Gevalia väljer att hoppa av som huvudsponsor för den gamla mästarklubben: ”Det är klart att det inte är ett roligt besked att få. Vi är fortfarande inte klara med avtalet men vi har fått beskedet att de kommer att sänka sponsorsumman och gå ifrån huvudsponsorskapet. Det är trist och olyckligt men den bistra verklighet vi lever i”, säger Sven Engwall, marknadschef på Brynäs IF, till Gefle Dagblad.

Gevalia eller rättare sagt, Kraft Foods, har tagit beslutet att kraftigt minska satsningen i Brynäs och uppgifter gör gällande att företaget halverar sponsorsumman. Ännu har ingen representant från Kraft Foods velat förklara beslutet, men bakgrunden ska vara minskad marknadsandelar.

– Den lokala anknytningen finns inte där och den högsta ledningen ser annorlunda på det hela. Men jag vill också betona att Gevalia kommer att finnas med som fortsatt samarbetspartner och ingå i förstafemman även om alla detaljer inte är klara, förklarar Engwall.

Samarbetet mellan Brynäs och Gevalia inleddes på 1960-talet och företaget med logon har varit mer eller mindre självskrivet i mer än 40 år. Kaffefabriken ligger kvar i Gävle medan ägarna, Kraft Foods, Sverige har kontor i Upplands Väsby.

- Vi för diskussioner hela tiden med olika företag och vi vet att det är stenhårt arbete från marknadssidan som gäller. Men i det här läget är det knepigt att hitta någon som är beredd att gå in med så mycket pengar. Vi jobbar med att ta in flera samarbetspartners på olika nivåer och kanske inte ha någon uttalad huvudsponsor, säger Sven Engwall till Gefle Dagblad.

Sven Engwall är för övrigt släkt med grundaren till Gevalia, Victor Th. Engwall som lanserade varumärket i Sverige 1920. Efter 120 år som familjeföretag såldes det 1971 till Kraft Foods. Gevalia är Nordens största kaffemärke. Kaffet produceras i Gävle som är Gevalia på latin. (Källa: GD)