T3 arena i Umeå på söndagen när skidornas mästerskap avgjorde under SM-veckan. Foto: Fredrik Sandberg, TT
Det är rapporten om att SM-veckan i Umeå gav ett turistekonomiskt värde på över 30 miljoner kronor.
Argument vid diskussion
Behållningen från arrangemang av olika slag framkommer ideligen. Nu är det mer påtagligt i form av undersökningar som visar hur mycket det betyder att få gäster till orten.
Fakta som också ska användas när politiker och tjänstemän motsätter sig byggen av hallar och arenor. Det finns också en plussida…
SM-veckan i Umeå blev en succé. Rapporten från Handelns Utredningsinstitut (HUI) visar att hela 44 000 unika besökare ville uppleva arrangemanget och totalt genererade de mer än 30 miljoner kronor.
Här är siffrorna
I klartext – en deltagare spenderade i genomsnitt 961 kr per dygn, en åskådare 958 kr per dygn. De största delarna i den s.k. turistkronan utgör logi, mat, shopping och drivmedel.
Multiplicera allt med 44 000 besökare och behållningen står klar.
Notera också att det handlar om tre målgrupper i undersökningen: deltagare, medföljande och övriga åskådare. Och då betonar HUI att det gäller aktiva åskådare i evenemanget, inte bara förbipasserande.
SM-veckan handlar det om här. Det kan lika gärna vara vara en traditionell tävling, cup eller vad det må röra sig om. Resultatet är det samma, människor på besök gör av med mer pengar än vad vi tror.
Mediala behållningen
En annan faktor som också är till fördel för arrangörer är den mediala behållningen. HUI har räknat på det så kallade annonsvärdet.
Beloppen inger respekt. 63,5 miljoner kronor.
Så många plusfaktorer gäller Umeå. Just SM-veckan är speciell med tanke på att SVT är en mycket aktiv samarbetspartner och garanterar sändningar. Det syns också i tittarsiffrorna med en toppnotering på 755 000 samtida tittare vid finalerna i skidsprinten.
RF stark partner
RF är också en betydande del av SM-veckan.
– Det här var det definitiva genombrottet för vinterveckan, både turistekonomiskt som medialt men framför allt publikt. Vi har aldrig sett så mycket åskådare på arenorna som i Umeå, säger Patrik Wigelius, marknadschef på Riksidrottsförbundet.
Evenemanget blev väldigt uppskattat bland arrangörer, tävlande, publik, samarbetspartners och andra aktörer som på olika sätt varit involverade.
– Nu, mer än en månad efter SM-veckan, möts jag fortfarande av spontana kommentarer från människor jag aldrig tidigare träffat som säger positiva saker, säger Outi Krekula, projektledare för SM-veckan.
Söker nya värdstäder
Totalt kom 44 000 unika besökare och det var mer än dubbelt så mycket som de tidigare värdstäderna Falun (17 450 besökare) och Östersund (19 500 besökare). Sett till antal besök (ej unika) uppgår siffran till hela 92 000.
– Inramningen på arenorna blev verkligen jättehärlig med så många besökare. Det är någonting som inte minst de tävlande och arrangörerna har lyft fram som en stor framgång för att få den känsla man hoppats på kring evenemanget och för att synliggöra sin idrott, säger Krekula.
Just nu söker Riksidrottsförbudet värdstäder för SM-veckan sommar 2016 och 2017. Umeå har tagit del av ansökningshandlingarna och undersöker just möjligheterna för en sommarvecka i staden.
– SM-veckan växer inte bara i antalet idrotter utan också som evenemang, vilket är en utmaning för alla inblandade parter. Men vi ser också, i bland annat den turistekonomiska mätningen, att SM-veckan är ett evenemang som ger mycket tillbaka till kommunerna, näringslivet och idrotten, säger Patrik Wigelius.