Invigningsmatchen i 2010 års VM i ishockey ska spelas på Veltins Arena i Gelsenkirchen, normalt hemmaplan för bundesligalaget Schalke 04. Arenan kan ta 75 000 åskådare. Det kanske mest intressanta med det är inte VM-hockeyn i sig utan just arenan och Schalkes sätt att använda arenan för att maximera intäkterna.

För på Veltins Arena ska också tungviktskampen om VM-titeln mellan Klitschko och Haye avgöras i juni. Här har amerikansk fotbolls spelats, ett antal konserter hållits och förstås stora fotbollsmatcher, som Champions League-finalen 2004.

Schalke var en av de första klubbarna i Europa att inse potentialen i att bygga en multisportarena. 2001 invigdes arenan som för fotboll rymmer 69 000 åskådare och kostade 192 miljoner euro.

Det finns 15 restauranger, hotel och kaféer i omgivningen som alla ger intäkter till klubben. I fjol noterade Schalke 04 ett rekordresultat, 148,4 miljoner euro, upp 30 procent mot föregående år, enligt en presentation från Deloitte. Det gör klubben till den 13:e största i Europa sett till just intäkter.

Ändå är intäkterna från biljettförsäljning tämligen blygsamma sett i konkurrens med Europas storklubbar som inte skäms för att ta närmast hisnande betalt för en biljett. Schalkes model är att den som är intresserad ska ha råd. Därför stannade just biljettintäkterna på 38 miljoner euro, bara hälften mot exempelvis bundesligarivalen Bayern München.

7 maj 2010 möts Tyskland och USA i hockey-VM:s första match. Publikrekordet för ishockey är 74 544 åskådare, satt i Detroit. I Tyskland sager man sig redan salt 69 000 biljetter till matchen och siktar förstås på fullsatt. I Göteborg är man inne på samma tanke. Frölunda och Färjestad ska mötas på Ullevi. Inför hur många åskådare? (SportsPro)