Hammarby

Hammarbys publiksuccé en guldgruva

Nya Tele2 i Stockholm är rena guldgruvan för Hammarbys fotboll. Sedan flytten från Söderstadion sommaren 2013 är publikökningen 170 procent, en tillväxt som ger laget en tredje plats i Europa, bland klubbar som under den senaste tioårsperioden flyttat till nya arenor.

Endast tyska Hoffenheim och engelska Brighton redovisar högre publiktillväxt.

I exakta tal har Hammarby haft ett publiksnitt på 21 734 personer på de 63 hemmamatcher som har spelats på Tele2, sedan klassiska Söderstadion övergavs. Totalpubliken uppgår till 1 369 287 personer.

¬Publikrusningen till Tele2 innebär i biljettintäkter per år cirka 50 miljoner kronor, ett belopp som bekräftas av vd Henrik Kindlund på föreningens hemsida. Totalt cirka 200 miljoner kronor på fyra år och som möjliggör det nya lagbygge som danske tränaren Jakob Michelsen, ”Mini-Mourinho”, har påbörjat.

Författare: 
Kjell Nilsson
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta
Faktaruta: 

Hammarby med ett SM-guld i fotboll, 2001, är för närvarande på 10:e plats i den allsvenska tabellen.

"Jag trodde inte mina ögon"

Det har kanske med den onda tiden att göra, med rapporterna om människors lidande, fullkomligt galna terrorister, miljardärer som flyr från skatter; den där känslan, ja rent av behovet av, att bli förflyttad bort från verkligheten.

 

Att bara få njuta av en balett som Svansjön eller, som jag gjorde i fredags, se den ljuvliga musikalen Billy Elliot (med musik av Elton John) på Operan i Malmö, där den unge Billy, som tvingas till boxningslokalen av sin elake farsa smiter iväg till danslokalen istället och där gör oss tårögda med sin vilja, sitt mod, sin konst. 

Ungefär så kände jag när jag satt framför TV:n i måndagskväll och inte trodde mina ögon.

Författare: 
Åke Stolt
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

Där finns också en människa

 

Det finns en människa som just nu förmodligen mår väldigt dåligt. Har man stöttat henne innan, skall man lyssna länge innan man kastar henne för vargarna på temat att det inte gör något för hon är tjej, har mörk hy och inte kan ses som svensk.

Vi har åter en dopad svensk idrottare. När jag har studerat kommentatorsfält och läst journalisters och krönikörers texter så får jag en magkänsla som gör att jag inte mår bra.

Utvecklat samarbete på Söder

Tele2 vill inte bara vara arenasponsor utan också en aktiv och påhittig partner till klubbarna. Därför investerar telecomföretaget ytterligare miljoner och fördjupar samarbetet med både Hammarby och Djurgården.

 

- Det stämmer, vi vill göra stadion till Tele2:s egen arena. Därför kontaktade vi klubbarna och nu har vi skrivit avtal med båda, berättar Oliver Carrà, presschef Tele2 Sverige.

"Inte bara exponering"

Tele2 vill utveckla besöket på Söder i Stockholm för alla besökare, oavsett om det är fan till Hammarby eller anhängare till Djurgården.

- Nu får vid den möjligheten. Vi har ju redan bidragit genom skapa bättre villkor för att använda wifi och mobilen. 

Hammarby lockar mer än någonsin

Två matcher kvar i Superettan, dramatiken är maximal. Hammarby med Nanne Bergstrand som lots ska ta steget upp till allsvenskan med stöd av en större publik än något annat lag någonsin.

 

Hammarby noterar svårslagna rekord. Hemma på Tele2 Arena kommer över 300 000 åskådare ha sett laget under säsongen.  Det är rekord och innebär ett hemmasnitt på drygt 20 000 åskådare.

Över 300 000 åskådare

Inte sedan 2007 har ett svenskt lag kunnat samla ett snitt på hemmaplan på över 20 000 åskådare.

Satsningen kostade. Nanne Bergstrand som tränaren och Mats Jingblad som sportchef var stora investeringar. Plus tio nya spelare.

Det var investeringar för åtskilliga miljoner.

Svag ekonomi i Superettan

16 lag i Superettan i fotboll har en oroande ekonomi enligt en omfattande analys. Bara det att det egna kapitalet totalt för alla är – 1,2 miljoner kronor.

 

Det är Svenska Fotbollsförbundets Jessica Palm som har granskat kassaböckerna för 2013 och det är ingen rolig läsning. 

