Åke Stolt: Oanständigt av IOK

Ingenting har betytt mera för idrottens utveckling i världen än de Olympiska Spelen. Endast ett varumärke – det Röda korset – är mera spritt och känt än de fem olympiska ringarna. Hela idrottsrörelsens attraktionskraft, status, bredd och internationella spridning finner sin förklaring i det kraftfält som de Olympiska Spelen efter en trevande inledning skapade omkring sig.

Internationaliseringen, kommersialiseringen, politiseringen, medicineringen, televiseringen; de Olympiska Spelen har tvingat fram både det goda och det onda. Dess kraft och styrka är oomtvistad, dess uthållighet imponerande.”

Man skall kanske inte citera sig själv men så där skrev jag i inledningen av min första OS-bok (Ingen lek utan eld, Bonniers 2004). Därför att jag tycker så.

Ingenting har betytt så mycket för den moderna idrottens utveckling, åt alla de spännande och tveksamma håll, som de Olympiska spelens tillblivelse och tillväxt.

Tack vare televiseringen

Mycket har, självklart, med den totala spridningen att göra. Att evenemanget blivit folkets egendom genom televisering i de rikstäckande kanalerna världen över.

Denna tillgång till världens största internationella meeting är nu hotad.

Ett företag som heter Sportfive har tillägnat sig rättigheterna för de två spelen efter London nästa år – Sotji 2014, Rio 2016 – och därmed har OS blivit en handelsvara, tävlingsprogrammet en idrottens lyxbutik med massor av varor som en och en kan säljas ut till högstbjudande kanal.

Internationella Olympiska Kommittén och dess president, Jacques Rogge bör kritiseras för detta. Olympiska spelen skall inte vara ett överklassnöje, tillgängligt endast för dem, som har råd att köpa sig en massa kanaler. OS tillhör alla. Det är ju så IOK säger sig arbeta. Idrotten tillgänglig för alla, både i dess aktiva form och som underhållning att betrakta.

Det är en fråga om demokrati.

Oanständigt av IOK

Internationella Olympiska Kommittén vill sprida den olympiska tanken, vill att alla skall kunna ta del. IOK brukar framhäva sina lite storvulna paragrafer som bygger på att fattiga, underutvecklade länder, krigande folk, människor från alla religioner och politiska system skall ha tillgång till denna världsarena.

Därför är det oanständigt av IOK att vända de breda folklagren, de fattiga länderna och de svaga människorna ryggen och bara erbjuda sina spel till dem som har råd med hela paletten av kommersiella kanaler.

Fram till och med 2009 ägde EBU – de europeiska public servicebolagens huvudorganisation – rättigheterna. Det har garanterat heltäckning.

SVT hamnar på efterkälken

Sveriges Television har hamnat på efterkälken i förhandlingarna. Priserna har trissats upp. Men visst har SvT också ett ansvar.

Det finns anledning för Eva Hamilton – och även för idrottsminister Lena Adelsohn-Liljeroth – att fundera över om det fortsättningsvis skall bli så, att SvT alltid får vika ner sig i förhandlingarna om de stora evenemang som de flesta tittarna vill se för att sedan ”kompensera” genom att tillgodose mängder av små särintressen. Tendensen börjar bli tydlig.

Staten måste ge SvT resurser att kunna konkurrera. Det bästa åt alla – är det inte det som är public service?

"En tanklös girighet i IOK"

Men likväl bär IOK det stora ansvaret för den olympiska huggsexan. Stefan Lindeberg, ordförande i Sveriges Olympiska Kommitté har kritiserat IOK för dess tanklösa girighet. Det räcker förstås inte långt.

Men på hans kontor sitter också Gunilla Lindberg.

Hon är inte bara en aktad medlem med tunga uppgifter i Internationella Olympiska Kommittén utan också generalsekreterare för alla de nationella olympiska kommittéerna i hela världen, ca 200.

Hon borde vara en nyckelperson i denna fråga.

Ska förträda ”the small people”

Hon kan samla alla de olympiska ländernas röster i hela världen till ett uppror, en protest mot IOK (här kan det vara en fördel att sitta på två stolar) för att få Jacques Rogge och de övriga i exekutiva kommittén på andra tankar. Så att de inte slår sönder hela OS-programmet och sprider ut det till kanaldjungelns hänsynslösa krigare.

