Sport & Spel

"Bolagen borde ta sitt spelansvar"

Spelbolagen har en del att jobba med. Bara 44 procent av Sveriges befolkning tycker att spelbolagen tar sitt spelansvar, enligt Novus.

 

På uppdrag av Lotteriinspektionen har undersökningsföretaget Novus för tredje året i rad kartlagt svenskarnas spelvanor. Trenden som vi har sett ett de senaste åren håller i sig. 

Färre svenskar spelar

Å ena sidan: något färre svenskar spelar. Å andra sidan: de som spelar gör det oftare och för mer pengar. Fem procent av befolkningen spelar i stort sett varje dag - att jämföra med tre procent både 2014 och 2013. 

Vill anmäla spelreklamen

Under december uppmanar Riksförbundet Spelkontroll (RISK) alla svenskar att massanmäla spelreklam. Syftet är att få bort reklam som barn och ungdomar blir exponerade för.

 

Runt 3,2 miljarder kronor kommer spelannonseringen att inbringa i intäkter till mediebolagen under 2015. Pengar som bland annat används till undersökande och grävande journalistik, och till bevakning av stora och kostsamma idrottsevenemang världen över. 

"Vi behöver ett nytt regelverk"

Nu skriver kvällstidningarna egna regler för hur spelbolagens annonsering ska var utformad. ”Det är viktigt att vi arbetar efter etiska regler”, säger Expressens chefredaktör Thomas Mattsson.

 

Tidningsutgivarna (TU) släppte i slutet av oktober de nya riktlinjerna för hur olika mediaföretag bör bemöta de olika spelbolagens aggressiva marknadsföring. 

Något som bland annat fick Aftonbladets tv-chef Jan Scherman att se rött. Han menar att dessa riktlinjer är godtyckliga, vaga och att de inskränker yttrandefriheten.

Skapat ett regelverk

Men Thomas Mattsson och Jan Helin, som är chefredaktör på Aftonbladet, håller inte med. 

Så mycket betalar spelbolagen

3,2 miljarder kronor. Så mycket medieinvesteringar kommer spelbolagen att göra under 2015 i form av annonsering och marknadsföring.

 

Mediemarknaden generellt har en tuff tid just nu, inte minst de traditionella papperstidningarna. I en sammanställning gjord av Institutet för reklam- och mediestatistik och Institutet för mediestudier har reklaminvesteringarna från nyhetsjournalistiken minskat med 25 procent sedan 2008 – vilket krasst betyder att var fjärde krona har ”försvunnit”.

I denna studie är det utvecklingen för medier med nyhetsjournalistiskt innehåll som har granskats. 

"Vore att inskränka yttrandefriheten"

Tidningsutgivarna (TU) vill delvis begränsa spelbolagens annonsering. Det får Jan Scherman, affärsområdeschef på Aftonbladet TV, att se rött: ”Jag är oerhört kritisk till det”.

 

För ett par veckor sedan kom TU ut med nya riktlinjer för vad som bör gälla vid annonsering och marknadsföring av spelbolag (se faktaruta). 

"Inskränka yttrandefriheten"

Jan Scherman, med ett förflutet på TV4 men numera ansvarig för Aftonbladets tv-sändningar, går i taket över dessa nya riktlinjer.

- Det blir en väldigt ensidig och problemorienterad debatt – i stället för att vi har ett möjlighetsperspektiv, säger han, och fortsätter:

En ding, ding spelvärld

Svenska folket älskar helt enkelt att spela med pengar som insats. Därför tar Idrottens Affärer ett nytt avstamp. Med flera artiklar varje vecka ska vi belysa alla sidor av spelbranschen.

 

”De skriker bingo i rutan”, sjöng Ulf Lundell redan 1996. Så var det, men faktum är att det finns bevis för att det arrangerades organiserade tärningsspel i Sverige så tidigt som på 300-talet. Och på vikingatiden några hundra år senare var olika slags spel om mynt eller förnödenheter rejält utbrett i hela vårt land. 

Belysa spelmarknaden

Att bedriva den här formen av spel är alltså inte någon ny företeelse – den har bara bytt skepnad under århundradena som gått. 

