Paolo har utvecklat F1-cirkusen

Idrottens Affärers första samarbete med Handelshögskolan Stockholm bjöd på Paolo Aversa - en företagsdoktor med bensin i blodet. Det är han som har utvecklat mycket av den business som omger formel 1.
Paolo Aversa ville själv bli en racerstjärna, men han fann framgången bredvid motorbanan.

 

Snabba bilar och Formel 1 är italienaren Paolo Aversas liv.

Tittade med pappa

Det började när han fyllde 2 år fick han en röd trampbil av märket Ferrari i födelsedagspresent.

Uppväxten präglades av högtidsstunder med pappan framför F1-loppen på helgerna.

Efter en egen, kortare racingkarriär och viktig medarbetare i ett italiensk stall i Formel S (Student) och GP 2, som matar åkare till F1, är han i dag verksam vid Cass Business School vid University of London med fokus på ledarskap, strategi och marknadsföring inom Formel 1. Han blev prisad av EU för sitt forskningsarbete.

Som barn i huset

För att klara uppsatsen har han gått som barn i huset i F1-stallen. Utan att avslöja hemligheter, men genom att ställa de rätta frågorna, har han indirekt varit med och utvecklat F1-cirkusen som ses av 600 miljoner tittare i 200 länder världen över per lopp.

Formel 1 är ingen isolerad företeelse inom sporten i dag. Den är tvärtom grunden för mycket av utvecklingen, enligt doktor Aversa.

- Formel 1-bilar är de mest avancerade form av bilar du kan bygga. De flesta lyxbilarna såsom Porsche, Ferrari, Jaguar, BMW och Mercedes är egentligen hybrider av F1-bilarna. Tekniken används även inom andra områden i samhället, såsom sjukvården. En operationssal är i mångt och mycket uppbyggd som en depå på Formel 1-banan, förklarar Paolo Aversa.

Från Jobs till trender

Det går fort när Paolo Aversa pratar, nästan i F1-fart.

Under två timmar tar han med åhörarna på en resa som innefattar bland andra superentreprenörerna Steve Jobs, Elon Musk och Richard Branson samt deras livsverk Apple, Pixar, Tesla och Virgin med planerade månresor - och vad vi kan lära av dessa banbrytare.

- Berätta ditt företags historia, storytelling, och låt historien bli viktigare än produkten. 

- Se till att ha rätt tajming. En idé kan var fel vid ett tillfälle och rätt vid ett annat.

- Omge dig med rätt människor. Mediokra människor kan inte förverkliga fantastiska idéer, men fantastiska människor kan förverkliga mediokra idéer.

Paolo Aversa påvisade att det även med små resurser går att åstadkomma stora resultat, som exempelvis brittiska Brawn som tog över och skapade ett vinnande F1-team av Hondas misslyckade dito.

Tydliga trender

Trenderna på sportmarknaden är tydliga, enligt Paolo Aversa:

- Produkternas livscyklar blir allt kortare, idéer och produkter sprids som fjärilar mellan företag, det gäller nu mer än någonsin att våga misslyckas och lära snabbt av misstagen samt även de stora företagen har blivit mer snabbfotade tack vare kuvössatsningar innanför de egna väggarna. Den som lyckas förhålla dig till detta är en vinnare, säger doktor Aversa.

Frågan är given: vilka är då bäst på detta?

- Red Bull! Istället för att köpa dyra, färdiga förare utbildar de dem i egna förarskolor. Det innebär att de inte behöver betala förarna lika mycket när de lyckas. 

- De pengarna kan de istället investera i både bättre utbildning och teamet. De är dessutom duktiga på att uppmuntra sina kunder att komma med nya idéer och belöna dem för detta - en annan tydlig trend bland vinnare på sportmarknaden i dag.

Handels och IA tar initiativ

Martin Carlsson-Wall är som associate professor och docent vid Handelshögskolan också chef för ”Center for Sports and Business” och ansvarig för samarbetet med Idrottens Affärer: 

- Det här blir jättespännande. Vi har enats om flera spännande projekt och ska greppa idrotten i landet med nya, annorlunda initiativ.

Thomas Ejderhov, chefredaktör för Idrottens Affärer, ser fram emot det fortsatta jobbet:

- Det känns mycket inspirerande. Att Handels vill bli en framträdande aktör inom idrott och business betyder mycket, oerhört mycket. När Martin tog kontakt hittade vi snabbt ett gemensamt tänk och det här kommer att visa sig framöver på en rad punkter. 

Sista ordet är långt ifrån uttalat i turerna runt kommunens övertagande av Guldfågeln Arena i Kalmar. Nu har Gunnar Rydström, civilingenjör i fastighetsekonomi, lämnat in ett överklagade till Förvaltningsrätten.

Det blir det största arenaprojektet någonsin i Sverige. Politiker och tjänstemän i Göteborgs stad är nu överens om samma linje – att bevara positionen som landets främsta evenemangsstad. Och det får kosta. Dagens arenor rivs och ersätts av en jättearena för 16 000 åskådare, en mellanstor arena för 5 000 personer och tre hallar för breddidrotten.

2018 är valår och då passar Riksidrottsförbundet, RF, på att stärka samarbetet med Träffpunkt Idrott på Svenska Mässan 5-7 mars. RF:s satsning kommer att fokusera på frågor om anläggningar och folkhälsa – och generalsekreteraren Stefan Bergh hoppas på ännu fler rikspolitiker än senast.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Byggvaruhuskedjan BAUHAUS har förlängt sitt avtal till och med 2020 som titelsponsor för den svenska Diamond League/BAUHAUS-galan på Stadion. Den 10 juni kommer världsstjärnorna till Stockholm. Företaget har varit titelsponsor sedan 2015.

Motorn i den svenska hästnäringen riskerar att stanna. Det ligger nu i regeringens, främst Ardalan Shekarabis händer, att se till att en efterlängtad reform av spelpolitiken säkrar en rättvis finansiering av trav- och galoppsporternas grundläggande infrastruktur som anläggningar och tävlingskostnader samt de breda satsningar inom hästsektorn som idag finansieras via ATG.

För alla fotbollsälskare blir sommaren mycket speciell. VM spelas i Ryssland och från den 14 juni och en månad framåt cirklar mycket av tillvaron runt matcherna och alla spekulationer. SVT och TV4 laddar på varsitt håll, de delar på sändningsrättigheterna och ska återge vardera 32 matcher.

Premier League, med alla spelaraffärer och silly Season fascinerar många, inte minst fans och journalister. Men nu nu kan det bli ändring och helt andra villkor.