Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Tyresö, ett bevis till...

Caroline Seger och de övriga spelarna undrar nu vad som ska ske i TYresä. Frågetecknen är många. Foto: Björn Larsson Rosvall, TT

 

Tyresö fotboll riskerar konkurs. Det är den trista sanningen. Jag är inte ett dugg förvånad. Det blev såfel så förutsägbart.

Ledningen läser inte vad jag och andra skriver och de har därför dragit på sig kostnader det inte finns möjlighet att skapa matchande intäkter till.

EM i damfotboll var en succé i publiksiffror såväl som i antal tv-tittare. Det har dock bara marginellt påverkat antalet betalande besökare för damallsvenskan och de ekonomiska förutsättningarna.

Traditionell sponsring på utdöende

På det kommer trender som är mycket negativa för de som inte är i den absoluta toppen på idrottspyramiden och där är inte damfotbollen ens nära.

Exponering är under extrem press. Internet har förstört prisbilden totalt, värdet av en skylt på arenan som ses av några tusen ställs mot vad motsvarande banner eller sökordsmarknadsföring ger. På nätet har utvecklingen på bannermarknaden gått från 200-400 för tusen visningar år 2004 (sålde själv större kampanjer för CPM 335 då) till 5-25 kronor per tusen visningar idag. Att motivera priset på skylten på arenan är nästan omöjligt.

Traditionell idrottsponsring är också under press. Det enda som ökar är s.k. CSR. Här kan ungdomsidrotten öka men sponsring av elitlag kräver att man är framgångsrik och kan paketera med attraktiv kundvård.

Räcker inte på långa vägar

De ledande i varje sport kan tjäna mer för pengarna flockas dit. Topp 20 lagen i fotboll i Europa ökar sin omsättning men alla på nivåerna under dem får jobba hårt. Damfotbollen har gjort stora framsteg i medialt och tv-intresse men man är fortfarande på en mycket låg nivå som klubblag.

Tyresö omsatte 2012 3 miljoner kronor. 2013 fick man in väsentligt mer (de siffrorna är inte publika ännu) primärt genom avtalet med Prioritet Finans men de 5-6 miljonerna jag bedömer att de snurrade 2013 räcker ingenstans om man skall ha en spelartrupp med ett antal proffs.

Även om lönerna för andra än för Martha får ses som mycket låga, så skall man kunna leva på dem. 

Matteus fick rätt

Som ateist blir man lite fundersam när Matteus något hundratal år efter Jesu födelse kunde förutsäga läget för elitidrotten år 2014 så väl i Matteus 13:12, 1917 års bibelöversättning (den nya är något slag av djävulsens påfund).

”Ty den som har, åt honom skall varda givet, så att han får över nog; men den som icke har, från honom skall tagas också det han har.”

Bättre kan inte läget för elitidrotten beskrivas.

Tyresö har varit omdömeslösa nog att tro att det på mycket kort tid skall gå att mångdubbla intäkterna. Det gör det inte. Det är värre än så.

Damfotbollen har mycket kvar

Damfotbollen måste inse att de har en lång resa innan de är en kommersiell elitidrott där spelarna kan ha en lön på svenskt genomsnitt, dvs leva på sin fotboll. De pengarna finns inte i dag och resan dit kräver att man inte gör av med pengar som inte finns.

Tyresö 2013 och Malmö 2012 är också två exempel på osportslig ekonomisk doping. De klubbar som lägger sina kostnader på nivån under sina intäkter skall inte drabbas av hårdare motstånd mot klubbar som använder andras pengar.

Allt är förmodligen Zlatans fel, för ledningen för Tyresö är onekligen ute och cyklar ordentligt.

Dan Persson

gp (inte verifierad)

tis, 2014-03-04 15:20

1. Förutsägbart utan

Förutsägbart utan vidare Vändningen för Tyresö kom på annandag jul 2011, när dåvarande sportchefen ertappades vid ett sexköp. Han fortsatte jobba även 2012, trots att han var avstängd. Det var han som drog in alla pengar, nämligen. Utan denne man har kostnaderna fortsatt att skena utan täckning. Förra året hade klubben sammanlagt 12 utländska spelare (under olika perioder). Publiksnittet var 1200 personer. Det kan naturligtvis inte ses som tillräckligt för att motivera sponsorer att ge bort pengar.