Här är de mest populära klubbarna

Hammarby är Sveriges mest populära klubblag i fotboll. Leksand har flest sympatisörer inom hockeyn. Så kan man tolka slutresultatet av utdelningen av 50 miljone kronor i projektet Svenska Spel.

 

För tredje året i rad delar Svenska Spel ut mer än 50 miljoner kronor till svensk ungdomsidrott genom initiativet Gräsroten. Intresset för Gräsroten växer stadigt och i år får hela 7 613 föreningar inom 70 idrotter ta del av beloppet. Den förening som får störst belopp är Hammarby IF FF med cirka 1,3 miljoner kronor, följt av AIK FF som får drygt 1 miljon kronor till sin ungdomssektion.

"Inget blir över till breddföreningarna"

”Idrotten är den stora förloraren i spelkriget” Det säger Kennet Arnström utan att tveka. Han utmanar regelverket och presenterar ett nytt spel, men Lotteriinspektionen har efter snart nio månader ännu inte gett svar.

 

När han ännu en gång fick uppgiften att sälja strumpor för att öka intäkterna i sin förening och det slutade med att han själv fick köpa dem fick han också nog. Han konstruerade ett eget spel.

- Efter 13 000 utvecklingstimmar lämnade vi in en ansökan till Lotteriinspektionen den 20 februari men dom har fortfarande inte tagit beslut, säger Kennet Arnström.

Media utnyttjas

Han tycker att det råder en mycket paradoxal situation:

ATG lanserar animerade hästar

Från fullblod till – påhittade hästar. ATG släppet ett helt nytt spelformat, turspelet Virtuell Racing. Frågan är hur spelarna tar emot den nya satsningen.

 

Tanken är att locka flera människor till att spela på hästar, verkliga eller ej. VR vill göra hästar till spännande för fler och samtidigt ge befintliga fans det lilla extra.

Det ska ske via den digitala vägen. Det handlar nämligen om animerade hästar som tävlar mot varandra på en fiktiv trav- eller galoppbana på på webben, i mobilen eller surfplattan. Varje häst har ett fast odds och resultatet är helt slumpat.  

Rapporten som skrämmer

Uppgifterna och misstankarna har förekommit länge. Men nu bekräftar även riksidrottsförbundet att svensk idrott hotas av kriminella nätverk. RF-basen Björn Eriksson menar att vissa spelbolag måste skärpa sig.

 

Styrelseledamöter och journalister har fått uppleva hot och en olust har spridit sig inom och nära idrotten.

Det var skälet till att Brottsförbyggande rådet (Brå) började granska verkligheten och se vad som egentligen händer även till vardags inom idrotten.

ATG.se satsar på ny sajt

En helt ny TV-studio och en unik teknik, det var första steget. Nu kommer också nya ATG.se. Bolaget byter skrud och allt går ut på en anpassning till spelarnas önskemål och därmed få fler spelare.

 

Kampen om spelarna går vidare. ATG vässar utbudet för att stå rustade inför konkurrense. 

TV-satsning och ny sajt

Den 14 september lanseras nya ATG.se – en sajt som bygger på de populäraste elementen från tidigare versioner kombinerat med modern teknologi och ökad tillgänglighet på alla plattformar. En nyhet är att spelarna själva kan anpassa innehållet för att optimera sin spelupplevelse.

Dina pengar, ditt spelande (1)

Det handlar om dina pengar – om och när du spelar, dina eventuella vinster och förluster, och om inte annat, hur mycket pengar som kommer idrotten till godo. En spelreform berör mer än vad vi inser. Här debatterar ATG och BOS, Branschföreningen för onlinespel, på IA.

 

Det gäller miljarder, kronor eller euro. Det berör miljoner människor.

Frågan har nått vägs ände. Sverige måste få en ny spelreform. Det har det å andra sidan talats om i flera år. Fast först behövs en ny utredning. Igen. Och helst en till. Men nu, nu ska det ske. 

Två av huvudaktörerna – ATG och BOS, Branschföreningen för onlinespel, debatterar på IA. I var sin debattartikel här på Idrottens Affärer skriver de om en framtida spelmarknad.

