– Det motsvarar ungefär två veckors tv-reklam. Vi bedömer att det här kommer att ge mer, säger Eric Österberg kommunikationschef på Alecta, till resume.se.
Vasaloppet associeras bland annat med folkrörelse, motion, hälsa och välmående. Det krävs också långsiktighet och målmedvetenhet för att nå framtida segrar.
– Långsiktighet och målmedveten strävan är också värden som Alecta står för. Därför är det naturligt för oss att sponsra Vasaloppet med anor från Gustav Vasa, säger Eric Österberg.
Det är ett för många företag unikt och vanskligt beslut att avstå etermedia till förmån för sponsring. Men Alecta behåller nu sin marknadsföringsbudget och ser det som ett framsteg att i stället välja levande marknadsföring.