spelbolag

Här är vinnarna när nya spelbolag gör entré

När Unibet den 28:e juni tillkännagav det nya stora avtalet med Elitfotbollen innebar det ytterligare ett steg mot hur den omreglerade spelmarknaden kommer att påverka idrotten.

För två år sedan skrev SHL ett avtal med NordicBet trots att det enligt svensk lag inte var tillåtet. SHL grundade sitt beslut på att det var tillåtet enligt EU-lag. Svenska Spels vilja att möta hockeyns idé om nivåer var även då orsaken.

Färre spelar mer

Det vi då vet om spelmarknaden är följande:

Antalet svenskar som spelar ökar inte. Tvärtom så minskade de i Spelmyndighetens rapport från 2017.

De som spelar ökar sitt spelande men inte mer än att det går att hänföra till ökad konsumtion inom övriga delar av upplevelseindustrin.

Spelbolagen backar på börsen

Börsen går knackigt rent generellt – och för spelbolagen går den sedan årsskiftet uselt. Under 2016 har Betsson backat 30 procent, Unibet 25.

 

Att äga aktier i spelbolag har varit rena guldgruvan under 2000-talet. Men nu påverkas även dessa bolag av den ökade turbulensen på börsen.

Betssons rapport i fredags visade att intäkterna steg med 28 procent i sista kvartalet 2015, precis enligt plan. Trots det faller aktien nästan fritt – mycket beroende på att ägarna hade förväntat sig en större kapitalutväxling och på att första kvartalet i år har inletts svagt. 

Betsson vill in i Tyskland

Den tyska spelmarknaden är på väg att öppnas upp. Betsson vill in på den marknaden – och betalar därför nu självmant in 113 miljoner kronor till tyska staten i retroaktiv skatt.

 

Tyskland är på väg att införa ett sjuårigt försök med licenstagande för spelbolag som erbjuder spel på sport. Betsson har för avsikt att ansöka om en spellicens där så fort det blir möjlig, enligt ett pressmeddelande. 

Mot bakgrund av detta deklarerar Betsson nu för historisk skatt på sportspel och betalar in 113 miljoner kronor på ett bräde till tyska staten. 

Detta trots att spelbolaget bedömer att de inte är skattskyldiga – men de vill visa goodwill för att inte särbehandlas negativt i den kommande licensprocessen.

"Bolagen borde ta sitt spelansvar"

Spelbolagen har en del att jobba med. Bara 44 procent av Sveriges befolkning tycker att spelbolagen tar sitt spelansvar, enligt Novus.

 

På uppdrag av Lotteriinspektionen har undersökningsföretaget Novus för tredje året i rad kartlagt svenskarnas spelvanor. Trenden som vi har sett ett de senaste åren håller i sig. 

Färre svenskar spelar

Å ena sidan: något färre svenskar spelar. Å andra sidan: de som spelar gör det oftare och för mer pengar. Fem procent av befolkningen spelar i stort sett varje dag - att jämföra med tre procent både 2014 och 2013. 

"Vi behöver ett nytt regelverk"

Nu skriver kvällstidningarna egna regler för hur spelbolagens annonsering ska var utformad. ”Det är viktigt att vi arbetar efter etiska regler”, säger Expressens chefredaktör Thomas Mattsson.

 

Tidningsutgivarna (TU) släppte i slutet av oktober de nya riktlinjerna för hur olika mediaföretag bör bemöta de olika spelbolagens aggressiva marknadsföring. 

Något som bland annat fick Aftonbladets tv-chef Jan Scherman att se rött. Han menar att dessa riktlinjer är godtyckliga, vaga och att de inskränker yttrandefriheten.

Skapat ett regelverk

Men Thomas Mattsson och Jan Helin, som är chefredaktör på Aftonbladet, håller inte med. 

Så mycket betalar spelbolagen

3,2 miljarder kronor. Så mycket medieinvesteringar kommer spelbolagen att göra under 2015 i form av annonsering och marknadsföring.

 

Mediemarknaden generellt har en tuff tid just nu, inte minst de traditionella papperstidningarna. I en sammanställning gjord av Institutet för reklam- och mediestatistik och Institutet för mediestudier har reklaminvesteringarna från nyhetsjournalistiken minskat med 25 procent sedan 2008 – vilket krasst betyder att var fjärde krona har ”försvunnit”.

I denna studie är det utvecklingen för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll som har granskats. 

"Vore att inskränka yttrandefriheten"

Tidningsutgivarna (TU) vill delvis begränsa spelbolagens annonsering. Det får Jan Scherman, affärsområdeschef på Aftonbladet TV, att se rött: ”Jag är oerhört kritisk till det”.

 

För ett par veckor sedan kom TU ut med nya riktlinjer för vad som bör gälla vid annonsering och marknadsföring av spelbolag (se faktaruta). 

"Inskränka yttrandefriheten"

Jan Scherman, med ett förflutet på TV4 men numera ansvarig för Aftonbladets tv-sändningar, går i taket över dessa nya riktlinjer.

- Det blir en väldigt ensidig och problemorienterad debatt – i stället för att vi har ett möjlighetsperspektiv, säger han, och fortsätter:

Rapporten som skrämmer

Uppgifterna och misstankarna har förekommit länge. Men nu bekräftar även riksidrottsförbundet att svensk idrott hotas av kriminella nätverk. RF-basen Björn Eriksson menar att vissa spelbolag måste skärpa sig.

 

Styrelseledamöter och journalister har fått uppleva hot och en olust har spridit sig inom och nära idrotten.

