SHL:s utmanande sponsoravtal

Det hann gå en dag av seriespelet i SHL utan huvudsponsor. Men på torsdagen kom avslöjandet - ATG ersätter Svenska Spel som den mest framträdande partnern. En fräck uppgörelse!
Vid torsdagskvällen resterande matcher i SHL:s premiäromgång vann Frölunda med 2-1 mot Rögle. Spencer Abbot gjorde 1-0 för hemmalaget och gratuleras av Andreas Johnson. Foto Björn Larsson Rosvall, TT

 

 

SHL byter alltså spelbolag och det väcker reaktion och många höjer ögonbrynen lite grann:

Dels därför att ledningen i SHL ändå lyckades ersätta sin förra huvudsponsor. Många ifrågasatte beteendet när 2 miljoner årligen från Svenska Spel försvann.

Dels turerna bakom uppgörelsen. Frågan är om det här var på gång redan i juli när diskussionerna med Svenska Spel upphörde eller om ATG kom in  i bilden först då.

Dels skiftet i i sig, från den ena till den andra ledande aktören i den svenska spelbranschen.

"Som ett slagskott i krysset"

- Tyvärr ligger vi och SHL alldeles för långt ifrån varandra i värderingen av sponsorrättigheterna och vi väljer därför att avsluta samarbetet, meddelade Lennart Käll, VD för Svenska Spel i juli. Då hade parterna diskuterat i ett år... 

Den 30 juni löpte det gamla avtalet ut och ett 20-årigt samarbete upphörde.

Desto gladare i dag är Sten Andersen marknadschef på ATG:

- Ett slagskott i krysset för både travsporten och ATG. Det här samarbetet förenar två av Sveriges största folksporter och det finns redan flera naturliga beröringspunkter mellan hockey och trav.

Har mycket gemensamt

ATG och svensk ishockey har också en tradition. Under 20 år (1981-2001) fanns ett nära samarbete, såväl på landslagsnivå som med Elitserien (nuvarande SHL). Nu återupptas det samarbetet.

- Vi har många gemensamma möjligheter och utmaningar. Vi vill båda skapa en engagerande upplevelse och mötesplats för sport och spel, säger Sten Andersson. 

- På varje ort där det finns ett SHL-lag så finns en närliggande travbana. I Karlstad till exempel har travbanan och hockeyn redan skapat lyckosamma gemensamma event. Denna typ av samarbete ska vi nu fördjupa.

Det nya samarbetsavtalet innebär bland annat att ATG kan synas och ha marknadsaktiviteter på samtliga SHL-arenor. 

- Det finns få sporter som har så starka kopplingar som hockeyn och travsporten. Listan kan göras lång över hockeyprofiler som är involverade i travsporten och spel på hästar, säger Jörgen Lindgren, vd SHL.        

Avtalet sträcker sig över tre år med option på förlängning.

+

Och apropå ATG - bolaget skänker 1 miljon kronor till FN:s flyktingorgan UNHCR. Med förhoppning att dubbla gåvan startar också ATG en insamling bland sina anställda, kunder och övriga aktörer inom hästsporten. "Ett fantastiskt bra initiativ", säger toppkusken Erik Adielsson.

Thomas Ejderhov

Loui Eriksson skrev ett sexårskontrakt med Vancouver värt 306 miljoner kronor. För en del av pengarna investerade han 50 miljoner kronor i fyra krogar i centrala Göteborg. Det blev ingen bra affär.

Nu är det på riktigt. På fredagsförmiddagen togs de första spadtagen till en ishall med fullstor bandyplan. Platsen är Gubbängens IP i södra Storstockholm. Den är mer än efterlängtad, inte minst av Hammarby Bandy. Hallen kommer att kosta 150 miljoner kronor.

TV-avtalen i Premier League gör klubbarna rika. Så rika att flera går plus – utan publik på matcherna! Ja, åtminstone hälften klubbarna hade gått med vinst även om de spelat inför tomma läktare.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

I helgen kickade OBOS Damallsvenskan och Elitettan igång efter sommarens speluppehåll.

Förutsättningarna för framtiden är bättre än på länge. Anledningen är att under försommaren tecknade Elitfotboll dam två unika avtal och de ekonomiska förutsättningarna har aldrig varit större eller bättre.  

Östersund var inte långt ifrån att bli en vinnare i dubbelmötet med Arsenal. London-klubben drog dock det längsta strået till slut, men det fanns stora vinnare. Östersunds vinst på bortaplan bidrog till att tre kuponger på Europatipset lyckades pricka in 13 rätt och 1 miljon kronor i vinst.

 

Här är ytterligare ett bevis på Idrottens allt mindre beroende av traditionell media. Djurgården har skrivit avtal med streamingföretaget SolidSport.Över 30 av Djurgårdens IF:s ungdomsmatcher kommer att livesändas under hösten i ett utvecklat samarbete.