SHL:s utmanande sponsoravtal

Det hann gå en dag av seriespelet i SHL utan huvudsponsor. Men på torsdagen kom avslöjandet - ATG ersätter Svenska Spel som den mest framträdande partnern. En fräck uppgörelse!
Vid torsdagskvällen resterande matcher i SHL:s premiäromgång vann Frölunda med 2-1 mot Rögle. Spencer Abbot gjorde 1-0 för hemmalaget och gratuleras av Andreas Johnson. Foto Björn Larsson Rosvall, TT

 

 

SHL byter alltså spelbolag och det väcker reaktion och många höjer ögonbrynen lite grann:

Dels därför att ledningen i SHL ändå lyckades ersätta sin förra huvudsponsor. Många ifrågasatte beteendet när 2 miljoner årligen från Svenska Spel försvann.

Dels turerna bakom uppgörelsen. Frågan är om det här var på gång redan i juli när diskussionerna med Svenska Spel upphörde eller om ATG kom in  i bilden först då.

Dels skiftet i i sig, från den ena till den andra ledande aktören i den svenska spelbranschen.

"Som ett slagskott i krysset"

- Tyvärr ligger vi och SHL alldeles för långt ifrån varandra i värderingen av sponsorrättigheterna och vi väljer därför att avsluta samarbetet, meddelade Lennart Käll, VD för Svenska Spel i juli. Då hade parterna diskuterat i ett år... 

Den 30 juni löpte det gamla avtalet ut och ett 20-årigt samarbete upphörde.

Desto gladare i dag är Sten Andersen marknadschef på ATG:

- Ett slagskott i krysset för både travsporten och ATG. Det här samarbetet förenar två av Sveriges största folksporter och det finns redan flera naturliga beröringspunkter mellan hockey och trav.

Har mycket gemensamt

ATG och svensk ishockey har också en tradition. Under 20 år (1981-2001) fanns ett nära samarbete, såväl på landslagsnivå som med Elitserien (nuvarande SHL). Nu återupptas det samarbetet.

- Vi har många gemensamma möjligheter och utmaningar. Vi vill båda skapa en engagerande upplevelse och mötesplats för sport och spel, säger Sten Andersson. 

- På varje ort där det finns ett SHL-lag så finns en närliggande travbana. I Karlstad till exempel har travbanan och hockeyn redan skapat lyckosamma gemensamma event. Denna typ av samarbete ska vi nu fördjupa.

Det nya samarbetsavtalet innebär bland annat att ATG kan synas och ha marknadsaktiviteter på samtliga SHL-arenor. 

- Det finns få sporter som har så starka kopplingar som hockeyn och travsporten. Listan kan göras lång över hockeyprofiler som är involverade i travsporten och spel på hästar, säger Jörgen Lindgren, vd SHL.        

Avtalet sträcker sig över tre år med option på förlängning.

+

Och apropå ATG - bolaget skänker 1 miljon kronor till FN:s flyktingorgan UNHCR. Med förhoppning att dubbla gåvan startar också ATG en insamling bland sina anställda, kunder och övriga aktörer inom hästsporten. "Ett fantastiskt bra initiativ", säger toppkusken Erik Adielsson.

Thomas Ejderhov

Det har varningssignaler och krismöten stup i kvarten i flera år, men till slut var sanningen obeveklig. När kronofogden knackade på saknades 360 000 kr och konkursen var oundviklig.

Nu smider Ola Serneke nya planer. Multiarenan i Kviberg ska kompletteras med hallar för 600 miljoner är det tänkt. Här ska Sveriges största och mest fulländade idrottscentrum uppstå.

Arsenals enda chans att nå nästa års Champions League är att vinna Europa League. Därför kommer laget med sina bästa spelare till 16-delsfinalen mot Östersund på torsdag.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Ett toppjobb i den svenska spelbranschen är plötsligt ledigt. Lennart Käll har nämligen beslutat sig för att lämna vd-tjänsten på Svenska Spel efter sju år.

Det är faktiskt sant. 120 medarbetare har flugit till Sydkorea för att bevaka OS för svenska TV-tittare. Discovery och Kanal 5 och Eurosport gör en satsning just nu på vinter-OS som är den största någonsin bland svenska TV-bolag som har köpt bildrättigheterna utomlands för ett internationellt sportevenemang.

Premier League, med alla spelaraffärer och silly Season fascinerar många, inte minst fans och journalister. Men nu nu kan det bli ändring och helt andra villkor.