SvenskaSpel

Här är statens verkliga mjölkko

Svenska Spel är en bra tillgång för statskassan. Under 2016 genererade spelbolaget 4 866 miljoner kronor och det är 1,3 procent mer än under 2015.

 

Vd:n Lennart Käll lägger stor vikt vid att betona att tillväxten är kombinerad med spelansvar.  Han är belåten med det mesta:

- Vi har en ledande marknadsposition med väl etablerade produkter, nöjda kunder och ett starkt digitalt erbjudande som möter kundernas efterfrågan på upplevelse. Vi står väl rustade inför framtiden.

"Måste synliggöra vår sponsring"

Svenska Spels vd Lennart Käll brukar alltid lyfta fram sitt företags stora spelansvarstagande. Ändå låter sig det statliga spelbolaget marknadsföras av barn.

 

Den 1 oktober 2010 införde Svenska Spel åldersgräns på samtliga sina produkter – på eget bevåg. Samtidigt utbildades alla ombud att fråga om legitimation på alla som kunde misstänkas vara under 25 år. 

Inte konsekvent

Däremot är Svenska Spel inte lika konsekvent när det gäller minderåriga och reklam. För några år sedan, när begreppet Gräsroten där 50 miljoner kronor varje år fördelas ut till de största idrottsföreningarnas ungdomssektioner, använde sig Svenska Spel av åttaåringar i reklamfilmen – vilket väckte anstöt hos många.

Krävdes på miljoner

Svenska Spels vd Lennart Käll blev överfallen i sin bil av beväpnade män. Nu skriver han själv om vad som skedde.

 

Tidigt på morgonen slog flera gärningsmän till mot Svenska Spels vd Lennart Källs bil när han var på väg till jobbet. Förövarna ska ha slagit sönder rutan till förarsätet och hotat med ett pistolliknande föremål. 

- Man hotade honom att lämna ifrån sig telefon och kreditkort, så det har gärningsmännen fått med sig, säger Tove Hägg, presstalesperson vid Stockholmspolisen till Aftonbladet. 

Enligt uppgifter i samma boulevardtidning ska gärningsmännen även ha krävt Lennart Käll på 2,9 miljoner kronor. 

Vad menar Lennart Käll?

I Sverige har vi ett rättssamhälle som hellre ska fria än fälla. Svenska Spels vd Lennart Käll verkar tycka att det är fel.

 

I oktober i fjol hade Uppdrag Granskning ett inslag där de försökte belysa företeelsen matchfixning. Bland annat trodde de att ”män av asiatiskt ursprung” som stod på läktarna och sms:ade på något sätt skulle vara inblandade i detta.

”Viktigt att vi vågar prata”

Förra året stängdes Superettan-laget AFC United från Svenska Spel. Nu har klubben genomgått en utbildning i matchfixning.

 

I maj ifjol stängdes AFC United av från allt spel på Svenska Spel eftersom det hade förekommit onaturliga oddsrörelser på den asiatiska marknaden på deras matcher. 

- Vi vet att det förekommer matchfixning inom fotbollen och vi måste få bort den skiten. Men jag tycker att Svenska Spel sköt lite från höften förra året när det gällde oss – jag tror inte att vi på något sätt var inblandad i något sådant, säger tränaren och starke mannen Özcan Melkemichel. 

Nu har föreningen utbildats och spelarna har fått vädra sina åsikter ordentligt. 

Vill placera ut 1000 Vegas-automater

Experterna och forskarna är eniga: Vegas-automater är något av det mest beroendeframkallande som finns. Ändå vill Svenska Spel placera ut 1 000 nya Vegas-automater – i butiks- och kafémiljö.

 

Inför den omreglering på spelmarknaden som Sverige står inför blir det allt viktigare att mobilisera sina krafter och stärka sin position. 

1 000 ny spelautomater

Svenska Spel börjar därför alltmer röra sig mot att erbjuda typer av spel som enligt forskningen visar sig vara mer beroendeframkallande och problemskapande än andra, så kallade högriskspel:

# Det statliga bolaget vill placera ut 1 000 nya Vegas-automater på nya ställen såsom butiker, kaféer och kiosker. 

Uppstickaren och jättarna

Spelbolagen går på offensiven och börjar alltmer positionera sig. Och det är bra. För om några år kommer vi att ha en helt annan spelmarknad.

 

Och det är väl egentligen det enda som alla aktörer – från toppen till botten, från höger till vänster, från Visby till Malta till Solvalla – är helt överens om:

Det är inte frågan OM en stor omreglering av den svenska spelmarknaden kommer att ske, utan NÄR. 

