Brynäs

Brynäs unika mångmiljonavtal

Brynäs IF är den enda hockeyklubb i SHL som har en reklamfri dress. Detta efter ett samarbete med UNICEF, Världens största barnrättsorganisation. Inom fotbollen samarbetar UNICEF bl a med Manchester United och FC Barcelona.

 

Samarbetet blev rikskänt i samband med SM-finalen mellan HV71 och Brynäs i våras. En Brynäs-spelare hånade då HV-målvakten Linus Söderström under match för sin sjukdom, adhd samt aspbergers syndrom. Media hakade på och menade att det rimmade illa med Brynäs UNICEF-samarbetet.

Gränserna flyttades

Hela det här samarbetet mellan Brynäs och UNICEF är mycket intressant, Inte bara ur samhällsnyttan utan även som ett frö i kommande sponsorssamarbeten mellan klubbar, företag och kommuner. 

Författare: 
Gunnar Svensson
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

SHL-finallagen: det du inte visste

Finalen i SHL är i full gång. Bäst av 7 matcher mellan HV 71-Brynäs. 1-1 i matcher så här långt. Här får ni lite mera inblick kring finallagen. Håll till godo.

 

Brynäs IF, en gigant i svensk hockey. Klubben bildades 1912. Hockeyn kom in på programmet 1939. Tvåa efter Djurgården i mästerskaps-ligan med 13 SM- guld. Så vi snackar om en klassisk klubb!

Brynäs var mästare nio gånger mellan 1966-1980. Under legendariske tränaren Tommy Sandlin ansågs man vara nästan oslagbara under stora delar av 70-talet. Det vimlade av landslagsspelare. Bröderna Salming, Tord Lundström, Lars-Göran Nilsson, Håkan Wickberg och många fler.

Senaste SM guldet vann Brynäs 2012.

Författare: 
Gunnar Svensson
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Brynäs/HV 71 fakta från grundseriens 52 omgångar
Faktaruta: 
Placering:HV: 2:a av SHLs 14 lagBrynäs 5:a
Målskillnad:HV +47Brynäs +32
Bästa målskyttar:Mattias Tedenby, HV 15+16=31 poängOskar Lindblom, Brynäs 22+25=47 poäng.
Bästa målvakter:Linus Söderström, HV, 94,32 i räddnings-procentDavid Rautio, Brynäs, 91,82
Powerplay:HV 16,78 procentBrynäs 21,77 procent
Boxplay:HV 76,74 procentBrynäs 82,31 procent
Antal SM-guld:HV 4Brynäs 13
Arena:HV 71, Kinnarps Arena, 7.088Brynäs, Gavlerinken Arena, kapacitet 7.909
Årsomsättning:HV 150 miljonerBrynäs cirka 140 miljoner
Budget spelarlöner:cirka 40 miljonercirka 40 miljoner

Sponsorerna upplåter sina platser

Brynäs gör något synnerligen ovanligt. Klubben utnyttjar sina reklamfria matchtröjor samtidigt om sponsorerna lämnar en 40 meter lång reklamsarg fri - för värdeord som Gävles barn har valt ut.

 

Barnen i Gävle har sagt sitt. Under hela hösten har Gävles skolor arbetat i sina klassrum med sikte på barnkonventionens dag. Sedan har klasserna enats om de tre värdeord som betyder mest för dem, trygghet, fred och kärlek.

Från och med fredag sitter klassernas värdeord på dels en 40 meter lång sarg i Gavlerinken plus att varje spelare bär ett värdeord på sin matchtröja.

7 miljoner back, ändå succé

Det fanns inte mer reklamplatser att sälja. Då tog Brynäs beslutet att lansera en reklamfri matchdress. I dag och trots 7 miljoner back står det klart – försäljningen och intäkterna har ökat.

 

Johan Cahling, vice klubbdirektör och marknadschef, berättar om resultaten av den nya partnerstrukturen och hur Brynäs i framtiden ska stärka sitt varumärke ytterligare.

Förra säsongen lanserade Brynäs en helt ny partnerstruktur och ett nytt affärskoncept för försäljningen till företag. Det innebar bland annat både nya partnernivåer och produkter.

- Vår gamla struktur hade nått taket. Det var helt enkelt fullt, och vi hade inte fler platser att sälja. 

- Kan vi inte sälja mer så kan vi inte heller tjäna mer pengar. 

Brynäs tappade 11 miljoner

Brynäs går med 6 863 000 kronor i förlust. Det svider hos en av hockeyns klassiska klubbar som året innan tappade 4,2 miljoner. Och nu skulle det bli ett nollresultat.

 

Som väl är har Brynäs ett eget kapital om 13,9 miljoner kronor.

Och i våras beslutades om de första åtgärderna då personal fick lämna föreningen.

Den 15 juni har Brynäs sitt årsmöte, men redan i verksamhetsberättelsen vill ordföranden Jan-Erik Silfverberg ge vissa förklaringar och han pekar på minskade publiksiffror, skador som innebar nya spelare – och tränarbytet.

Men, enligt Arbetarbladet, föreslår valberedningen ändå omval av Jan-Erik Silfverberg som ordförande och att övriga styrelsen får fortsatt förtroende.

