Dan Perssons blogg

Dan Persson är Idrottens Affärers bloggare. Han arbetar med kommersiell utveckling av idrott. Dan har stor erfarenhet och kompetens och kan både se och bedöma såväl möjligheter som faror, något som passar Idrottens Affärer ypperligt. Han läser hellre årsredovisningar eller trendrapporter än tittar på sport och för honom är en arena en fastighet vars försäljning ska öka.

Och naturgräset blir kvar...

Diskussionerna runt gräsets beskaffenhet har pågått sedan första dagen. Nu talar allt för att naturgräset blir kvar inne i Friends Arena. Foto: Jessica Gow, TT

 

Idag kom ett PM från Swedish arena Management. Lagardère Unlimited tar över driften från 1 januari. Avtalet är tioårigt och Thomas Perslund blir vd i det nya bolaget, dvs han lämnar det gamla bolaget som då blir vilande.

Ägarna till Friends Arena; Svenska Fotbollförbundet, Peab, Fabege, Solna Stad och Jernhusen och Lagardère Unlimited tecknar ett långsiktigt hyresavtal med fastighetsbolaget till Friends Arena, Arenabolaget i Solna.

Naturgräset blir kvar

Vad innebär då det här? Min snabba bedömning ser ut så här.

· Swedish Arena Management bär förlusten på 225-250 miljoner kronor för 2014. För Svenska Fotbollförbundet är det i runda slängar 75 miljoner i ägarbidrag om man inte hittar på något fiffigt som gör att någon av ägarna förvärvar bolaget och utnyttjar förlustavdragen. Mitt stalltips är att förbundet betalar mindre via en sådan affär.

· Choice försvinner som mat- och dryckleverantör. Enligt Peabs Erik Paulsson så är det upp till Lagardére att teckna nytt avtal på det här området.  Jag blir förvånad om det blir Choice trots fördelarna med hotellkök. Min förhoppning är att Lagardere vågar ta klivet över till egen drift av mat och dryck.

· För 2015 blir det naturgräs. Min bedömning är dessutom att de får ordning på gräsmattan och kan fortsätta med naturgräs.

· Förlusterna för arenan flyttas till fastighetsbolaget där förbundet äger 33 procent av förlusterna och 22 procent av vinsterna. Även här kommer det en affär som förändrar ägandet. Den kan komma i närtid.

Bra för alla parter

Den här förändringen är bra för samtliga, inklusive publiken. Summerar vi de två inledande verksamhetsåren så är förlusterna på förväntad nivå. Det finns inkörningskostnader och marknadsförutsättningar så det finns ingen anledning att kritisera driftorganisationen. Min bedömning är att de gjort ett bra jobb och att det inte funnits förutsättningar att nå mindre förluster.

Arenafastigheten måste få en bantad balansräkning för att kunna gå runt. En sådan affär kommer som ovan nämnts. Jag har haft rätt för många gånger för att våga spekulera i vilken hyra Lagardére kommer att betala för 2015. Facit får vi våren 2016 när fastighetsbolaget Arenabolaget i Solna släpper sin årsredovisning.

Långsiktigt skall Lagardére kunna betala 70-100 miljoner i hyra vilket då gör att arenafastigheten är värd runt 1 miljard. Imponerande belopp om det inte vore för en byggkostnad på det tredubbla.

De har erfarenheten

Lagardére kan det här med arenor. De driver och har avtal med ett 20-tal arenor, bland annat Commerzbank Arena i Frankfurt, Imtech Arena i Hamburg, Groupama Arena i Budapest, Singapore Sports Hub och Arena Castelao Fortaleza i Brasilien.

Läget framåt är dels positivt. Alliansbudgeten som inte höjer arbetsgivaravgifter för unga borde röra sig om 6-8 miljoner i positiv resultatförbättring. Negativt finns det dels tendenser på att även 2015 blir ett dåligt eventår och dels vad värre är, det finns signaler på att upplevelsekonsumtionen viker för första gången på tio år.

Lagardére har skrivit ett tio-årsavtal. De behöver ett år för att komma igång men de är säkra på att de skall kunna tjäna pengar. Det som då krävs är fler event, en publikökning med 25-30 procent som följd av detta och ett snittpris på biljett+arenakonsumtion som ökar med ca 50 kronor. Det är nåbart. Det är inte enkelt men det går att göra.

Dan Persson

"Hela den olympiska rörelsen, och speciellt IOK, är rörd över den stora kopplingen som fransmännen har gjort mellan Notre-Dame och OS i Paris 2024."IOO

Thom Bach, ordförande i IOK, reagerade efter branden i Notre-Dame och lät meddela att den olympiska rörelsen erbjuder 500 000 euro – motsvarande cirka 5,5 miljoner kronor – till återuppbyggnaden av katedralen så att den ska stå färdig till OS i Paris 2024.

Den tilltänkta tennissatsningen vid Svaneholms slott vid Skurup kommer allt närmare. Biljettförsäljningen är inledd och åskådarna ska bl a få se Mats Wilander möta John McEnroe. Bakom initiativet står entreprenören Mårten Hedlund och hans företag 3RS.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Frida Karlsson är vinterns längdraket på skidor. När SM avgjordes i Gällivare i helgen skrev hon ett personligt kontrakt med Volkswagen. Ett kontrakt som kan bli guld värt utöver den bil hon får disponera.

- Det kan bli stora pengar, säger Alexander Dahlin, sponsorchef på Volkswagen Sverige.

Han ställde sig framför alla representanter från spelbolagen och deklarerade tydligt:

- Dämpa er. "Annars kommer regeringen att att ta fram nya regler som begränsar marknadsföring", 

Civilminister Ardalan Shekarabi (S) gjorde sig till talesman för åtskilliga svenskar

SVT:s programdirektör Jan Helin försöker hålla liv i Vinterstudions brasa. – Vår målsättning är att fortsätta sända Vinterstudion. Först minst tre år framåt men sedan har vi som mål att fortsätta efter det, säger han.

I kväll bänkar sig miljontals tv-tittare för att se om Ajax kan skrälla igen i kvartsfinalen i Champions League mot Juventus. Speciellt i blickpunkten är 21-årige Frenkie de Jong, spelaren som framför allt legat bakom Ajax framgångar under säsongen.

Efter 1-1  hemma mot de trefaldiga mästarna Real Madrid gjorde Ajax sensation genom att besegra och slå ut spanjorerna med en 4-1-seger. Ikväll gäller bortaplan igen för Ajax.