Det är Lagardéres svenska dotterbolag, IEC in Sports, som har tagit initiativ till affären. Avsikten är att öka antalet evenemang på centercourten i Båstad. I dag är tennisturneringarna och höjdhoppargalan årligen återkommande, men inget mer på centercourten. - Inom två år ska vi ha en minst två till tre nya projekt, säger IEC:s vd Jonas Persson i en kommentar. Parterna har haft samtal om en gemensam framtid sedan i fjol, men nu nådde de en lösning. Samtidigt presenterade mediajätten Lagardére sitt intresse för just IEC. Slutligen köpte det fransmännen det svenska bolaget som har tv-rättigheter till mer än 250 idrottsarrangemang världen över, för ca 750 miljoner kr. Säljare var Jonas Persson. Köpare i dag är samme Jonas Persson, nu som vd i ett dotterbolag till Lagardére, men i den här affären är han representant Lagardére Sports andra dotterbolag, rättighetsföretaget Sport Five som är juridisk köpare av PR Event. Målet med koncernens ansträngningar är att utmana IMG. Fördelarna med PS Event och Swedish Open förklarar Persson så här: - Det är dels ett välskött eventbolag, de har gjort, de har gjort ett fantastiskt arbete med Båstadturnerningen. Dels kan vi förstärka vår position i Skandinavien. Med PR Events blir vi regionens största sportmarketing-bolag. Affären berör indirekt en rad affärsmän med intressen i i Laholmstrakten, i synnerhet bröderna Paulsson, och därmed Peab och Skistar. Bröderna och och andra investerare har bidragit med närmare en halv miljard kronor kronor för att rusta hela Båstadanläggningen.