Inte minst har all negativ publicitet runt sommar-OS i Aten påverkat IOK till att agera. Alla problem med spelen i Aten, från försenade byggen, politiska trätor och därtill skräck inför terroristattacker och nu senast bombdåd har har inneburit ilska och mycket negativ press..
Publiciteten har blivit därefter. För att skapa ett mer positivt intresse kring de olympiska spelen satsar nu Internationella Olympiska Kommittén 60 miljoner pund, drygt 800 miljoner svenska kronor, på att förbättra imagen.