Därav tjänar många välkända namn minst lika mycket vid sidan av arenan som på den samma.
– Många, som Anja och Zlatan, har blivit bättre på att skydda sitt namn och lägga upp en varumärkesstrategi, säger varumärkeskonsulten Lars–Ola Nordqvist vid Comvision.
Han uttalar sig i Aftonbladet som presenterar en analys av idrotts–Sveriges starkaste varumärken och låtit ranka dem. Det samma skedde för tre år sedan och förändringarna är stora.
Inte minst är tjejerna på frammarsch. Anja Pärsson toppar listan före Annika Sörenstam. Som trea följer Peter Forsberg.