"2,5 procent om mig är sanning"

Zlatan, ständigt denne Zlatan. För vad han gör och för det han inte gör. Vad det än handlar om, lika stort intresse som själva fotbollen skapar hans liv i övrigt. Begäret hos andra människor är gränslöst. Synd att man inte kan tjäna pengar på det, säger han själv med ett typiskt Zlatan-garv.
Zlatan Ibrahimovic dolde som vanligt inget. Så när frågorna kom att handla om honom och mediabevakning sa han vad han står för - det mesta är påhittad. Foto Jonas Ekströmer, Scanpix


Zlatan Ibrahimovic får två dagar ledigt inför VM-kvalet mot Färöarna. Det skrivs och rapporteras om det också, att han inte är där, vad han gör i stället, om han är i Sverige eller Frankrike, hur blev det så här, frågorna tar aldrig slut - för läsarna/lyssnarna vill veta.

"Bygger upp och förstör"

Så anslöt han då till truppen på onsdagen och medverkade direkt på en presskonferensen som bara därför blev mycket större.

Han gjorde det som lagkapten, hette det. Men i själva verket hade han varit lika efterfrågad oavett vilket.

Där satt han på podiet och spände ögonen i journalisterna:

- Ni bygger upp en och sedan ska ni förstöra en, säger han.

"Ni väntar på att det ska gå dåligt"

Han syftar bl a på kritiken efter VM-kvalmatchen mot Kazakstan.

- Jag har missat det med rolig fotboll och inte rolig fotboll. Vi spelar vårt spel och vi spelar på ett annorlunda sätt. Det enda ni går och väntar på att det ska gå dåligt, det är så media fungerar. Ni bygger upp en, sedan ska ni förstöra en. Ni har byggt upp mig, men aldrig lyckats förstöra mig, säger Zlatan och fortsätter:

- I början var det kul med Hamrén, sedan gör vi en dålig match och då väntar alla på det. Det är samma visa som med Lagerbäck. Men jag har inte läst det med rolig fotboll, jag tycker att vi spelar rolig fotboll varje dag.

"Försöker vara mig själv"

Han själv är van vid media och vad som sker.

- Jag försöker vara mig själv. Det är ni som skriver om mig. Av det som står och skrivs i tidningen är 95 procent påhitt, 2,5 procent är fakta och resterande 2,5 är sanning. Det är samma sak i Frankrike. Det är synd bara att jag inte tjänar pengar på det.

Analysföretaget Retriever har i samarbete med TT gjort en undersökning om de mest omskrivna  idrottarna i Sverige.

Fotbollen fick lite oväntat många topplaceringar. Och apropå media, så skriver de ledande tidningarna också mycket om just den sporten.

Överlägset omskriven

Zlatan omnämns 100 gånger om dygnet i medier och nämns dubbelt så många gånger i svenska medier än tvåan på listan, förbundskapten Erik Hamrén.

Fotbollen dominerar verkligen eftersom Olof Mellberg, Ola Toivonen och Anders Svensson är fyra, femma, respektive sjua och ytterligare tre spelare finns bland de 20 bästa.

Charlotte Kalla är den som trea som spräcker fotbollsblocket.

En medial snedvridning

Varumärkesexperten Niklas Olovzon på Passion Lab säger i en TT-intervju:

- Jag tror att det finns en liten medial snedvridning över bevakningen av fotbollen, att redaktioner på många mediehus och tidningar har en övertro på svenska folkets intresse för fotboll. Undersökningar visar att svenska folket är lika intresserade av ishockey som av fotboll.

Olovzon liknar Zlatan vid en skådespelare som hela tiden valt rätt manus och inte varit i några flopp-produktioner utan lyckas ändå göra sig aktuell hela tiden.

"Vågar inte anlita honom"

Men han påpekar också:

- Företag vågar inte alltid välja den som är älskad och hatad utan väljer i stället den som är omtyckt.

Charlotte Kalla som trea och Zlatan är två helt olika personligheter.

- Hon är en slags följetongsindivid som man följer på en resa i världscupen. Hon har ett supertydligt varumärke, en massmedial begåvning i sitt sätt att vara. Kalla har tagit över Kallur-systrarnas roll att vara hela svenska folkets ”girl next door”, en maskot i stugorna. 

Fakta

Här är de 20 idrottspersonligheter som var mest omskrivna under det senaste året:

1) Zlatan Ibrahimovic, fotboll, 36 365.
2) Erik Hamrén, fotboll, 18 891.
3) Charlotte Kalla, skidor, 8 831.
4) Olof Mellberg, fotboll, 8 754.
5) Ola Toivonen, fotboll, 8 671.
6) Henrik Lundqvist, ishockey, 8 302.
7) Anders Svensson, fotboll, 8 107.
8) Rolf-Göran Bengtsson, ridsport, 8 074.
9) Viktor Fasth, ishockey, 7 905.
10) Johan Elmander, fotboll, 7 477.
11) Kim Källström, fotboll, 7 422.
12) Marcus Hellner, skidor, 7 287.
13) Sebastian Larsson, fotboll, 7 257.
14) Therese Alshammar, simning, 7 175.
15) Pär Mårts, ishockey, 6 941.
16) Henrik Zetterberg, ishockey, 6 505.
17) Anja Pärson, alpint, 6 345.
18) Rasmus Elm, fotboll, 6 060.
19) Åke Svanstedt, trav, 6 019.
20) Sarah Sjöström, simning, 5 975
Källa: Retriever och TT

Efter rekordförlusten om i våras fall uppemot 70 miljoner via rid-EM har styrelsen för Got Event AB vid ett extrainkallat styrelsemöte beslutat att upprätta en kontrollbalansräkning.

Det har gått drygt elva år sedan invigningen och verkligheten har både kommit ikapp och sprungit förbi Borås Arena. Men nu ska det bli ändring på den saken. 100 miljoner kronor satsas när arenan ska bli modern.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Folkspel har gjort höstens värvning. Sportkrönikören Jennifer Wegerup har inlett ett samarbete med Folkspel och därmed blir hennes texter också publicerade här på idrottens Affärer. Hon ska från och med i dag skriva krönikor om de eldsjälar som finns därute i föreningslivet, om allas rätt till idrott och motion, om dem om gör så mycket gott i det tysta.

Franska PSG hade ”shoppat” för närmare 4 miljarder svenska kronor, när fotbollens internationella transferfönster stängdes den 31 augusti. En pengarullning som föranleder UEFA, det europeiska förbundet, att öppna en utredning med misstanke om brott mot UEFA:s Financial Fair Play.