Författare: 
Tobias Jansson
Citat
Visa citatet enbart på förstasidan?: 
0
Faktaruta
Faktaruta - rubrik: 
Fakta

"Nätkasino värsta hotet"

Svenska Spels vd Lennart Käll har länge legat lågt. Men nu berättar han öppenhjärtigt om det statliga bolagets syn på den pågående spelutredningen.

 

- Det handlar i grunden om vilket samhälle vi vill ha. Vi ser positivt på en omreglering av spelmarknaden. Vi behöver snarast få lika förutsättningar. På papperet har vi i dag en reglerad spelmarknad – men i verkligheten är det rena vilda västern, säger han, och fortsätter:

En sned och osund konkurrens

- Det finns i dag mellan 100 och 150 spelbolag som erbjuder spel på nätet via aggressiv reklam, och det skapar en sned och osund konkurrens. 

Lennart Käll pratar mycket om ett ansvar för konsumenten. 

Investerar hundratals miljoner

28,5 miljoner kronor om året – i sex år. Svenska Spel har skrivit nya långa avtal för att sponsra svensk hockey.

 

Under 2015 strandade Svenska Spel och SHL:s förhandlingar – och hockeyligan med landets 14 främsta klubbar valde i stället att teckna avtal med ATG som huvudpartner inom spelbranschen. 

Flera mångmiljonavtal

Men Svenska Spel är ändå en kraftig investerare i svensk hockey via två nya avtal – som totalt innebär 28,5 miljoner kronor per år till svensk hockey fram till 2021: Svenska Ishockeyförbundet kan räkna in sammanlagt 121 miljoner kronor och Hockeyallsvenskan 50 miljoner kronor under denna tidsperiod. 

4,8 miljarder till statskassan

4,8 miljarder kronor – rakt ner i svenska statskassan. Det blev Svenska Spels överskott 2015. Men bolaget fortsätter att tappa marknadsandelar.

 

Svenska Spel har kommit med sin bokslutskommuniké för 2015, och i den berättas bland annat att spelbolaget gjorde ett resultat på 4,8 miljarder kronor – en ökning med 0,9 procent jämfört med föregående år. 

Under 2014 införde Svenska Spel obligatorisk spelregistrering via Spelkortet, vilket medförde att intäkterna då minskade med 800 miljoner kronor.

- Det var en förväntad nedgång, och nu ser vi i stället en tillväxt. Vi står väl rustade inför den kommande omregleringen av spelmarknaden, säger Svenska Spels vd Lennart Käll. 

Många förbund blir belönade

540 000 kronor är mycket pengar för ett litet idrottsförbund. Svenska framgångar kommer att kosta pengar – för Svenska Spel.

 

Under 2015 tog svenska idrottsutövare totalt 381 pallplatser i olika seniormästerskap runt om i världen. Svenska Spel och Idrottsgalan vill uppmärksamma detta, och har därför lanserat Prispallen: en plats där samtliga svenska pallplaceringar i internationella tävlingar samlas.

"Bredden måste få synas"

– Vi vill synliggöra och lyfta fram både mängden och bredden när det gäller våra svenska idrottsframgångar. Alla prestationer förtjänar uppmärksamhet – oavsett om det handlar om jujutsu eller vattenskidor, säger Lennart Käll, vd för Svenska Spel.

Sponsor öppnar landslaget

Fotbollslandslaget kallas med rätta ofta för det stängda landslaget. Men med pengar är allt möjligt. Svenska Spel och Marcus Allbäck ska inleda ett unikt samarbete. Men inte riktigt som första versionen angav.

 

För några veckor sedan blev flitige TV4-journalisten Olof Lundh utsedd till Årets sportjournalist. Han har i flera år öppet kritiserat de allt sämre relationerna mellan mediernas representanter och fotbollslandslaget, och svårigheten med att bedriva en vettig journalistik kring Erik Hamrén, hans spelare och det förbund som står bakom dem. 

I ett blogginlägg häromveckan skrev Olof Lundh:

"Staten måste återta kontrollen"

Civilminister Ardalan Shekarabi tvekar inte: ”Ett licenssystem på spelmarknaden är den enda vägen att gå”.

 

Det var i september som civilminister Ardalan Shekarabi gick ut i en debattartikel i Dagens Nyheter och förtydligade att han vill tillsätta ännu en spelutredning i syfte att öka konkurrensen och införa ett licenstagande för spelbolag som är verksamma i Sverige. 

Han får drygt ett år

Nu är utredningen sjösatt, med Håkan Hallstedt (generalsekreterare för Lotteriinspektionen) som huvudansvarig utredare.