Ur hand i mun, är vad som gäller för föreningarna. Det finns inga marginaler utan intäkterna täcker knappt utgifterna. 

Några positiva inslag finns det ändå. Intäkterna för reklam/sponsring och publikintäkter ökade jämfört med 2012. Å andra sidan sjönk intäkterna totalt med ca 2 procent till sammanlagt 364 miljoner kronor. Och fem av 16 klubbar redovisade ett negativt eget kapital.

Förklaringen till Hammarbys succé

Med fem dagar kvar till Hammarbys hemmapremiär 14 april mot Degerfors är över 20 000 biljetter sålda. Det kan bli runt 30 000 på Tele2 Arena.

 

- Vi förväntar oss minst 25 000 på Tele2 Arena, sannolikt upp mot 30 000, säger Henrik Kindlund, VD Hammarby Fotboll.

Nu kommer Situation Bajens förklaring till de starka publiksiffrorna, i kampanjen Bajenskägg: Alla med skägg håller på Hammarby!

En symbol

Det som misstagits för hipstermode handlar egentligen om något mycket viktigare: skägg är en symbol för Bajen och den långa vägen tillbaka till Allsvenskan.

Ekonomin ändå räddad i Bajen

Inom loppet av ett fåtal timmar kom först 450 personer till ett upproriskt medlemsmöte, fick klubben en ny huvudsponsor som över tre år betalar nära 10 miljoner varpå ordförande avgick. Var? Ja, var annars, annat än i Hammarby fotboll.

 

Som nya huvudsponsorn på Magic House kommunicerade:

- Hammarby fotboll har alltid stått för passion och glädje, vilket är precis vad vi vill förmedla med vår energidryck Natural Magic Energy. För mig är Hammarby, med sina trogna fans och fantastiska publik, ett givet lag för allsvenskan, säger Tomas HR Lind, general Operations Manager.

Sladdar i Superettan

Han visste inte hur rätt han skulle få några timmar senare via ett medlemsmöte och avhopp.

Det räckte inte med Prioritet Finans...

Det är ödets ironi. På onsdag kväll möts Hammarby och Redbergslid i handbollens elitserie. Två klubbar med ekonomiska problem de senaste åren, två klubbar där Prioritet Finans skulle bli räddaren, två klubbar som nu är illa ute igen...

 

Sex matcher återstår i grundserien och det är inte bara fråga om att nå resultat den här säsongen, det är lika mycket en fråga om överlevnad för båda klubbarna.

Krisklubbarna möts

Hammarby på åttonde och sista slutspelsplats med 29 poäng med Redbergslid som nia på 26 poäng. Nu möts de båda krisklubbarna där ekonomin har kärvat i flera år. Och i båda klubbarna försöker fansen att hjälpa till med att få in pengar.

Hammarby är riktigt illa ute. Pengarna är slut och en massiv räddningsinsats är enda möjliga vägen till en fortsättning.

Klubbarna fick 20 miljoner i kompensation

Byggföretaget Peab har betalat ut 20 miljoner kronor att dela på för Djurgården och Hammarby. Skälet är att Stockholmsarenan är försenad och klubbarna kommer inte in på arenan förrän i juli 2013.


Peab är mån om en bra relation med de båda klubbarna och miljonutbetalningarna ska tjäna som en kompensation för den halvårslånga förseningen.

Nu är viljan god

I klubbarna är tacksamheten stor och nu talar båda om viljan att samarbeta och att det trots vissa praktiska problem ska situationen gå att lösa.

Stockholmsarenan, eller Tele2 Arena som den heter numera, beräknas bli klar i juli 2013 och det är drygt ett halvår senare än den ursprungliga planen.

Hammarbys unika räddningskampanj

”Rätt skapligt, eller hur, att samla in 1 miljon kronor på knappt två dygn”. Hammarby handbollsordförande Kalle Strandberg är både tacksam och stolt efter tidernas räddningsoperation i svensk idrott. Nu tror Strandberg på en fortsättning i elitserien för Bajen.

Kända och kända, konkurrenter, spelare och ledare från klubbar runt om i Sverige, totalt nära 1100 personer hakade på kampanjen och köpte säsongskort för 1000 kr styck till nästa säsong.

Avvisade av Liganämnden

Att sälja sådana biljetter var en idé som Kalle Strandberg knäckte. Men det tog några timmar innan han han fick idén.