Kunden bestämmer alltid (2)

ATG har länge drivit på för att Sverige snabbt ska omreglera spelmarknaden och införa en licensreglering. Syftet är att skapa bättre ekonomiska förutsättningar för hästsporten. Man upplever att EU-reglerade spelbolag slipper under konkurrens på lika villkor.

 

Vi välkomnar att ATG har anammat förslaget om ett licenssystem för spel i Sverige, så som redan har skett i flertalet övriga EU-länder. Särskilt välkommet är att ATG vill öppna upp för all spelverksamhet utan undantag. Det är ju först när spelet sker inom en svensk reglering som riksdag och regering har en reell påverkansmöjlighet.

Lågt pris blir ett högt pris (3)

Vi gläds åt att vår utredning väcker reaktioner, förhoppningsvis kommer speldebatten bli mer konstruktiv från och med nu. Det är också glädjande att vi och Branschförening för onlinespel (BOS) delar syn i flera avseenden. Men i vägvalet mellan ökat spelansvar eller ökad omsättning har vi diametralt motsatt syn.

 

Det är många faktorer som avgör hur stor risk för problemspelande en spelprodukt medför. Men två saker sticker särskilt ut som riskhöjande: hög vinståterbetalning och spelets hastighet. Nästan alltid hänger dessa två ihop. För att ett spelbolag ska gå med vinst trots hög vinståterbetalning förutsätter det att spelaren spelar länge och snabbt. Det uppmuntrar ett spelbeteende som är mycket riskabelt. 

Politikerna praktiserade i stallet

Riksdagsledamöterna hade aldrig tidigare suttit bakom en häst när de fick frågan – vill ni praktisera hos en travtränare? Praktiken i stallet är en liten del i den hårda kampen om den svenska spelmarknaden.

 

- Vi blev mycket väl mottagna och fick pröva på och utöva olika arbetsuppgifter. Det var en inspirerande, spännande och lärorik dag, säger Shadiye Heydari (S) som tillsammans med partikollegan Gunilla Carlsson har praktiserat hos travtränaren Bo Falsig. De båda politikerna fick bland annat sköta om hästarna, mocka stallet och köra tandemsulky.

344 miljonvinster under 2014

Han får gärna slå en signal, ja, han får gärna återkomma om han vill. Pierre Jonsson är han som kontaktar människor och berättar de har blivit miljonärer. Han har rollen att vara vinnarambassadör.

 

Hans roll på Svenska Spel kan i och för sig betraktas på olika sätt.

Tänk om nån gång skulle behöva ringa till sig själv...

Det kanske vore roligast av allt. Nu får han den i och för sig härliga uppgiften att meddela andra människor att de har blivit rika.

1 miljard utbetalad

2014 vann Svenska Spels kunder 344 miljonvinster. Sammanlagt hamnade 1 dryg miljard kronor på miljonvinnarnas konton. Spelet som genererade flest miljonvinster var Lotto. Triss och Stryktipset kom på andra respektive tredje plats.

De fick dela på 1,2 miljoner

1,2 miljoner kronor bara så där på ett bräde. Inte undra på att anhängarna till Boråsalliansen jublade när checken kom från Idrottens Spel.

 

Så stort blev bidraget från Idrottens Spel till Boråsalliansens 26 föreningar när man nu gjort bokslut för 2014.

- De pengar vi får från Idrottens Spel och Idrottens Bingo är oerhört viktiga för vår verksamhet. Vi är en breddförening och satsar väldigt mycket på våra ungdomar och har lag i alla åldrar både på flick- och pojksidan i innebandy och fotboll. Pengarna behövs verkligen, säger Barbro Johansson, föreningsadministratör i Fristads GoIF.

Ny spelsatsning bjuder in fans

Nu introduceras en spelsajt där alla supportrar ska kunna stötta sina klubbar. Bakom står Idrottens Spel som ägs av Västsvenska Idrottsförbundet, ett regionförbund inom RF.

