Via datanalys, och kommunikation bygger  Goalunit strategier för transfers.

– För att utveckla klubbarna är det viktigt att vi hela tiden skaffar oss kunskaper och insikt om hur den internationella elitfotbollen utvecklas, och med stöd av det skapa långsiktiga och hållbara strategier, säger Svante Samuelsson, sportchef på Svensk Elitfotboll och ansvarig för projektet.

Goalunit analyserar sportsliga och finansiella data från fotbollsklubbar och ligor över hela världen, Båda klubbar och spelare bedöms och analyserna går till klubbarna..

”Det har blivit dags att lämna över stafettpinnen till någon annan”, säger han.

I samband med att Lars-Christer Olsson slutade som ordförande 2021, var 61-årige Mats Enquist tydlig kring sin framtid på elitklubbarnas intresseorganisation Svensk elitfotboll.

- Två år till, lovade han. Och så blir det.  

”Jag har gett allt jag kunnat i den här rollen men varje resa har sitt slut och nu är det dags för någon annan att ta över”, säger han i ett pressmeddelande.

På Friends Arena uppstod möjligheten. Amanda Lind fick se hur elitklubbarna arbetar med säkerhet och förebyggande åtgärder i samband med corona och på så sätt ge henne insyn i planerna. Allt i syfte att det kan bli möjligt med fler åskådare framöver.

På mötet deltog SEF:s generalsekreterare Mats Enquist, ordförande Jens T Andersson, delegatansvarig Per Eliasson, AIK:s vice klubbdirektör Fredrik Söderberg och BK Häckens ordförande Anders Billström.

Jens T Andersson, i flera omgångar ledarprofil i AIK, drog den vinnande lotten och leder därmed svensk fotbolls tyngsta maktfaktor, vid sidan av Svenska Fotbollförbundet, SvFF. Positionen innebär också att Jens T tar plats i SvFF:s huvudstyrelse.

SEF har nu istället skrivit avtal med Kindred group/Unibet. Unibet grundades av Anders Ström och har vuxit till en av spelvärldens stora bolag med ett börsvärde på 36 miljarder kronor.

Det är bra att SEF väljer en stor och seriös aktör med god förståelse för den svenska marknaden vilket framgår av talangutveckling och CSR är bärande delar av avtalet på minst samma nivå som i det befintliga Svenska Spel avtalet. Avtalet ger SEF 150 miljoner per år vilket är +50 procent mer än vad Svenska Spel avtalet har gett.

Malmö FF:s Karriärakademin har varit ett föredöme i hela idrotts-Sverige på hur en idrottsförening kan ta en större roll i samhället och skapa arbete och utbildning för alla som befinner sig långt utanför arbetsmarknaden i samarbete med andra aktörer: Arbetsförmedlingen Malmö, Malmö Stad och MFF:s sponsorer.

Inget CV – ändå arbete

Verksamheten har varit igång i snart tre år. MFF:s Karriärakademin har under den tiden hjälpt cirka 160 personer, främst unga, in på arbetsmarknaden eller i utbildning.

Sedan 2015 beräknas Sef-bidraget för de allsvenska klubbarna på tabellplaceringar för de fem senaste säsongerna. Från och med 2018 räknas placeringsbonusarna från det nya, förstärkta tv-avtalet som dubbleras från dagens nivåer till 2020.

Två efter MFF är AIK som får 16 miljoner och trea IFK Göteborg, 14,25 miljoner. Sedan följer IFK Norrköping 12, 8 miljoner, Elfsborg 11,9 miljoner, Djurgården 11,3 miljoner, Häcken 11,0 miljoner, Kalmar 10,7 miljoner, Örebro 10,5 miljoner och på tionde plats Hammarby, 10,4 miljoner kronor.

- Den egna fotbollsfamiljen borde känna till det här, sa sponsringschefen Johan Lindvall och kunde lika gärna ha ifrågasatt Bosse Johansson, ordförande i Svensk Elitfotboll.

Sur på diskussionen

Det är klart att han känner till ägarförhållandet och beroende av förbundet, likaså att Svenska Spel redan har en kontroll här.

Det har de betalat för och det är pengar som kommer de allsvenska klubbarna till godo. Även till Elfsborg, där Bo Johansson är ordförande.

- Vi äger rättigheterna till allsvenskan till och med 2014, förtydligar sponsringschef Johan Lindvall.

Fotbollen har varit etta 17 år i sträck, rapporterar TT som har kollat siffrorna och funnit att tappet är så stort som 40 procent på tre år.

Med mindre sponsorintäkter är det inte undra på att många elitklubbar i fotboll har tappat kraft och i synnerhet om det finns konkurrens från hockeyn på orten.

- Det känns som om hockeyn ligger minst tio år före oss där, säger Bosse Johansson, Svensk Elitfotbolls ordförande, till TT.