- Först var jag nedslagen och tyckte att allt var hopplöst.

Över 8 000 såg hockey i Alltvåan

Bajen Fans Hockey mot MB Hockey i Alltvåan, hockeyns fjärde division. Ett evenemang som lockade över 8 000 (!) personer till Hovet, men så handlade det också om en helafton för Hammarby med alla sina alliansföreningar.

För fjärde året i rad arrangerade Bajen Fans Hockey, tillsammans med supporterföreningen Bajen Fans, evenemanget Bajenkvällen i samband en hockeymatch.

Samla alla Bajen-anhängare

Tanken bakom evenemanget är att samla så många av Hammarby IF:s medlemssektioner och supportergrupper som möjligt under en och samma kväll.

- Vi upplever att det är brist på tillställningar som stärker sammanhållningen i hela alliansföreningen, säger Marcus Ziegler, styrelseledamot i Bajen Fans, som med sina drygt 6 000 medlemmar är Sveriges genom tiderna största supporterförening. 

Ingen orättvisa längre i Stockholm

Regina Kevius (m), stadsbyggnads- och idrottsborgarråd i Stockholm, inser att det blev orättvist. Nu får Hammarby samma förutsättningar som Djurgården – dvs tillgång till en ny och egen konstgräsplan.

Gräsfrågan har rivit upp både rötterna och känslorna.

Ja och - nej!

Stockholm stad beslutade att ge Djurgården en rejäl upprustning av träningsförhållandena och satsa totalt 90 miljoner på Kaknäs IP.

Hammarby hade samma förhoppningar i våras på Årsta IP, men fick då nobben från förvaltningen.

Nu säger Regina Kevius:

- Det är rimligt att de lag som ska spela på Stockholmsarenan får samma förutsättningar till förberedelser, därför ger vi nu förvaltningen i uppdrag att i samarbete med Hammarby planera för konstgräs på Årsta IP.

”Tränaren är en marknadsföringsdröm”

Hammarbys nye tränare, amerikanen Gregg Berhalter beskrivs som en marknadsföringsdröm. I så måtto kunde han inte ha fått en bättre start på en annorlunda karriär.

Det är i Svenska Dagbladet som Berhalter beskrivs av journalisten Jan Majlard enligt följande:

”Skjorta, lammullströja, mörk kavaj. Hammarby har inte bara köpt en försvarsgeneral.de har köpt en marknadsföringsdröm”.

"Fyra sponsorer har ringt bara i dag"

Som om inte det vore nog hävdar Hammarbys ordförande Kent Hertzell:

- Bara idag har fyra sponsorer ringt och vill vara med.

Berhalter växte upp i Tenafly, Bergen County, New Jersey, och pluggade på High School tillsammans med Claudio Reyna, som gjorde 111 landskamper för USA och lyste i Manchester City.

Bajens SM-guld och ödet…

”Så här års brukar vi Söderbohemer med oro kasta oss över den allsvenska tabellen. Hur går det för Bajen? Vi har aldrig blivit besvikna. I botten av tabellen har vi hittat grabbarna” skrev ”Aktionsgruppen Rädda Bajen” för tio år sen – lagom när klubben hade vunnit SM-guld.

Inledningen på texten löd: ”I dagarna kan vi konstatera att de kommersiella krafterna också har tagit över vårt kära Bajen!”.

Ironin var drypande i det inlägg som då publicerade i Dagens Nyheter. Undertecknat av Janne Halldoff, Kenta Gustafsson, Lalla Hansson och Olov Norbrink.

I skenet av den texten skapades historien – i dag, tio år efter SM-guldet, måste ”Aktionsgruppen Rädda Bajen” anses ha lyckats, skriver DN och publicerar samma text igen.

Ingen klubb kunde nobba drömsponsorn

Pengarna var oumbärliga. Handbollsverksamheten i Redbergslid och Hammarby stod på konkursens kant och IFK Göteborg fick ett bud som inte gick att motstå. 1 miljon kronor i månaden i tre år, större sponsorpengar än vad någon annan allsvensk klubb har uppnått.

Men vem skrev de kontrakt med? Vilka metoder ägnar sig Prioritet Finans egentligen åt? Och vad är det för färg på pengarna?

IFK kräver svar

IFK Göteborgs ledning satt i möte direkt efter onsdagskvällens inslag i Uppdrag Granskning. För mycket stämmer inte, för många frågor uppstår och både fans och media frågar sig vad Blåvitt väljer som partner.

