Finnkampen eller finn kampen

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Media och aktiva inom friidrottsförbundet på min Facebook-sida har uttryckt besvikelse över publikantalet på Finnkampen. Jag är inte förvånad, lite ledsen kanske, men inte förvånad.
Sveriges Erik Ehrlin i trestegs tävlingen vid söndagens friidrottstävlingar i Finnkampen på Stockholms Olympiastadion. Foto Anders Wiklund / TT

Det är så stora förändringar att Friidrotten om något år kan tvingas lägga ner Finnkampen för att man inte får ihop ekonomin. Trist, men tyvärr inte otroligt.

Mördande konkurrens

Att ha ett stort event vartannat år är mycket svårt. Det är bara en delmängd av problematiken.

Den ser ut ungefär så här (omfattar +80% av befolkningen, de i mest utanförskap och de rikaste undantagna)

Konkurrensen om människors fritid har blivit mördande. Mina tioårsprognoser 2012 behövde bara fem år på sig. 2007 fick vi smarta mobiler och sedan dess förändras beteendemönster med en hastighet som har halverats flera gånger på 100 år.

Tiden mer värd än pengarna

Våra preferenser som konsumenter har förändrats. Synen på tid har ändrats, kraven på kvalitet har förändrats. Globalisering gör att vi väljer att titta på det absolut bästa och digitalisering gör att vi kan.

Våra krav på kvalitet för varje satsad fritidstimme har ökat till den nivån att tiden värderas högre än pengarna. Vi värderar en totalupplevelse där transfer, sällskap, bekvämlighet, köer, utbud av mat och dryck värderas i samma eller högre utsträckning än tävlingen/matchen.

Informationsöverflödet har gjort att traditionell reklam inte fungerar längre. Jag som ändå har som jobb att följa idrotten visste inte att det skulle bli finnkamp förrän den var igång.

Har blivit Finn Kampen

Det hade inte spelat någon roll. Vi hade barnbarnen 2 och 6 i helgen så 3,5 timmar på en läktare var inte aktuellt. Det hade inte spelat någon roll om vi inte haft barnbarnen heller, trafikinfarkten med 45 minuter restid varje väg, en otidsenlig arena och en massa för mig oväsentliga delar av eventet som gånggrenar hade fått oss att välja bort eventet i alla fall. Det har gått från Finnkampen till ”Finn kampen”

Det som hände på fem år som jag trodde var tio var att den gamla modellen där biljetter till idrottsevent köptes har ersatts av en ny tid där biljetterna måste säljas, dvs kräver en aktiv handling av arrangör. För hockey och fotbollslag är detta görbart, de bygger databaser över supportrar och biljettköpare och får en målgrupp som man kan bearbeta digitalt. Friidrottsförbundet har en medlemsdatabas men egentligen ingen aning om vilka fler svenskar det är som vill se friidrott.

Ta bort, ta bort

Friidrott är en världssport där VM är ett gigantiskt event och Friidrotten är omistlig del av OS. Därifrån till Finnkampen är det många divisioner i kvalitet.

Historiken där man har juniorer och gång med i eventet förlänger det hela. 3,5 timmar per dag två dagar i rad kräver med dagens syn på tid en kvalitetsnivå som inte går att nå.

Vad bör man göra om man vill rädda Finnkampen är den stora frågan?

Gör om formatet

Svaret ser ut ungefär så här:

Gör om formatet. Var hänsynslös, utgå ifrån vad folk vill se och inget annat. 2*90 minuter med massor med action med de mest populära grenarna är vad som ryms. En gräns kan vara att bara de sporter där de som klarat VM-kvalgräns deltar skall finnas med. Gång får utgå, låt juniorerna tävla någon annanstans utan publik, de är inte del av ett publikt event utan skall få möjlighet att utvecklas.

Hitta en seriös arrangör som bevisligen har levererat och har flera event så de har råd med kompetent personal året runt. Personal som har lång erfarenhet av kunder, som brinner för fler besökare, snarare än friidrott

Bygg en databas med en miljon individer intresserade av Friidrott som är er egendom. Då går det att sälja eventet.

Lägg massor med energi på att hjälpa individerna att bli kändisar via egna hemsidor, sociala medier med mera.

Finn en modern arena i ett område med tillräcklig befolkning. Det faktum att Stockholms stadion är K-märkt innebär att den är obsolet. Att bevara traditioner är bästa sättet att gå i konkurs.

Gör om hela sponsorupplägget mot mer CSR och mindre traditionell företagssponsring.

Ta en ordentlig funderare om en årlig landskamp med Finland är bästa sättet att tjäna pengar på Friidrottsevent? Om målet är att tjäna pengar till verksamheten kan en konsert vara effektivare. Är målet att ge de aktiva en tävling så kan det ske på anläggningar utan publik om det kostar mindre. Blanda aldrig idrottsliga mål med kommersiella. Det är garanti för förluster.

Stockholm är ingen bra eventstad, med ett trafikborgarråd som njuter när ingen kan ta sig dit de vill på acceptabelt manér.

Det här är ingen kritik av Friidrottsförbundets styrelse. Vi har alla tagits på sängen av en allt snabbare förändring av stora gruppers beteendemönster. Vi kan konstatera att det blir svårare och dyrare att få event att gå ihop. Vi vet att de ökade pengarna till idrotten bara finns hos de största sporterna på den högsta globala nivån. Alla andra tappar i omsättning.

