Vid seminariet Sport&Pengar i Stockholm handlade både föreläsningar och diskussioner om de stora förändringar som redan påverkar villkoren för idrotten. Sponsringen förändras snabbt just nu och föreningar och förbund måste göra en mycket grundligare hemläxa före uppvaktningen och att det då finns tydliga skäl till ett partnerskap. Många återkom till hur kraven skärps och att företagen har en egen mycket bestämd uppfattning om och när de ska investera och välja en enskild idrottare eller lagidrott. Här ses Daniel Björklund, PS Communication, och Nina Wennerström, Wesport, som talade om hur själva eventet, dvs matchen eller arrangemanget, måste utvecklas för att locka såväl sponsorer och publik.