Småklubbarna stoppade jätteavtal

Det lät så bra. Brynäs skulle få 25 miljoner kronor. Det var ett av de största avtalen i SHL. Men då hade man inte räknat med småklubbarna i stan.

 

Det har varit femtioelva turer om det som ursprungligen var tänkt som en jättelik marknadsföring av Gävle och Brynäs och med bara vinnare inblandade.

Skarp reaktion

Men några blev riktigt arga och kommunledningen backade för att tänka över avtalets konstruktion.

Från ursprungliga 25 miljoner gäller helt andra summor i dag,

Ursprungligen presenterades ett paket där kommunen skulle satsa 5 miljoner kronor om året i fem år:

1 miljon kronor: för köpet av namnet Gavlerinken Arena.

Ny miljonsponsor satsar i Brynäs

Brynäs repar mod. Efter SM-guldet 2011/12 blev den senaste säsongen misslyckad. Men nu kommer rapporterna om en återuppbyggnad. Inte minst efter klartecknet från en miljonsponsor och fler företag ska vara på gång.

 

Gävlebaserade BNT är den senaste, inte sista, sponsorn av rang. 1 miljon kronor investeras i Brynäs och det är med sikte på att klubben ska bli bäst i hockey-Sverige igen.

Här är Brynäs sponsorpool

Brynäs har totalt 415 företag i sin sponsorpool och de satsar på sex olika nivåer efter penningsinsats. Klubbens marknadschef Sven Engwall visar stor öppenhet i Arbetarbladet när han presenterar fördelningen:

Grundpartner: 38 företag, 0-30 000 kr.

Bronspartner: 248 företag, 30–100 000 kr.

Emil, 19 år och hockeymiljonär

I februari fyllde han 19 år. I juni blev han miljonär. Det var vad som hände den svenska hockeytalangen Emil Molin när han signerade ett kontrakt med NHL-klubben Dallas Stars. Han får de pengarna utan att behöva flytta än. Så här gick affären till.


- Jag skrev på sista dagen för att göra upp om ett kontrakt i år, annars hade vi fått vänta ett år till. Jag anade att det var på gång, men det var ingenting jag räknade med skulle lösa sig, berättar Emil Molin vars nytecknade treårskontrakt ger honom totalt ca 350 000 amerikanska dollar i sk ”signing bonus” samt att han får en garanterad AHL-lön på ca 70 000 dollar om året.

"Tror så mycket på honom"

Även enligt Emil Molins agent, Patrik Aronsson, så var Emils kontrakt något överraskande:

Med Ericsson försvinner 200 000 kr

Ericsson avvecklar i Gävle och det får konsekvenser för idrottsföreningarna i stan. Flera klubbar förlorar en stor sponsor och totalt handlar det om cirka 200 000 kronor.

Med tanke på företagets storlek var insatsen i Gävle mycket blygsam.30 000 kr till innebandyföreningen GGIK, drygt 100 000 kronor till Brynäs hockey och 50 000 till allsvenska Gefle. Inte mycket att skryta med, men Ericsson benämner den här sponsringen som personalstödjande insatser. Därmed finns inte tillgången till de stora pengarna.

"Mest synd om stan"

- Ericsson tillhör inte våra stora sponsorer. Företaget har heller ingen loge. Men däremot känns det här jobbigt för Gävle som stad, säger Sven Engwall, marknadschef hos Brynäs IF till tidningen Arbetarbladet.

"Vi skulle ha byggt en mindre hall"

Det trodde man aldrig att en klubbdirektör i hockeyns elitserie skulle säga: ”Vi skulle ha byggt en lite mindre arena”. Hans-Göran Karlsson är bister när han ser hur Brynäs förlorar pengar.

Det är flera lag i Elitserien som tappar publik. Södertälje är hårdast drabbat eftersom var tionde åskådare har försvunnit. Brynäs har förlorat sju-åtta procent av publiken och sett över en hel säsong försvinner en miljoner kronor i intäkter.

- Vi skulle ha byggt en lite mindre arena, det är min personliga uppfattning. Vi tar in 8 200 åskådare och får inte det suget efter biljetter som i exempelvis Jönköping. Där finns det en stor skillnad, säger Brynäs klubbdirektör Hans-Göran Karlsson till Arbetarbladet.

Lagkamraterna samlade till värvning

Medlemmarna, och därmed både fans och spelare, har bidragit till att Brynäs kunde värva Jonas Nordquist från Frölunda. När pengar saknades för att finansiera en övergång fick klubben hjälp.

Med brevet till alla medlemmar följde ett inbetalningskort och tanken från klubbledningen var att ett par hundra kronor, eller gärna mera, från ett antal sympatisörer skulle lösa affären. Uppmaningen inkluderade också A-lagets spelare som nu får, precis som alla andra givare, delta i utlottningen av Nordquist-signerade idolkort och matchbiljetter.

- Jag blev överraskad, milt sagt, även om klubben ”tiggt pengar” via sin hemsida tidigare. Trodde att Nordquist-affären nästan var klar, säger en ständig medlem till tidningen Arbetarbladet.