ICA har meddelat att de kliver av. Inget är uppenbarligen heligt och en stark tradition har ingen betydelse när nya beslutsfattare tar över. Åren med Peter Wiklander som den ansvarige hos ICA är över och en ny syn gäller.

Perfekt exponering

Det är få om ens någon sponsor som så starkt förknippats med ett elitlag i svensk idrott. ICA har tagit sig in i Göteborgs historieböcker.

1976 återkom IFK Göteborg i allsvenskan efter sex år av degradering i den näst högsta serien.

Det var året då ICA etablerade sitt varumärke och blev synonymt med Blåvitt. Ni vet, sedan följde de där underbara åren när IFK Göteborg blev hela folkets lag och dit alla talanger siktade. Alla kända spelare, alla fantastiska matcher, segrarna, jublet – och hela tiden hängde ICA med.

Framgångar i mängd

SM-guld, Uefa Cup-triumfer och Champions League – som sponsor kunde inte ICA eller en annan sponsor ha fått större och bättre exponering. Det var jackpott och lite till.

Men 2011 kom första förvarningen. ICA var inte lika intresserat och klev av som klubbens största samarbetspartner. Livsmedelsjätten lämnade plats för Prioritet Finans.

Nu kommer nästa meddelande – ICA kliver av helt. Ett beslut som torde ha föranlett långa och många diskussioner inom koncernen, men ingen stoppade förslaget. 

Hur många miljoner?

Och IFK jagar en ersättare. Någon som vill tillhöra innersta kretsen, dit Adidas, KIA, Intersport, GP Batteries, SEFA Byggnads AB och SKF hör.

- Vi hoppas givetvis på samma lyckosamma partnerskap med deras arvtagare, säger Kent Olsson, ordförande i föreningen, till klubbens hemsida.

- Vi söker ett företag som ser affärsmässig vinning i att samarbeta med Sveriges populäraste fotbollslag. Vidare är det viktigt att de delar vår värdegrund; passion, professionalism och kamratskap och aktivt vill bidra till och förstärka den samhällsnytta vi gör inom ramen för vårt projekt Samspelet.

Hur stor insats som krävs av en ny sponsor framgår inte. Och förresten, man kan ju gissa hur många miljoner som ICA har investerat i Blåvitt under 37 år...