Det var skälet till att Brottsförbyggande rådet (Brå) började granska verkligheten och se vad som egentligen händer även till vardags inom idrotten.

I dag är de inte lika överens

Coop Norge investerar dryga 10 sponsormiljoner årligen 2013-16 i Petter Northug och vd:n Svein Fanebus har personligen engagerat sig för att hjälpa skidstjärnan efter fylleskandalen. Men nu kommer rapporter om att Northug inte kan hålla sina löften.

 

Coop Norge och Fanebus var tuff i kraven mot Petter Northug efter hans beteende och krasch med bilen i maj.

”Det blir inget sponsorkontrakt med Coop om du inte slutar att spela poker”, var ett tydligt villkor för fortsatt samarbete.

Spelade under OS

Northug är svag för kortspel och har tidigare satsat stora summor. Under Sotji-OS ska han ha spelet intensivt och förlorat 160 000 kronor.

Så kom bilkraschen med följden att Coop ställde ultimatum. 

Tittarrekord, spelrekord och börsoro

32,6 miljoner tv-tittare såg VM-semifinalen i Tyskland. Aldrig tidigare har så många tittat på fotboll på en och samma gång. I Sverige var vi 1,722 miljoner tittare som följde den säregna matchen.

 

De höga siffrorna förvånar inte. Från första börjar har den här VM-turneringen samlat stora skaror . Det är också uppenbart att många utöver de normalt fotbollsintresserade har fångats av skådespelet VM. De har inte bara följt själva matcherna utan också allt annat som händer runt ett VM och i synnerhet i Brasilien.

Överträffar allt

I Tyskland är intresset ännu större fullt naturligt. Inte nog med  att deras lag deltar, det laget har från första början haft en favoritroll. 

Här bevisades ATG:s varningar

ATG har länge slagit larm om att konkurrensen från utlandsbaserade spelbolag är tuff. Beviset är en sämre omsättning som stannade på 12,155 miljarder kronor, en minskning med 2,1 procent jämfört med 2012.



- Varje krona ATG tjänar går tillbaka till trav- och galoppsporten. Hela den svenska hästnäringen är beroende av att ATG går bra. Därför är det olyckligt att vi för andra året i rad tappar omsättning och att vi inför 2014 räknar med ytterligare sänkt omsättning, säger Hasse Skarplöth, vd vid AB Trav och Galopp (ATG).

Finns ljuspunkter

Men han ser ljuspunkter.

- Vi avslutade december starkt och slog vår helårsprognos med 55 miljoner kronor, omsättningen i digitala kanaler passerade 5 miljarder kronor.

ATG satsar trots miljardförlust

”Den svenska spelmarknaden fungerar inte längre”, säger Hans Ljungkvist, ordförande för Svensk Travsport och riktar kritik mot regeringen. Ljungkvist menar att spelet på hästar har minskat med 1 miljard på två år.

 

Han beräknar att spelet kommer att fortsätta backa under 2014. Den totala budgeten för svensk trav- och galoppsport (inkluderat ATG) kommer därför att bli 133 miljoner kronor lägre än 2013.

Utländska bolag

- Utländska spelbolag tillåts sälja spel utan restriktioner och betalar vare sig tillbaka till trav- och galoppsporten eller skatt i Sverige. Därmed dräneras ATG:s möjligheter att finansiera sportens verksamhet, och det får vi nu ta konsekvenserna av, säger Hans Ljungkvist.

Törs inte ta i spelpolitiken

Erik Thedéen, statssekreterare hos finansmarknadsminister Peter Norman, harklade sig och sa: ”Den övergripande principen vi väljer att ha är försiktighetsprincipen. Det betyder inte att vi inte gör någonting, men vi avvaktar”.


Och därmed blev många besvikna. Inte minst alla som sysslar med travsport och spel.

Landets stjärntränare och Svensk Travsport har krävt att spelpolitiken ändras i Sverige. Men de får vänta, det insåg alla efter Erik Thedéen vid Spelakademien i Visby.

Travet tappar miljoner

Protesterna och insändarna under de senaste veckornas kampanj via några av landets största travtränare i tidningar har inte påverkat de styrande.

Kraven på en omreglering i spelpolitiken mötte inget gehör.

bwin köper italienska Serie B

Spelföretaget bwin går in och köper rätten till italienska Serie B. Ett sponsoravtal gäller de närmaste kommande åren och företaget blir alltså namnsponsor för fotbollens andraliga.

I Italien syns bwin redan via sponsringen av Milan i Serie A. Nu ska Serie B bli Serie bwin och samarbetet gäller 22 ligalag. Sponsoravtalet har presenterats denna morgon i Milano av Luca Ferrari, ordförande av Lega Nazionale Professionisti Serie B, och Paolo Di Feo, vd för bwin Italien.

Spelindustrin idrottens räddare?

I en idrottsvärld där framförallt europeiska fotbollsklubbar rör sig allt snabbare i en ekonomiskt snurrig spiral, så är det spelet på nätet som är viktigare än spelet på planen.

Jag vet inte om ni tänkt på det, men nästa gång ni ser fotboll på tv, håll utkik efter spelbolagens loggor på matchtröjorna. De blir allt fler bland de stora klubbarna. I en tid när amerikanska försäkring- och bankjättar faller ihop, går spelindustrin offensivt till anfall. 1999 omsatte spelbolagern på internet i runda tal 1 miljard dollar. Tio år senare är siffran 22 miljarder dollar.