Sedan 1956 har EBU (organisationen för public service-bolagen i Europa) och IOK varit starkt förenade. Vid varje OS har de samarbetat för att så många tv-tittare som möjligt ska kunna följa sändningarna.
IOK bröt en tradition
Men IOK tyckte inte att EBU:s bud var tillräckligt bra när diskussionerna inleddes för två år sedan och skrev i stället ett historiskt avtal med en privat aktör, Sportfive. En nyhet då, men inte lika påtaglig i den stunden.
Men nu när Sportfive börjar fråga runt bland TV-bolagen om intresset blir hotet desto starkare. Det är en realitet att svenska tv-tittare åtminstone delvis utestängs från OS, åtminstone i SVT.
Sändningsrättigheterna till OS 2014 och 2016 ska säljas i olika paket till hugade köpare. Det är vad Sportfives Nordenchef Philip Männer medger när han startar budgivningen.
SVT och TV4 i nytt samarbete?
– Det blir en helt ny procedur för oss, och det är inte positivt. Det finns en risk att kostnaderna drivs upp när det är en aktör som ska försöka få ut så mycket pengar som möjligt, säger Jan Olsson, förhandlingschef på SVT Sport, till Dagens Media.
– OS har alltid gått i SVT. Det är en stor angelägenhet för hela det svenska folket, och en självklarhet för public service, säger han.
Nu ska TV-bolagen, enskilt eller i partnerskap, förhandla med Sportfive. För svenska TV-tittare finns möjligheten att exempelvis SVT och TV4 går samman. De har samarbetat tidigare, bl a vid stora fotbollsmästerskap och en bedömning efter onsdagens nyheter är att de båda bolagen kan bli ännu mer benägna till gemensamma ansträngningar när det nu gäller OS.