 

Supporter.se är ett helt nytt sätt att stödja svenskt förenings- och idrottsliv. Vid lanseringen kan arrangörerna presentera tre något anmärkningsvärda patners, nämligen tre internationella spelbolag, Betsson, Betsafe och Nordicbet som alla går in hos Supporter.se. 

Tror på stor potential

- Eftersom vi lever för den svenska idrotten är vi såklart mycket stolta över att kunna stötta och bidra, säger Robin Olenius, PR-chef på Betsson.

Klubblo tvingades slå stopp

I september presenterades planerna, lotteriet Klubblo skulle bli idrottens nya finansiella källa. Nu är satsningen stoppad. På hemsidan bekräftas uppgifterna.

 

Cherryföretagen backat ur tidigt och utan andra investerare upphörde verksamheten. Det fanns helt enkelt inte pengar att driva lotteriet vidare. 

Besked på hemsidan

”Tack alla härliga klubbar, förbund och kunder för att ni varit med att göra Klubblos första halvår helt fantastiskt! Tyvärr tvingas vi nu att ta en paus på obestämd tid.

Vi hoppas att Klubblo återuppstår i framtiden och fortsätter göra alla härliga klubbar och supportrar till hjältar i idrottens eget lotteri”.

Det är vad som står att läsa på Klubblos hemsida.

De hoppas på nya lotterimíljoner

Mer pengar till fler talanger och på sikt fler framgångar för Sverige. Det var en dröm som återkom hos Stefan Lindeberg, SOK:s ordförande, och lösningen var ett lotteri. Nu har idén blivit verklig.

 

SOK:s sponsoransträngningar har varit mycket lyckades, men trots rekordsummor räcker inte pengarna för att göra en omfattande satsning på ungdomar över hela landet.

Postkodlotteriet står bakom

Stefan Lindeberg såg i sin roll på SOK hur andra länder fick avsevärda resurser via spel i olika former. Något liknande borde väl också vara möjligt här hemma, tänkte han.

ATG ökade omsättningen

Efter två år med sjunkande spelomsättning kan ATG se tillbaka på 2014 som året då spel på hästar vände uppåt igen.

 

- Det är en blygsam ökning med 0,6 procent. Men den är ändå glädjande i och med att vi lyckats vända en nedåtgående trend, säger Hasse Skarplöth, vd på ATG.

Ett plus om än litet

ATG:s svenska spelomsättning 2014 uppgick totalt till 12,23 miljarder kronor att jämföra med 2013 års siffra på 12,16 miljarder (+0,6 procent). Nettoomsättningen, det vill säga omsättningen efter avdrag för utbetalningar till spelarna, ökade med 1 procent till 3,66 miljarder. 

50 miljoner till ungdomsidrotten

Ett tack borde riktas till de 271 612 kunderna. De som har tippat och hoppats. Om de blev vinnare, är en sak, men vinnare är i alla fall 6 935 föreningar som får dela på 50 miljoner.

 

Spelarna har via sponsringssatsningen Gräsroten hjälpt Svenska Spel att fördela 50 miljoner till ungdomsidrotten. Idag presenteras alla summor som nu når 6 935 föreningar i 70 olika idrotter. Fotbollen får mest och tre föreningar får över en miljon kronor var. Full redogörelse finns på www.svenskaspel.se/grasroten

14 största vinnarna

- Ungdomsidrotten är basen i svensk idrott. För alla oss som slår ett slag för ungdomsidrotten är detta glada dagar. Föreningssverige har verkligen gjort sig förtjänta av pengarna, säger Svenska Spels vd, Lennart Käll.

Han skapade idrottens eget lotteri

Får vi lov att presentera mannen som lade ned 5 000 timmar under 17 år för att idrottsrörelsen skulle få ett eget lotteri: Ingemar Nilsson, 68 år, med rötterna i nykterhetsrörelsen.

 

Lotteriets namn är Klubblo. Det har mognat fram likt ett årgångsvin. 17 år har det nämligen tagit för idén att bli verklighet.

Folkrörelselotterierna förebilden

Idén att skapa ett lotteri där 100 procent av överskottet går direkt tillbaka till idrotten, och där spelet drivs av att spelarna i form av medlemmar och supportrar styr vinsten till favoritklubben, fick Ingemar Nilsson i slutet av 90-talet.