- Naturligtvis känns det inte alls bra på vilket sätt vår stjärnsponsor framställs i Uppdrag Granskning och den roll IFK Göteborg får spela i sammanhanget, säger ordförande Kent Olsson i ett pressmeddelande.

Spektakulärt lyft vid Globen

Stockholmarenan tar allt mera form. Samtidigt som det tilltänkta elitlaget, Hammarby, sladdar i Superettan… Men i alla fall, ett spektakulärt och avgörande lyft skedde då den första av två 180 meter långa takbalkar, på 1600 ton, lyftes på plats.

Fem off shorebyggare från det norsk/belgiska företaget Sarens arbetade elva timmar med att få balken på plats. Balkarnas huvudändamål är att bära upp arenans takkonstruktion och därmed möjliggöra ett skjutbart tak utan tvärgående balkar. En konstruktion som skapar en inomhusarena och utomhusstadion av samma byggnad.

Finansmannen räddar en klubb till

Först räddade han Redbergslid. Sedan kunde han inte motstå möjligheten att bli huvudsponsor i IFK Göteborg. Nu kommer han till undsättning i Hammarby. Finansmannen Nils Wiberg har tagit över tre av svensk idrotts skarpaste varumärken.

Dagen före elitseriepremiären avslöjades affären. Nils Wiberg och hans Prioritet Finans går in i Hammarby handboll, betalar ett sexsiffrigt belopp och därmed är konkurshotet borta.

Banar väg för företaget

En göteborgare räddar den klassiska klubben från Söder. Bakom döljer sig en klar strategi att via starka föreningsnamn skapa uppmärksamhet och bana väg för flera affärer. Inte bara i Göteborg utan nu vill Wiberg att hans företag också ska etableras i Stockholm.

AIK väljer allsvenskt spel på Söder

Efter ett år av spekulationer väljer Claes Hansen, ordförande i AIK:s arenagrupp, att deklarera att klubben kommer att spela sina allsvenska matcher på - Stockholmsarenan. AIK nobbar Swedbank Arena hemma i Solna!

Råsunda ska rivas när Swedbank står klar om drygt ett år. Frågan om var AIK ska ha sin hemmaplan därefter har hängt i luften länge.

Vad tycker Peab som huvudsponsor?

Situationen blir än mera komplicerad av att klubbens huvudsponsor är Peab. Byggföretaget står bakom Swedbank Arena och ska också exploatera kvarteret där Råsunda ligger i dag.

Om Claes Hansens åsikt överensstämmer med sanningen blir det en fortsättning på en redan infekterad affär.

Två storklubbar på fall

Styrelsen på respektive håll har försökt hitta utvägar, ledamöter har kommit och gått, nya avtal som ska möjliggöra satsningar har presenterats – men likväl, både Hammarby och Örgryte är två före detta storklubbar.

De när förhoppningen om att nå allsvenskan igen, dvs att få tillhöra de bästa. Men avståndet dit blir allt längre. Kanske inte sportsligt, jo, för Hammarby är det uteslutet med någon återkomst i högsta serien efter måndagskvällens förlust mot Väsby. Örgryte har en, om än utopisk chans att lyckas.

Avgående vd:n berättar om sponsormiljoner

Hammarby stod inför en stämning från italienska materialleverantören Kappa och hotet gällde 30 miljoner kronor. Nu när krisen är som störst i klubben kommer avslöjandet om att Hammarby har enats om ett sponsorkontrakt värt över 30 miljoner med just Kappa.

En sensationell lösning presenteras av parterna. I ett läge när klubbens ekonomi är katastrofal och när stridigheterna är omfattande kan vd:n Åsa Sånemyr som har sagt upp sig, men nu som en av sina sista åtaganden kanske stå för den avgörande insatsen.

Hammarby lyckades rädda miljoner

Natten till torsdagen enades Hammarby och Genoa efter långa förhandlingar. Därmed kan Linus Hallenius flytta till Italien efter säsongens slut. Hammarby räddar några miljoner och betecknar affären som en av de viktigaste i klubbens historia.

Hammarby Fotboll AB och italienska Genoa har undertecknat avtalen som innebär att Linus Hallenius lämnar Södermalm och flyttar till Serie A efter att Superettan 2010 är färdigspelad.

Proffsmiljoner räddar klubben

- Det är skönt att allting är klart, även om vi kommer att sakna Linus när han lämnar oss, säger Åsa Sånemyr, vd Hammarby Fotboll AB.