IOK är ett företag med miljardinkomster och mycket hög svansföring. Parallella kampanjer tillsammans med FN visar på kommitténs ambition att företräda ”the small people”, som Carl Henrik Svanberg skulle sagt. Och nog verkar det motsägelsefullt att denna världsorganisation, som förbjuder reklam på sin tävlingsarena, nu är beredd att paketera sitt evenemang och sina idrottare i de kommersiella kanalernas brokiga, säljande omslagspapper.

Ett motsägelsefullt hyckleri.

Åke Stolt

Författare och föreläsare, f d sportchef och krönikör på Sydsvenska Dagbladet.

Fakta

Krönikan publiceras också på www.skaneidrotten.se

Anonymous (inte verifierad)

tors, 2011-05-26 10:58

1. Tack Åke Stolt

Äntligen någon som reagerar. De komersiella kanalerna har säkert sin plats i mediavärlden men låt de inte förstöre viktiga idrottsevenemang. DE drivs inte av publsistiska skäl, de vill ha något som de kan "kleta ner2 med reklam och öka intäckterna till sina ägare.

Tommy (inte verifierad)

tors, 2011-05-26 14:15

2. OS & TV

Hej Åke, som du säkert vet så har OS-rättigheterna för TV ägts av den amerikanska TV-kanalen NBC ända sedan 1990-talet som sen i sin tur sålde rättigheterna till bl.a. EBU. I avtalet med IOK fanns det med en klausul som skulle säkerställa att sändningarna skulle erbjudas i de breda public service kanalerna i syfte att säkerställa att de breda folklagren världen över skulle kunna följa OS. Har du kollat att det inte finns liknande klausuler i det nya avtalet? Kan det vara så att huvuddelen av OS-tävlingarna kommer även i fortsättningen att dyka upp i de breda kanalerna i varje land och att det kommer att erbjudas special program, vissa tävlingar etc i betalkanalerna? Skulle det vara så illa som din artikel antyder så varför inte ställa frågan direkt till Gunilla Lindberg, hon är ju en av Jaques Rogges longtime supporters och kollega från både EOC(European Olympic Assoc) och IOK:s Executive Committee, och de är nära personliga vänner sedan snart tjugo år? Om det du skriver stämmer och att IOK sålt ut spelen enbart till betalkanalerna så tror jag att det kommer att innebära en början på nedgången för de Olympiska spelen och dess popularitet. Deras non-commercial image har varit och är tror jag viktig för dess framtida populäritet!

Mikael Olofson (inte verifierad)

tis, 2011-06-21 12:39

3. OS

Ifall IOK önskar sänka sitt varumärke genom att låta sälja rättigheter till kommersiella kanaler före public service låt dom göra det. I långa loppet så kommer varumärket OS att urholkas och IOK kommer att förlora makt.

AIK Bandyförening och SvartGul Bandy utreder just nu av Skatteverket. Det handlar om från vilket konto spelarnas och ledarnas löner har kommit. ”Jag har hela tiden tyckt att det är fel eftersom det inte är SvartGul Bandy som betalat ut lönerna utan att det är föreningen som har gjort det”, säger Ingemar Andreasson, handläggare på Skatteverket, till SVT Sport.

Åbytravet byter vd.Johan F Lundberg får lämna sin roll och ersättare blir förre vd:n Kenneth Thollström. 

– Efter flera år av tunga investeringar måste vi ta ett steg framåt och lägga ökat fokus på lönsamhet och förbättrade intäkter, säger ordföranden Fredrik Tenfält. 

SKF fortsätter som huvudpartner till Gothia Cup. Det nya avtalet sträcker sig till 2022 och parterna tittar nu på hur de kan utveckla det nära samarbetet som byggts upp under många år. Högt upp på önskelistan: en utbyggnad av SKF Arena på Heden till nästa sommar.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

”  The same procedure as last…”. Det passar sannerligen in på rättighetsföretaget ISP Sport under de här dagarna. Lagom som de nya avtalen för SHE, damhandbollen, hade avslöjats kom nästa presentation. ISP har snickrat ihop en överenskommelse mellan Kopparbergs/Göteborg FC och Prioritet Finans.

Svenska sporträttighetsagenturen Spring Media har inlett ett samarbete med Red Bee för att lansera Wnited /juːˈnaɪtɪd/– världens första globala streamingtjänst tillägnad damfotboll. Presentationen skedde på måndagen under Sportel Monaco. 

IFK Göteborg tog hjälp av agenten Denis Celebic vid 17-åringen Benjamin Nygrens övergång till Genk, en affär på runt 40 miljoner. Denis Celebic fick tre miljoner kronor för besväret. Han har fungerat som förmedlare mellan klubbarna. Det är förbjudet att använda agenter när spelaren är under 18 år.