”Efter diskussioner mellan värdlandets myndigheter och Fifa kom ett beslut om att fokusera försäljningen av alkoholhaltiga drycker till Fifas fanfestival, andra fandestinationer och licensierade arenor, och ta bort försäljningsställen för öl från Qatars VM-arenor”, skriver Fifa. 

Med ett undantag, Öl serveras endast i arenornas lyxsviter, som är till för Fifa-tjänstemän och andra förmögna. En alkoholfri variant ska sägas.

Och, till saken hör att det blir möjligt att dricka alkohol på vissa hotell -  precis som vanligt i Qatar, där öl, vin och sprit finns att köpa på både restauranger och exklusiva hotell, om än till ett högt  pris.

Och  hos Burweiser kan man inte annat än begrunda ödet.Företaget köpte rättigheterna, men egentligen till ingen nytta.

Dryckessponsorn som ursprungligen hade stora förhoppningar om rekordförsäljning. Det fanns en tro om att skulle drickas mer öl under denna turnering än tidigare, inte minst beroende på värmen.

Budweiser hann kommentera på Twitter ”Well, this is awkward…” (Oj, det här var pinsamt”). 

Fifa kontrade med:

”Tack för ”förståelse och fortsatt stöd”.