Åbro går in i STCC

Få andra företag kan visa upp en liknande historia. I 23 år har Åbro sponsrat AIK fotboll. Men inför möjligheten att gå in i andra sammanhang sa vd:n Henrik Dunge ja.
Henrik Dunge lockas av att testa marknadsföring i STCC.

 

Sedan 1993 är varumärket förknippat med AIK och i synnerhet matchdressen. Där har det lyst Åbro i många år.

Henrik Dunge är själv AIK-are och känner starkt för klubben. 23 år som trogen sponsor skiljer sig rejält mot synsättet hos de flesta företag.

Kontraktet tar slut

Det nuvarande kontraktet löper ut efter den här säsongen och parterna är medvetna om att en ny diskussion väntar.

Det sker mot bakgrunden att Åbro förändrar sin sponsorstrategi. Senaste beviset – nu avslöjas att Åbro tar en framträdande position inom STCC.

- Vi känner att vi får möjlighet att exponera vårt varumärke mot åtskilliga människor. Just det att det är ett event som pågår under några timmar innebär att vi får umgås med konsumenter, säger Henrik Dunge.

- Sedan bidrar det också att vi syns vid SVT:s och Viasats sändningar.

"Inget halvdant"

Åbro blir huvudsponsor till STCC och har utvecklat helt nytt mat- och dryckeskoncept som ska finnas vid varje deltävling under säsongen.

- Vi gör aldrig något halvdant. Antingen eller gäller, nu satsar vi på de här dryckes- och matstationerna, säger Henrik Dunge.

Ett första test vid Rally on ice i vintras gav mersmak. Nu ska Åbro exponeras starkt i tävlingsområdet och ska även synas på det mest framgångsrika stallet, de regerande mästarna i Polestar Cyan Racing.

- Spännande,  jag är en tävlingsmänniska och tror vi har funnit ett bra koncept, säger Henrik Dunge. 

Plockades från AIK

Bakom Åbros förändrade strategi står Niklas Nestlander, sponsorchef sedan i höstas, då han plockades från just AIK fotboll.

- Det är spännande att få vara med om förändringar, både inom Åbro och nu STCC. Vid racingen vill vi skapa mervärden via våra stationer, men vi bygger också på andra områden. 

Dryckesföretaget har inlett en satsning på musik i och med ”Åbro Unplugged” i samarbete med Blixten & co. Engegemang finns dessutom vid Elitloppet, Digiloos sommarturné, Ullevis arenor, speedwaylaget Dackarna och i Vimmerby IF där bryggeriet finns.   

I 23 år har Åbro varit trogen sponsor till AIK fotboll. Nu breddar dryckesföretaget sin sponsring. Foto: TT

Loui Eriksson skrev ett sexårskontrakt med Vancouver värt 306 miljoner kronor. För en del av pengarna investerade han 50 miljoner kronor i fyra krogar i centrala Göteborg. Det blev ingen bra affär.

Nu är det på riktigt. På fredagsförmiddagen togs de första spadtagen till en ishall med fullstor bandyplan. Platsen är Gubbängens IP i södra Storstockholm. Den är mer än efterlängtad, inte minst av Hammarby Bandy. Hallen kommer att kosta 150 miljoner kronor.

Ironman i Kalmar blivit det yttersta beviset på hur idrottsturism skapas.  Nu har ett nytt avtal  precis blivit klart  och det innebär att det  populära evenemanget blir kvar i regionen i ytterligare fem år.

Varje tävlande i Kalmar har i genomsnitt med sig 4 medföljare och de stannar i genomsnitt 4,7 nätter. Den turistekonomiska effekten i samband med evenemanget beräknas till ca 41 miljoner kronor, enligt en dokumentation.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Göteborgsvarvet växer på alla sätt. I takt med ökad storlek blir det också lättare att hitta samarbetdpartners. Senast nya sponsorn är WaterAid som blir ny s k välgörenhetspartner till, vilket innebär att löpare kan välja att köpa sin startplats till förmån för WaterAids livsviktiga arbete för att fler människor i världen ska få rent vatten. 

Östersund var inte långt ifrån att bli en vinnare i dubbelmötet med Arsenal. London-klubben drog dock det längsta strået till slut, men det fanns stora vinnare. Östersunds vinst på bortaplan bidrog till att tre kuponger på Europatipset lyckades pricka in 13 rätt och 1 miljon kronor i vinst.

EM-veckan 2-10 augusti blev en succé i TV-sändningar världen över. 567 miljoner tittare kunde gotta sig åt tio timmars sändningar om dagen. På TV, radio och digitala plattformar. Söndagen med det sensationella stavhoppet sågs av 20 miljoner tittare. Sportsligt och ekonomiskt fick värdstäderna Glasgow och Berlin massor av gratisreklam.