Oskar (inte verifierad)

tors, 2014-03-06 19:38

2. gp! Delar helt ditt inlägg!

gp! Delar helt ditt inlägg! Detta är exakt vad som har skett och det är den f d sportchefen som har dragit ner TFF i detta träsk i och med att f d sportchefen har gjort detta av helt eget intresse för att kunna "sola sig i glansen". Han fanns även i ledande position under hela säsongen 2013. Dyker säkert upp som allt i allo även 2014.

gp (inte verifierad)

tors, 2014-03-06 19:47

3. Tack för stödet. Men delar

Tack för stödet. Men delar inte detta med att ”sola sig i glansen”, eftersom f d sportchefens förmåga att dra in sponsormedel har varit själva grundförutsättningen för satsningen. Problemet är att han egentligen varit olämplig på posten och att hans fortsätta säljsamtal som ”inofficiell” aktör måste ha tett sig allt egendomligare. Därför har klubben rasat i intäkter från sponsorer.

Helsingborgs kommun hjälper allsvenska HIF ekonomiskt igen. En avbetalningsplan för förra årets uteblivna hyra för Olympia har förhandlats om så att HIF får åtta år i stället för två år på sig att bli kvitt skulden. Klubben får betala en betydligt lägra summa per månad än som tidigare var avtalat.

Den världsberömde författaren Mark Twain skrev: ”Ryktet om min död är starkt överdrivet”. Det är mycket diskussion i media om bandyn i dagarna. Häromdagen var det också fler än 100 inlägg på Facebook om den döende bandyn. 

Och det byggs nya konstfrusna bandybanor. Den 26 januari invigs Boda Isstadion i Borås med VM-matchen Finland-Kazakstan

UteblivenPubliktillströmningensom en följd av höga biljettpriser och mindre marknadsföring har diskuterats flitigt i samband med fotbollslandskamper. Men nu har fotbolllförbundet mobiliserat och ansträngningarna ger resultat. Intresset för damlandslagets match mot Tyskland på Friends Arena i april är fortsatt stort. Samtidigt som tjejerna tränar i Sydafrika har försäljningen på hemmaplan nu passerat 18 000 sålda biljetter. Siktet är inställt på att överträffa det befintliga publikrekordet, 20 301. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Vad gör man inte för att visa glädjen över ett nytt sponsorskap. I synnerhet när värdet är så högt, då kan fyra herrar till och med ta på¨sig hockeyutrustning.

200 miljoner kronor i botten plus möjlighet till en mästerskapsbonus. Bonusen är densamma för herr-och damlandslaget och kan uppgå till maximalt 1,5 miljoner kronor per år om både Tre Kronor och Damkronorna vinner VM-guld. 

De nya spelreglerna kräver mycket mer av de bolag som erbjuder spel och vadslagning på nätet. Med nya krav om licens även för kasinon och bettingbolag som finns på servrar i andra länder så förväntas den svenska spelmarknaden bli tryggare.

Staffan Lindeborg ser fram mot sitt nya liv friherre. Efter 50 år på Sveriges Radio och Sveriges Television är han nu Senior Advisor i barnens bolag Lindeborgs Communications AB. Och nu ska han skriva en bok som resande i sportens underbara värld. Han har en del att berätta efter bland annat ha kommenterat 18 olympiska spel.

IFK Göteborgs supportrar börjar se en framtid igen. Under ett halvår har det enbart handlat om förluster, antingen pengar, ledare, anseende eller spelare. Nu vänder strömmen av nyheter. Det uppstår plustecken också. Klubben håller på att att bygga en ny ekonomi och på spelar- och ledarsidan tillkommer nya namn. På måndagen tillkännagav IFK att klubben har gjort klart med ett nytt och långsiktigt samarbete med Ekkono Soccer Services, med huvudkontor i Barcelona.