Den 31 mars 2017 är tanken att det ska ligga ett färdigt material på regeringens bord. 

"Bolagen borde ta sitt spelansvar"

Spelbolagen har en del att jobba med. Bara 44 procent av Sveriges befolkning tycker att spelbolagen tar sitt spelansvar, enligt Novus.

 

På uppdrag av Lotteriinspektionen har undersökningsföretaget Novus för tredje året i rad kartlagt svenskarnas spelvanor. Trenden som vi har sett ett de senaste åren håller i sig. 

Färre svenskar spelar

Å ena sidan: något färre svenskar spelar. Å andra sidan: de som spelar gör det oftare och för mer pengar. Fem procent av befolkningen spelar i stort sett varje dag - att jämföra med tre procent både 2014 och 2013. 

Här är de mest populära klubbarna

Hammarby är Sveriges mest populära klubblag i fotboll. Leksand har flest sympatisörer inom hockeyn. Så kan man tolka slutresultatet av utdelningen av 50 miljone kronor i projektet Svenska Spel.

 

För tredje året i rad delar Svenska Spel ut mer än 50 miljoner kronor till svensk ungdomsidrott genom initiativet Gräsroten. Intresset för Gräsroten växer stadigt och i år får hela 7 613 föreningar inom 70 idrotter ta del av beloppet. Den förening som får störst belopp är Hammarby IF FF med cirka 1,3 miljoner kronor, följt av AIK FF som får drygt 1 miljon kronor till sin ungdomssektion.

Många hockeymiljoner försvann

Först kom Svenska Spel aldrig överens med SHL om ett nytt sponsoravtal. Och i dag kommer nyheten, Svenska Spel enas med Hockeyallsvenskan om ett kontrakt värt 36 miljoner.

 

Lennart Käll, vd vid Svenska Spel, lät meddela att förhandlingarna med SHL hade strandat.

Pengar som försvann

SHL centralt valde att kliva av avtalet och även lämna Gräsroten, där medlemmar eller andra anhängare kan gynna sin favoritklubb när de spelar hos Svenska Spel. 

Den vägen fick ishockeyn totalt 11 034 288 kr under 2014. 

Per SHL-klubb innebar det:

Brynäs IF 941 682 kr

Djurgårdens IF 627 317 kr

Frölunda HC 429 448 kr

Färjestads BK 365 677 kr

HV 71 277 886 kr

Karlskrona HK 88 232 kr

Sex-årsavtal värt 121 miljoner

Svenska Ishockeyförbundet nya avtal gäller fram till och med 30 juni 2021 och omfattar ett totalt värde på upp till cirka 121 miljoner kronor. Pengarna kommer från Svenska Spel.

 

Svenska Spel vill alltså fortsätta att bidra till att utveckla svensk ishockey – och få spelobjekt.

Spelbolaget har varit huvudsponsor för hockeyn i drygt 20 år. 

Avtalets omfång

Det nya sponsoravtalet med förbundet löper på sex år och omfattar mycket:

• All landslagsverksamhet

• Talangutveckling

• Titelsponsor för Riksserien för damer 

• Satsning på herrarnas division 1-ishockey

344 miljonvinster under 2014

Han får gärna slå en signal, ja, han får gärna återkomma om han vill. Pierre Jonsson är han som kontaktar människor och berättar de har blivit miljonärer. Han har rollen att vara vinnarambassadör.

 

Hans roll på Svenska Spel kan i och för sig betraktas på olika sätt.

Tänk om nån gång skulle behöva ringa till sig själv...

Det kanske vore roligast av allt. Nu får han den i och för sig härliga uppgiften att meddela andra människor att de har blivit rika.

1 miljard utbetalad

2014 vann Svenska Spels kunder 344 miljonvinster. Sammanlagt hamnade 1 dryg miljard kronor på miljonvinnarnas konton. Spelet som genererade flest miljonvinster var Lotto. Triss och Stryktipset kom på andra respektive tredje plats.

50 miljoner till ungdomsidrotten

Ett tack borde riktas till de 271 612 kunderna. De som har tippat och hoppats. Om de blev vinnare, är en sak, men vinnare är i alla fall 6 935 föreningar som får dela på 50 miljoner.

 

Spelarna har via sponsringssatsningen Gräsroten hjälpt Svenska Spel att fördela 50 miljoner till ungdomsidrotten. Idag presenteras alla summor som nu når 6 935 föreningar i 70 olika idrotter. Fotbollen får mest och tre föreningar får över en miljon kronor var. Full redogörelse finns på www.svenskaspel.se/grasroten

14 största vinnarna

- Ungdomsidrotten är basen i svensk idrott. För alla oss som slår ett slag för ungdomsidrotten är detta glada dagar. Föreningssverige har verkligen gjort sig förtjänta av pengarna, säger Svenska Spels vd, Lennart Käll.

