Utvidgad avdragsrätt för sponsring – ett viktigt steg för idrotten och jämställdheten 

Den statliga utredningen Utvidgad avdragsrätt för sponsring m.m. (SOU 2026:5) presenterade nyligen ett förslag om en ny och tydligare avdragsrätt för sponsringskostnader i näringsverksamhet. Förslaget kan få stor betydelse för svensk idrott och i synnerhet för en mer jämställd sponsring. 

Ödestimman närmar sig för svensk landslagsfotboll.

Ett par halmstrån har dykt upp efter att John Dahl Thomasson kört i diket med hela hölasset.

Nu sätter Svenska Fotbollförbundet sådan tilltro till den förre Östersundstränaren, Graham Potter, att man skrivit kontrakt med honom ända fram till 2030. Och innan han ens hunnit visat sin kapacitet i riktigt skarpt läge.

Hur viktigt laget och inte jaget är har framstått väldigt tydligt den här veckan. Man kan ha hur mycket pengar som helst, men utan lagkänsla uteblir framgångarna, och laget missar målet.

 "Laget och inte jaget är det viktigaste i idrott". "Utan laget intet. ". Och "Vi unnar varandra att vara bra.".

Sponsorer och partners, plus den starka publika förankringen vid Vätterns södra strand har genom åren byggt en stark ekonomi, det egna kapitalet uppgick inför den här säsongen till  43,7 miljoner kronor.  

När tränaren Anton Blomqvist och den sportsliga ledningen formade truppen inför 2025-2026 års säsong disponerade de en spelarbudget på 70 miljoner kronor – det var SHL:s högsta och bågen var rejält spänd.

Det blev pannkaka av allt – på onsdag, den 18 mars, inleds det så kallade ångestkvalet till SHL, en duell över sju matcher och där HV 71 redan har plats -med två SHL-omgångar kvar att spela

Med mina över 30 år i sponsringsbranschen förvånas jag fortfarande över hur liten vikt som läggs vid den förmodligen mest värdefulla rättighet som hanteras i alla sponsringsavtal. Det gäller ju förstås associationsrätten – att en sponsor ges tillgång att nyttja motpartens loggor, klubbmärken och andra kännetecken i sin egen kommunikation. Här finns ju själva kärnan till att nå fram till de gemensamma målgrupperna genom att dra nytta av välkända symboler. En chans som skulle kunna användas mycket bättre i så många avtal. 

Visst känns det tomt idag när Vinter-OS är över? Sexton dagar av fantastiska upplevelser, prestationer och känslor. Men går det egentligen att försvara vinter-OS ur ett klimat- och resurs¬perspektiv? Egentligen inte. Men fascinationen för spelen gör att de knappast försvinner. 

Därför blir frågan i stället hur de kan anpassas till en värld där vintrarna blir kortare, resurserna knappare och tålamodet med skrytbyggen allt mindre. 

Milano–Cortina 2026 erbjöd ett intressant svar: genom att tänka om kring geografi och låta spelen följa landskapet i stället för tvärtom.

Krönika: Vadslagning och odds har varit en naturlig del av idrottsupplevelsen nästan lika länge som idrotten själv har existerat.

I närmare 100 år har spelet också finansierat den svenska idrottsrörelsen genom stöd och sponsring. Och när spelmarknaden omreglerades öppnades fler möjligheter för idrottare, klubbar, ligor och förbund att samarbeta med etablerade privata spelbolag inom det svenska licenssystemet.

Men spelplanen håller nu på att ritas om – den illegala spelmarknaden växer och hotar att urholka idrottens sponsorintäkter, skriver Anders Falk

OS är slut, 171 svenska atleter har försökt prestera efter bästa förmåga under några februariveckor. Vissa har lyckats, andra misslyckats. De nådde inte fram. Det kan finnas många skäl. målsättningar och krav kan vara för höga, från de själva eller omgivningen, kanske både och.

Nu är frågan, hur ska vi få fram en ny generation olympier… hur ska samspelet mellan tränare och aktiva formas bäst?