Minsta hästen ska göra ATG störst

ATG lanserar på måndag sitt nya reklamkoncept "Ingen dröm är för stor". I huvudrollen – Vinnie, världens minsta men mest charmiga häst.

 

- Med Vinnies hjälp ska vi öka intresset för ATG och för hästar i allmänhet. Och med fler kunder kan vi ge tillbaka mer till trav- och galoppsporten, säger Sten Andersen, marknadschef på ATG.

Ska bli Nordens största spelbolag

Den omfattande kampanjen är starten på en resa och det är inget dåligt mål - ATG ska bli Nordens största spelbolag, enligt visionen. 

Travsporten provocerar regeringen

Svensk Travsport väljer en sensationell och hård linje. Spelbolaget går samman med Unibet och provocerar regeringen. ”Vi måste göra det som är bäst för oss”, säger Hans Ljungqvist, ordförande i svensk travsport

 

Tidigare agerande och öppna resonemang om att flytta organisationen till Malta var inte nog. I Almedalen på torsdagen tog Hans Ljungqvist, ordförande i Svensk travsport, ett steg till och agerade tillsammans med Unibet och vd:n Henrik Tjernström.

Måste agera offensivt

De kräver en omreglering av spelmarknaden.

- Vi måste göra det som är bäst för trav- och galoppsporten, betonar Ljungqvist.

Elitloppet slog alla rekord

Publikökning. Sport i världsklass. Omsättningsökning. Elitloppshelgen blev en succé som överträffade alla förväntningar.

 

- Lägg därtill ett strålande väder, säger ATG:s vd Hasse Skarplöth nöjt.

Det är dagen efter på Solvalla och i Hästsportens Hus där ATG och Svensk Travsport finns. Nu ska tre intensiva travdagar summeras och jämföras med tidigare år.

40 lopp totalt

Här följer några fakta och reflektioner från Elitloppshelgen 2014.

Tore Fyrand, sportchef Solvalla:

- Det finns hur mycket positivt som helst att säga om den här helgen där aktiva och publik från hela världen samsas och möts för att uppleva 40 högklassiga travlopp.

Då tar kvinnorna över

På lördag är det internationella kvinnodagen. Då skriver fem kvinnor sport-tv-historia. Och travsporten hoppas på god PR.

 

Då tar Jessica Almenäs, Sandra Svensson, Åsa Elmroth, Ewa Idemar och Jennifer Tillman över V75 Direkt.

- Vårt sätt att uppmärksamma och markera den internationella kvinnodagen och vad den står för, säger Björn Ekmark, initiativtagare och redaktör på Kanal 75.

Mest sedda programmet

Det är Kanal 75 som producerar travets och galoppens program som visas i TV4s kanalutbud och i ATG:s kanaler. Veckans höjdpunkt och det mest sedda programmet är V75 Direkt, en tre timmar lång direktsändning med fokus på lördagens V75.

Många älskar Stryktipset igen

Stryktipset, som är störst i Svenska Spels utbud, är tillbaka som spelarnas favorit och passerade under året 1 miljard i omsättning. Däremot tappade Måltipset 9 procent jämfört med året innan.

 

Tipsspelen stärkte ytterligare sin ställning under 2013. Det blev även tipparnas år när över 13 000 rader på Stryk- och Europatipset fick 13 rätt.

Firar 80 år

- Förra året blev tipparnas år när över 6 000 rader på Stryktipset och över 7 000 på Europatipset fick 13 rätt. Två gånger föll även garantivinsten ut på Stryktipset när en ensam vinnare med 13 rätt vann minst 10 miljoner kronor, berättar Monica Sandström, kommunikationsansvarig Tipsspelen på Svenska Spel.

Här bevisades ATG:s varningar

ATG har länge slagit larm om att konkurrensen från utlandsbaserade spelbolag är tuff. Beviset är en sämre omsättning som stannade på 12,155 miljarder kronor, en minskning med 2,1 procent jämfört med 2012.