Många älskar Stryktipset igen

Stryktipset, som är störst i Svenska Spels utbud, är tillbaka som spelarnas favorit och passerade under året 1 miljard i omsättning. Däremot tappade Måltipset 9 procent jämfört med året innan.

 

Tipsspelen stärkte ytterligare sin ställning under 2013. Det blev även tipparnas år när över 13 000 rader på Stryk- och Europatipset fick 13 rätt.

Firar 80 år

- Förra året blev tipparnas år när över 6 000 rader på Stryktipset och över 7 000 på Europatipset fick 13 rätt. Två gånger föll även garantivinsten ut på Stryktipset när en ensam vinnare med 13 rätt vann minst 10 miljoner kronor, berättar Monica Sandström, kommunikationsansvarig Tipsspelen på Svenska Spel.

Nytt och annorlunda sponsorpaket

Svenska Spel och Svenska Bandyförbundet fortsätter sitt mångåriga samarbete. Ett treårigt avtal är skrivet, vilket ger svensk bandy 13 miljoner kronor.


Ett självklart inslag i sponsorpaketet är exponering via landslagen. Där har Svenska Spels loggo funnits på spelardressarna i många årtionden och varit väl synligt.

Likaså skaffar sig Svenska Spel rätten till spelobjekt via elitserien och det är också ett stående inslag.

Uppmuntra nya bandyspelare

Nytt i avtalet är en uttalad satsning på barn- och ungdomsidrotten:

Nytt mångmiljonklipp av innebandyn

Svensk innebandy har medvind, en rejäl sådan. Till det tidigare avtalet med Försvaret som gav 11 miljoner kronor är det nu klart att Svenska Spel satsar 16,5 miljoner.

 

I 19 år har Svenska Spel varit huvudsponsor till innebandyn och nu fortsätter samarbetet i tre år till.

- Vi vill ge större möjligheter för barn och ungdomar som vill spela innebandy. Det kan handla om talangutveckling, rekryteringsinsatser eller ledarprojekt, fortsätter Johan Lindvall, varumärkeschef på Svenska Spel.

Men visst sneglar man mot VM

Bolaget blir därmed fortsatt huvudsponsor till innebandyn  för såväl klubblagen som landslagen men med ett mer uttalat engagemang i frågor runt barn- och ungdomssatsningarna:

55 lyckliga bland 324 sökande

Rekordmånga sökte, men av 324 förhoppningsfulla idrottare var det bara 55 som fick glädjande besked. De blev utvalda som stipendiater och tilldelas 40 000 kronor vardera.

 

Riksidrottsförbundets och Svenska Spels elitidrottsstipendium delas varje år ut till elitidrottare på landslagsnivå som studerar på minst halvfart på universitet, högskola eller annan postgymnasial utbildning. Stipendiet består av 40 000 kronor till varje idrottare och resursstöd från Riksidrottsförbundet i idrottspsykologi, idrottsmedicin, idrottsnutrition och idrottsfysiologi.

Sponsoravtal för 200 miljoner säkrade

Svenska Spel har skrivit sponsoravtal för 200 miljoner kronor. Det gäller de fem stora lagsporter som dominerar spelkupongerna och dessutom blir spelbolaget en del av Friends Arena. ”Nu har vi säkrat ett bra utbud”, säger Johan Lindvall, varumärkeschef på Svenska Spel.


Svenska Spel blir ny officiell partner till Friends Arena.

"Vi vill vara med"

- Här kommer många fantastiska idrottsögonblick att utspelas och självklart vill vi vara med när idrottshistoria skrivs, säger Johan Lindvall.

Det har funnit ett liknande avtal med Råsunda, men den nya överenskommelsen innehåller så mycket mera, mest beroende på att Nationalarenan erbjuder större möjligheter.

Anna delar på 2,4 miljoner

59 idrottare får dela på nära 2,4 miljoner kronor när Riksidrottsförbundet och Svenska Spel delar ut elitidrottsstipendium. De får 40 000 kr, en betydelsefull summa för unga idrottare som vill satsa mer av sin tid för att utvecklas.


I år sökte 213 stipendiet vilket är fler än någonsin. Stipendiaterna läser dessutom i större utsträckning hela program på högskola och universitet.

Får dessutom RF:s elitstöd

Elitidrottsstipendiet delas varje år ut till elitidrottare på landslagsnivå som studerar på minst halvfart på universitet, högskola eller annan postgymnasial utbildning.

