Sponsorer lockas av triathlon

Sporten har fått ett genombrott både på elit nivå och bland motionärer. Och nu ökar antalet sponsorer. Head är av de första stora varumärkena som går in.
Marknadsvärdet ökar i triathln i takt med uppmärksamheten. Nu har Stockholm thriathlontävling klart med första storponsorn. Foto: Magnus Östh


På inte ens ett år har triathlon kommit ur skuggorna till maximal exponering och det mesta, om inte allt, beroende på en person. Lisa Nordéns framgångar öppnar nu också för en sponsormarknad.

Nu tränar hon i värmen

Lisa Nordén själv har haft några dagar att smälta utnämningen till Bragdmedaljör. Hon är tagen av betydelsen och all uppmärksamheten och såg fram emot träningsresan till Fuertuventura dit hon flög i söndags.

Att Bragdguldet tilldelades Lisa var kulmen på ett halvår där allt är som regisserat:

4 augusti: Lisa tar silver i OS i London.

25-26 augusti: triathlontävling mitt inne i Stockholm med många åskådare.

20 oktober: Lisa säkrar VM-guldet i Auckland

4 december: Lisa utnämns till Bragdmedaljör

Se där triathlonens avancemang från en undanskymd tillvaro till full exponering – och en acceleration in i den kommersiella idrottsvärlden.

Har skaffat agent

Lisa Nordén förbereder sig i värmen och här hemma pågår förberedelserna inför det kommande triathlonåret.

För nu kommer frågor från företag om sponsring och avtal. Direkt efter OS antog hon Daniel Wessfeldt som agent. Han har erfarenhet  som agent för bland andra Christian Olsson, Susanna Kallur, Armand Krajnc, Angelica Bengtsson och Jelena Isinbajeva.

- Men jag pratar mest med Stina Funke på Wessfeldts byrå. Hon har hand om kontakterna med media och en massa annat, berättar Lisa Nordén.

Klart med storsponsor

Hon ämnar ta det lite lugnare 2013 och i stället förbereda sig för det betydligt mera intensiva 2014.

I hennes planer ingår att starta i nyetablerade ITU World Triathlon Stockholm. En tävling som kommer att locka ännu fler startande i takt med uppmärksamheten.

Nu har arrangörerna klart med en ny stor sponsor. Head gör en satsning i storleksklassen en halv miljon kronor.

- Vi har ansvaret för att tillgodose triathleterna med högkvalitativ utrustning i samarbete med  Addnature, berättar Daniel Sandh från Head.

- Vi ska också närvara på träningskvällen mellan mars och augusti och ta ett ansvar för framför allt motinärerna.

Ökat antal motionärer

Head som är världsledande inom alpint och tennis har lanserat simprodukter och satsar nu stort på just simning och triathlon. Avtalet med Triathlon Stockholmär på tre år.

- Med Head som partner har vår organisation fått ett bolag som har bred expertis inom området samt en vision att bygga en stor tävling, säger Joel Wennberg från IEC in Sports.

- Många har trott att triathlon bara är till för de mest vältränade personerna, men nu vet åtskilliga att att det finns en distans som passar alla typer av motionärer, och det är inte heller en lika påfrestande sport för kroppen som t ex löpningen kan vara.

SHL-laget Örebros tidigare vice ordförande och sportchef, Mikael Lindqvist, tidigare Fahlander, 49 år, dömdes på tisdagen av Örebro tingsrätt till tre år och sex månades i fängelse, i tre fall av grova skattebrott, samt fem års näringsförbud. Han var under flera säsonger, 2010-2014, ishockeylagets största sponsor.

På lördag, 30 mars, inleds 100 års jubilerande allsvenskan i fotboll, i en tid när våld och allvarliga incidenter på läktaren har ökat kraftigt. Ansvariga inom polisen talar till och med om att supporters till  lag från Stockholm, Göteborg och Malmö har ”radikaliserats” och inte är främmande för omstörtande verksamhet.Enligt en kartläggning av SVT har 224 personer tillträdesförbud till den allsvenska premiären.

Vimmerby, cirka 15 000 invånare, är inte längre bara Astrid Lindgrens värld,  kändisar som Pippi Långstrump och Madicken har nu konkurrens av tätortens hockeylag som sensationellt klivit in i Hockeyallsvenskan, HA, efter seger i Hockeyettans kvalserie.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

”Gör golfen vildare”. Med den slogan lanserar Världsnaturfonden WWF och Svenska Golfförbundet (SGF) ett nytt  samarbete  En rad insatser ska gynna naturen – allt från blomsterängar för pollinerande insekter till att bygga bihotell.
Kampanjen Gör golfen vildare  riktas brett till både allmänheten, företag och organisationer.

Sedan starten 1991 har den ideella organisationen Folkspel, via främst BingoLotto och Sverigelotten, betalat ut uppemot 18 miljarder till svenskt föreningsliv.  Men det är inte nog.nu startar Folkspel Joyna, ett nytt digital tlotteri.

Lagom som många sportentusiaster hade fått ordning på valet av kanal och visste hur man tekniskt går tillväga – då lanseras en ny streamingtjänst och vänder upp och ned på allt som människor har lärt sig och vant sig vid. 

Köp – och säljfesten rasar med oförminskad intensitet i hockeyns högsta divisioner. Vad som tidigare dementerats med eftertryck blir den här årstiden till sanningar. Kontrakt rivs, och nya skrivs. 
Att SHL-lag har spelare i karantän, och vägrar  tillträde till omklädningsrum, har mindre betydelse – bara kontraktssumma och längd är tilltalande.