Materialaren som kom upp sig

Johan Sares är längdchef och marknadsansvarig för Svenska skidförbundet. Morasonen är en mäktig man i snöriket. Hans bakgrund kunde inte vara mer annorlunda. Hans första jobb var som materialförvaltare i Mora IK. Han jobbade sig uppåt och blev till slut ikonen Jan Simons efterträdare som klubbdirektör i Mora. Däremellan hände en del…

Johan Sares med åkarna, i den miljön trivs han allra bäst. Foto: Jessica Gow / TT
Unga killar som växer upp i Mora blir ishockeyspelare eller skidåkare. För Johan, 49 idag, var det hockeyn som gällde. Men karriären slutade i princip utanför hockeyladan när han blev påkörd av en bil.
- Jag var väl 14 eller 15 år, benet gick av. När jag kom tillbaka hängde jag inte med. Men jag ville inte vara utan mina kompisar så jag blev materialförvaltare. Min kärlek till hockeyn var stor, säger Johan i telefon från Seefeld.

Sandlin värvade Johan

Efter fem år med jobbet i Moras omklädningsrum, han blev upphöjd till A-laget när Leffe Boork kom, blev han värvad. Ovanligt för en materialförvaltare. Det var Tommy Sandlin från Brynäs som ringde.
Johan tackade ja.
- Mora hade åkt ur högsta serien och Brynäs lät spännande, säger Johan om övergången 1993.
Han stannade nio år i klubben. Om ni tror att materialarns uppgift bara att ta hand om smutstvätten tror ni fel. I rollen i Brynäs ingick också att göra inköp och skriva avtal med leverantörer.
Så ringde Jan Simons. ”Kom hem och sköt vår marknadsföring”, bad han.
- Jag kunde inte säga nej till Gudfadern själv, säger Johan idag (Simons var klubbdirektör i 36 år).
Det blev sex år på den posten varav Mora IK spelade fyra år i elitserien.

En ny värvning

Sen kom nästa värvning. Gunde Svan blev förbundskapten för skidlandslaget. Gunde styrde så Johan blev marknadsansvarig i förbundet. 
Så ringde Simons igen. ”Kom hem (Johan bor fortfarande i Mora) och bli min efterträdare”.
Johan kunde inte säga nej nu heller. Så efter OS i Vancouver 2010 återvände han till Mora på hösten.
Det var en tuff ekonomisk tid för Mora. Jobbet tärde på Johan. Efter ett och ett halvt år sa han upp sig utan att ha något nytt jobb på gång. Då ringde Skidförbundet. Väl på plats steg Johan i graderna och 2013 blev han längdchef och marknadschef. Morasonen som åkt skidor tre gånger i lågstadiet!
I dag basar Johan över 34 årsanställda, 56 under högsäsong. Omsättningen var 2017-2018 220 miljoner kronor.
Vattenfall är huvudsponsor för längdåkningen, totalt finns 70 längdsponsorer.
Till VM i Lahtis 2017 medföljde 350 sponsorgäster.
- Nu är det ungefär 100 gäster i Seefeld säger Johan.

Vi älskar skidhjältarna

Intresset för längdåkning har ökat sedan tillkomsten av Vinterstudion. Förra vintern såg 464 miljoner personer längdåkningen på TV.
- Inget annat landslag har fler tittare över ett år, säger Johan med stolthet.
Längdåkningen finns i den svenska folksjälen. Hjältarna är många. Elva gånger har längdåkare fått SvD:s bragdguld inklusive herrlaget i stafett för guldet i OS i Vancouver 2010. 
Johan har fått kritik för att sitta på dubbla stolar eftersom han är ekonomisk rådgivare för Marcus Hellner, sedan 2010, och Stina Nilsson.
- Uppstår en jävsituation kliver jag av som rådgivare, har Johan sagt.
Än så länge ligger vattnet stilla.

ISP in på allvar

Förra året upphörde längdlandslagets samarbete med Fis Marketing, som hade rättigheterna till marknadsföringen. Johan knöt närmare kontakt med ISP Sport Marketing, grundat 1985. ISP står för In Sports Promotion.
Företaget har varit inblandat i skidcirkusen sedan 2003, jobbar med Fotbollförbundet, Handbollsförbundet, Friidrottsförbundet och många elitklubbar i fotboll och ishockey.
- I samarbetet med ISP får vi mer resurser för att förbättra och effektivisera vårt erbjudande till sponsorer och partners. Med utökande intäkter kan vi satsa ännu mer på att utveckla unga skidtalanger, har Johan sagt.
Johan, nu är det damerna som tar de svenska medaljerna. Hur ska ni få fart på herrarna, Sverige behöver en Charlotte Kalla på herrsidan.
- Vi ska göra en översyn. Vi har frön som behöver blomma.
Berätta hur?
- Nej, du får vänta.
Vi får hoppas att fröna blommar snabbt.
Göran Söderlund

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Hockeyförbundets årsmöte sade ja till enmansutredaren Ola Lundbergs förslag om  ny modell för ned – och uppflyttning i SHL, Hockeyallsvenskan och Hockeyettan. Beslutet ökar klyftorna i hockey-.Sveriges och togs i strid med Hockeyallsvenskan och Hockeyettans totalt 50 klubbar.

Nu attackerar Svenska Fotbollförbundet och Svensk Elitfotboll polisens strategi på arenorna.” Den nuvarande situationen är inte hållbar”, skriver Förbundets ordförande Karl-Erik Nilsson i ett pressmeddelande.

Italien/Cortina – Sverige/Åre 47 – 34. Utklassning. Det var Ferrari mot Volvo, det var Prosciutto mot Falukorv, det var Alperna mot Åreskutan… Vad är det italienarna kan när det gäller olympiska spel som svenskarna inte lärt sig? Det vet bara delegaterna som har röstat genom åren.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

En reklamkampanj,signerad Asics, innebar  en ordentlig utmaning för en grupp löpare från världens alla hörn som genomförde deras mest fysiskt och psykiskt krävande utmaning när de sprang från London till Paris genom att, enligt ett upplägg med tio maraton på tio dagar. Den 450 kilometer långa färden ingick i en ,som inleddes på Londons Regent Street och avslutades med Paris Marathon, har dokumenterats i en film som finns ute nu.

Det hann bara gå några dagar med misstankar om matchfixing runt det allsvenska mötet Kalmar-Elfsborg så kommer rapporten från RF. Vardagen med spelmissbruk och matchfixning bland ledare och aktiva är mycket värre än befarat, visar en ny studie från Centrum för psykiatriforskning vid Karolinska Institutet. 

500 mil på öppet hav. Utlämnade till vädrets makter – och till varandra. Det är delar av innehållet till den senaste TV-satsningen. Då är idrottskändisar bra att anlita till besättningen tycker Discovery och lanserar programmet Öppet hav. En av de ombordvarande är Thomas Wassberg!

Benjamin Nygren, 17 har tackat ja till belgiska Genk. Han kan inte motstå locktonerna – och pengarna. Hans beslut innebär också att IFK Göteborg får 50 miljoner i övergångspengar och säkrar klubbens ekonomi.