Utöver 40 000 kronor får stipendiaterna kompetensstöd från Riksidrottsförbundets elitstöd och möjligheter att åka på träningsläger. Stipendiet delas officiellt ut i samband med Idrottsgalan 14 januari 2013.

Svenska Spel måste byta strategi

Svenska Spel är på offensiven. Marknadsföringen, inklusive sponsring, ses över och snart presenteras den nya taktiken. Det handlar om mediainvesteringar på 500 miljoner årligen då Svenska Spel är en av landets största sponsor och reklamköpare. ”Vi måste bli bättre på att prioritera ”, säger Johan Lindvall.

 

I mars utsågs han till chef för Varumärket Svenska Spel.

- Jag är ansvarig för modervarumärket, som han uttrycker det.

"Allt ifrågasätts"

Johan Lindvall har i sju år haft rollen som sponsorchef. Nu har han tagit nästa steg och behåller sponsring men ska också sköta medieköp och varumärket.

Han har sannerligen fått att göra.

Efter en sommar hemma på Gotland är han laddad.

50 nya miljoner till idrotten

50 nya miljoner att fördela till breddidrotten.I dag är Erik Strand en glad generalsekreterare på RF. Efter lyckade förhandlingar med Svenska Spels vd Lennart Käll är de överens om ett nytt avtal som ska gynna föreningar med bredd och ungdomsverksamhet.


För bara några månder sedan var tonen en helt annan.

Svenska Spel sa då upp det avtal som gav RF 20 miljoner tre år i rad. Totalt alltså 60 miljoner och om inte RF-ledningen tog dem för givet så såg man i alla fall fram mot en ny stor sponsorcheck fortsättningsvis.

Men RF ville annat.

Dyster februaridag

Samma februaridag som spelkoncernen presenterade det tredje bästa resultatet någonsin 2011 och redovisade 5 miljarder kronor tvingades RF och Erik Strand konstatera faktum.

Bättre resultat än väntat för Svenska Spel

Konkurrensen från utlandet ökar och spelmonopolet är hotat mer än någonsin. Men Svenska Spels resultat efter finansiella poster och skatt för första halvåret 2012 blev 2 419 miljoner kronor, en ökning med 63 miljoner kronor (2,7 procent) jämfört med samma period 2011.

 

- Försäljningen ökar i butik och vi behåller våra marknadsandelar på nätet och i mobilen vilket är starkt i den hårda konkurrens vi möter, säger Svenska Spels vd Lennart Käll.

Triss och Lotto ökar

Ökad försäljning av sportspel, Triss och Lotto. Nettospelsintäkterna uppgick till 4 775 miljoner kronor, en ökning med 124 miljoner kronor (2,7 procent) jämfört med första halvåret 2011.

- Det positiva resultatet beror främst på en ökad försäljning av sportspel, Triss och Lotto.

Avtal hemlighölls för småklubbarna

Svenska Spels och Svenska Fotbollförbundets avtal som årligen är värt 35 miljoner kronor gäller bara Allsvenskan och Superettan. Småklubbarna i division I skulle kunna ingå avtal med andra spelbolag, men det har inte förbundet berättat för att värna om spelmonopolet.

Avtalet är så hemligt att få av Svenska Fotbollförbundets medlemmar har sett sponsoravtalet. De har de inte fått en chans att upptäcka eventuella möjligheter och därför kan de inte heller påverka sina ekonomiska villkor.

Nya uppgifter framkommer

För möjligheterna finns där för alla mindre klubbar, de från division 1 och nedåt i seriesystemet.

- Det här kände vi inte till, säger Niclas Fröberg i Vasalunds IF och får stöd av flera representanter för småklubbar.

Klubben stämmer fotbollförbundet

Svenska Fotbollförbundet har systematiskt vilselett svenska småklubbar och som en konsekvens ska Malmö-klubben BK Olympic stämma SvFF. ”Vi har blivit lurade, säger Leif Isie i klubbens styrelse.”

Fotbollförbundet och Svenska Spel har ett avtal som reglerar beteendet hos alla svenska fotbollsföreningar. Bolaget har via sponsring skaffat branschexklusivitet.

Olika uppfattningar

Nu rapporterar Fotbollskanalen.se och TV4 Sport att fotbollförbundet nekar föreningarna under superettan att samarbeta med utländska spelbolag trots att de inte omfattas av samma bestämmelser som elitklubbarna.

- Förbundsavtalet gäller all fotboll, TV4 redovisar det som om det bara gäller de högre serierna, hävdar Jonas Nystedt, informationschef vid fotbollförbundet.