Sedan växer upplevelseindustrin, utövareventen drar mera folk, resor ökar. Idrotten tappar i marknadsandel men det är ingen brist på pengar.

Det är brist på event som är kvalitativa nog.

Dan Persson

Johan R (inte verifierad)

tis, 2017-09-05 12:44

1. Faktafel

Förstår inte vad juniorkampen eller gång har med textens poäng att göra. Juniorer tävlar på förmiddagen och gång ingår inte i dessa 3½ TV-timmar. Dvs. man tävlar redan utan publik då dom flesta bara kommer för att se seniorerna. Förutom de två stafetterna då, varav ena går i seniorloppet. Man står för fem minuter totalt av sju timmar. Det är snarare logistiskt smart att dom tävlar i samband med seniorerna, då funktionärer, en bokad arena och hela den apparaten ändå är på plats. 

Jag tycker också att Finnkampen är förlegad i dess nuvarande tappning och behöver komprimeras rejält(man kan alternera vissa grenar från år till år, t.ex.), men detta visar mest att du raljerar. Det tyder också på att du förmodligen inte ens sett TV-sändningarna då du trodde att juniorer & gång var med. Man ska passa sig för att syrligt kommentera saker man inte sett, för då blir man avslöjad som en simpel förståsigpåare oavsett hur meritlistan ser ut.

Till sist har alla våra bästa aktiva(Lindh, Tornéus, Ståhl osv.) marknadsfört finnkampen på sina sociala medier med diverse filmklipp sedan i våras. Dessa konton når sammanslaget säkerligen ut till över hundratusen följare. Att du inte följer dom visar snarare återigen att du förmodligen inte är så intresserad och inte hade gått ändå.  Men det visar samtidigt att många som är medvetna om när Finnkampen är, inte är så intresserad av att gå dit. Ett problem för friidrotten kommer alltid att vara att den är mer lättöverskådlig på TV än live. En halv miljon TV-tittare vittnar om den inställningen. Det är inte intresset som sviker i första hand.

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.
I NHL talas om en ”sweep”, en svepning, fyra raka segrar i en serie om sju matcher och allvarligt förödmjukade motståndare. Att bli ”swept” är varje hockeyspelares mardröm –  spelarna i Färjestad och Luleå sveptets på onsdagskvällen av Rögle och Växjö efter 4-0 i respektive matchserie. 
Förudmjukade värmlänningar

På lördag, 30 mars, inleds 100 års jubilerande allsvenskan i fotboll, i en tid när våld och allvarliga incidenter på läktaren har ökat kraftigt. Ansvariga inom polisen talar till och med om att supporters till  lag från Stockholm, Göteborg och Malmö har ”radikaliserats” och inte är främmande för omstörtande verksamhet.Enligt en kartläggning av SVT har 224 personer tillträdesförbud till den allsvenska premiären.

Om ett år kommer Lidköping, bandyorten nummer ett, både publikt och sportsligt, att stå som värd för världsmästerskapen i bandy. 

I  Vänerland har det vid flera tillfällen varit Vänersborg som välkomnat bandyvärlden. När det spelades enstaka VM-matcher i ”Lidköping” under -60- och ,70-tal har det aldrig varit någon publikrusning. Då uppstod talesättet   ”folket älskar Villa, inte bandy”.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

- Egentligen har vi inget genuint idrottsintresse, trots att vi åkt både Vasaloppet och sprungit Lidingöloppet, säger Jan Blad,69, företagsledare och gudfader för Amo Handboll, nykomlingar i handbollsligan.

I Alstermo i Kronobergs län finns elit-handbollens mest anonyma lag, men med störst optimism via stor framtidstro. Och med stort stöd av Amokabel, en skandinavisk branschledande koncern med tre kabelbolag som tillverkar olika typer av ledningar och kablar. 

Striden mellan ATG och Svenska Spel fortsätter., Men i en första instans, – Patent- och marknadsdomstolen (PMD), vann ATG. Och nu har även Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) dömt till ATG:s förde.

ATG har sedan 1973 registrerat företagsnamnet Aktiebolaget Trav och Galopp hos Bolagsverket. När Svenska Spel 2020 lanserade spel på hästar använde man trots det ordkombinationen ”Trav & Galopp” i sin kommunikation. ATG valde därför att stämma Svenska Spel för intrång i ATG:s företagsnamn.

Den 14 mars släpps podden Radiosporten Hockey och leds av journalisten Magnus Wahlman tillsammans med experten Per Svartvadet. Här ska mixen av intervjuer med stora hockeyprofiler, historierna bortom isen och aktuella händelser ge något den hockeyintresserade publiken inte får någon annanstans.
Radiosporten Hockey med Wahlman och Svartvadet är en podd där lyssnaren i varje avsnitt får höra några av de mest aktuella och tongivande rösterna inom svensk och internationell hockey. Här blandas intervjuer med aktuella och profiler med analyser från programledarna.
Det är nya tider i svensk fotboll, transferintäkter eller intäkter från försäljning av spelare, sätter allt större avtryck i de allsvenska lagens bokslut efter 2023 års säsong.
Nykomlingen BP, som räddade det allsvenska kontraktet via kvalseger mot Utsikten,  redovisar inför årsmötet ett eget kapital på 48,5 miljoner kronor, ett historiskt högt belopp.