Drastiska åtgärder i Hammarby

Hammarby Fotboll AB har bytt ordförande, vd, spelare - och ekonomiskt synsätt. Bort med skobidrag, schampo, träningsläger flygresor och hotellövernattningar. När 20 miljoner ska sparas krävs omfattande åtgärder.

Styrelsen tog tidigt ett beslut när det hotfulla läget framkom. Hammarby Fotboll AB, dvs elitverksamheten i Hammarby, gjorde en vinst under verksamhetsåret 2008, men det vara tack vare spelarförsäljningar. Själva verksamheten gick med ett rejält underskott.

Beslutet var ofrånkomligt – ca 20 miljoner måste sparas på två år. Planen omfattade en minskning med ca 6 miljoner kronor i fjol och 14 miljoner i år.

- Vi har inget annat val än att få ner våra kostnader, sa Michael Andersson när han avgick som vd i Hammarby Fotboll AB.

Hon ska styra Hammarbys fotboll

Hammarby Fotboll AB rekryterar Åsa Sånemyr, 41 år, som ny VD. Med en tydlig marknads- och kommunikationsprofil ska hon leda arbetet från den 1 april. Efter alla avskedande i personalstyrkan påbörjar nu klubben sitt reparationsarbete.

- Vi är övertygade om att Åsa kommer att tillföra Hammarby Fotboll stora mervärden på klubbens resa tillbaka till toppen, säger Per Magnusson,

Åsa Sånemyr som tillträder sitt jobb den 1 april kommer närmast från tjänsten som vd på bemanning- och rekryteringsföretaget First Reserve.

- Det är ett otroligt kul jobb och jag ser verkligen fram mot att sätta igång arbetet. Jag drivs av att göra affäreroch kombinationen idrott och affärer är väldigt inspirerande, säger Åsa Sånemyr.

Ny tillfällig vd i Hammarby

Nu inleds byggandet av ett nytt Hammarby. Styrelsen har utsett Ulf Edstedt som vd i bolaget. Han ersätter Michael Andersson som hoppade av jobbet. Örgryte, en annan före detta allsvensk klubb, har också förändrat organisationen.

Lösningen är tillfällig och rekryteringen av en fast lösning fortsätter, heter det i ett pressmeddelande. Ulf Edstedt är ledamot i alliansföreningen Hammarby IF sedan många år och har en bakgrund som vd i läkemedelsbranschen och erfarenhet från styrelseuppdrag i både företag och organisationer.

- Det kommer att ta tid för oss att hitta rätt i rekryteringen av en ny vd och därför är det en bra lösning att Ulf Edstedt blir vd under en tid framöver, säger Per Magnusson, styrelseordförande Hammarby Fotboll AB.

"Jag älskar min fru mer"

Jan Friedman avgick i somras. Nu går Staffan Thorsell och det innebär att Hammarby fotboll står utan ordföranden när krisen är som störst. Därtill råder tveksamhet bland huvudsponsorerna. Ett företag hoppar av, ett annat övervägar att göra det samma.

Staffan Thorsell lämnar allt engagemang i Hammarby.

"De hotelser, tillmälen och rop på 'dödsstraff' som når mig är kanske inte bokstavligt menade men jag kan inte blunda för dem. När telefonsamtalen blir för obehagliga och glåporden för grova kan vi visserligen lägga på luren hemma men vi vill inte gärna sluta att svara i telefon", skriver Thorsell i ett öppet brev.

Från Expressen till Hammarby

Sedan i maj har ordförandestolen i Hammarby Fotboll AB stått tom, men inte längre. Ny ordförande blir Staffan Thorsell, Expressens förre chefredaktör men också Hammarby-are sedan barnsben.

- Jag är mycket lycklig över att vi har fått in en person som vi tror kommer att göra ett väldigt bra jobb som ordförande i Hammarby Fotboll AB, säger föreningsordförande Bosse Sundling.

Efter ett enhälligt beslut av Hammarby Fotboll AB:s styrelse står det nu klart att Staffan Thorsell blir ny ordförande.

- Jag är jätteglad och hedrad att få ett sådant förtroende. Nu när vi är överens och alla formaliteter är klara börjar en inskolningsperiod där jag ska lära mig så mycket som möjligt. Det arbetet börjar snarast möjligt, säger Staffan Thorsell i en första kommentar.