- Varje krona ATG tjänar går tillbaka till trav- och galoppsporten. Hela den svenska hästnäringen är beroende av att ATG går bra. Därför är det olyckligt att vi för andra året i rad tappar omsättning och att vi inför 2014 räknar med ytterligare sänkt omsättning, säger Hasse Skarplöth, vd vid AB Trav och Galopp (ATG).

Finns ljuspunkter

Men han ser ljuspunkter.

- Vi avslutade december starkt och slog vår helårsprognos med 55 miljoner kronor, omsättningen i digitala kanaler passerade 5 miljarder kronor.

ATG:s tuffa attityd gav resultat

ATG:s tuffa attityd mot regeringen har gett resultat. I dag kom beslutet om ett nytt speltillstånd som innebär större möjligheter för affärsutveckling och lansering av nya spelprodukter.

 

Regeringens välvilja till hästsporten innebär att ATG ser nya möjligheter att öka intäkterna. Nu är ambitionen att bryta de senaste årens nedåtgående trend. Foto: Henrik Montgomery, TT Nyheter

- Vi har fått gehör för flertalet av våra önskemål, säger Hasse Skarplöth, vd ATG, som under hösten haft en hård hållning mot regeringen och talat om sådana hot mot hästsporten att framtiden var hotad och att en flytt till utlandet inte var utesluten.

Fotbollstjejerna och ledarna i Piteås damfotboll var både besvikna och arga över det allsvenska spelschemat.

När programmet presenterades blev de inte bönhörda och och det blev omöjligt att pussla ihop bortamatcher och beta av flera lag under en och samma långresa.  

Men mitt i all upprördheten har flera personer hört av sig och velat hjälpa till. Nu är en hotellägare deras hjälte

HL-laget Örebro HK är Sveriges mest publikdragande lag. Det visar Idrottens Affärers genomgång av den så kallade beläggningsgraden på ishockeyns och fotbollens arenor. Med beläggningsgrad avses det antal stolar som är sålda vid varje matchtillfälle.

Apropå publiksiffror och betydelse: I diskussionen om när fotbollen kan återstartas är det centrala för SEF-klubbarna, Allsvenskan och Superettan, att rädda det nya TV-avtalet.  Uppgörelsen med sändande Discovery garanterar klubbarna 700 miljoner kronor årligen under sex år.

Friidrottens förbundsstyrelse beslutade på onsdagskvällen att tävlingar kan återupptas för aktiva mellan 12 och 69 år, från och med 14 juni. Det ska ske ”småskaligt, regionalt och ansvarsfullt”, skriver friidrottsförbundet.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Det är ett av de största sponsorkontrakten som har skrivits i Norden. Norske skidstjärnan Johannes Hösflot Kläbo är garanterad 25 miljoner kronor de närmaste fem åren efter en uppgörelse med bensinbolaget Uno-X

– Ett viktigt och stort avtal för mig, säger Kläbo till tidningen VG.

Och vad annat ska han säga…

Statistik från Skatteverket visar en förflyttning av spelare. Men de har inte till nätkasino, utan många föredrar spel på hästar

Under våren har socialförsäkringsministern fört fram bilden av att spelandet på nätkasino ska ha ökat kraftigt under den pågående pandemin. Några fakta för detta påstående har inte presenterats, menar BOS (branschföreningen för onlinespel i ett uttalande.

Svenska Fotbollförbundet, SvFF, hotar med repressalier mot distriktsförbund vid fortsatt samarbete med streamingtjänsten Solidsport.

Flera stora förbund som Skåne, Västergötland och Småland har efter förbundets påtryckningar tills vidare avbrutit all samarbete – och därmed har distriktets mindre klubbar förlorat chansen till  värdefulla tillskott till klubbkassan. Extra värdefullt nu i corona-tider.

Under måndagen höll Cas, Idrottens skiljedomstol, en hearing med Saman Ghoddos och Östersunds FK. Anledningen känner ni till. Ghoddos underskrift med den spanska klubben Huesca, kovändningen till ett nytt kontrakt med franska Rennes som till slut blev ett kontrakt franska Amiens. Någon dom i ärendet kom inte.