Barcelona

Orkar fotbollsfansen med alla jätteaffärer?

Det finns många bra teorier i marknadsföring som kan användas på fotboll, men det är svårt att bestämma någon särskild som förklarar det ”Spanska undret”. Analysen förenklas inte  av en dålig transparens dvs brist på insyn och tillförlitlig data. Barcelona har liksom Real Madrid en årlig intäkt på omkring 7 miljarder svenska kronor. 

Visst hjälper det att just dessa klubbar tills nyligen hade två av världens bästa målgörare och vinstmaskiner: Messi och Ronaldo (som släpptes till Juventus) - men 7 miljarder är ändå ett ofattbart stort belopp. Det handlar ju ytterst om att skicka ett stycke läder in i en målbur.

Nu tycks dessa två stora fotbollsklubbar få sällskap av en tredje, nämligen Atletico Madrid, som liksom övriga toppklubbar sedan en tid fått vara med och dela på miljonerna från de spanska TV-rättigheterna. 

Men två köpare är uteslutna

Christiano Ronaldo har ryktats på väg bort från Real Madrid. Nu har klubben sänkt utköpspriset för 33-åringen.

 Från tio miljarder kronor till 1,2 miljarder. Ett rejält reapris…

 

Det nya billigare priset gäller dock inte för Barcelona och Paris Saint-Germain. Vill de köpa portugisen gäller tio miljarder för dem.

Fyra klubbar har anmält sig intresse: Manchester City, Chelsea, Arsenal och Milan.

Ronaldos Portugal möter Uruguay på lördagen i åttondelsfinalen. Ronaldo har gjort fyra VM-mål.

Messi, Ronaldo – och sedan…?

Så länge man minns (nej, förresten det är ju bara sekunder tillbaka nuförtiden) har vi sagt att Barcelona och Real Madrid aldrig släpper ett tremålsöverläge. Allrahelst inte Barcelona som länge varit världsmästare i konsten att hålla bollen inom laget. Alltjämt dominerar Spanien Champions League, men… nu håller Italien på att vakna till liv.

Leonel Messi såg ut som en vattendräkt hund när han vandrade av planen utan att riktigt ha förstått, tror jag, att det är Roma som kommer att spela semifinal i Champions och att han i år får nöja sig med att bli spansk mästare. Det är han ju nästan per definition de gånger Cristiano Ronaldo inte har en annan uppfattning.

"Illojalt mot andra klubbar"

EU-kommisionen beslutade på måndagen att spanska professionella fotbollsklubbar ska betala tillbaka ett så kallade illojalt stöd. Det handlar om så mycket som 500 miljoner kronor och kanske mer.

 

Domen meddelades i ett pressmeddelande på måndagen efter en utredning som har pågått i två och ett halvt år. Det handlar om skattelättnader via uppblåsta mark överföringspriser och alltför förmånliga lån.

Sju klubbar straffas hårt

Europeiska kommissionen slog fast att sju professionella fotbollsklubbar i Spanien måste returnera åtskilliga miljoner som har gett dem en "otillbörlig fördel" och "en orättvis fördel över andra klubbar"..

Real Madrid, Barcelona, Valencia, Athletic Club, Osasuna, Hercules och Elche är de aktuella klubbarna.

Totalfotbollens egen regissör

Cruyff var hela totalfotbollens dirigent därute på banan, han förverkligade tränare Michels idéer, han visade med armarna hur spelarna skulle springa, var bollarna skulle komma. Han var både den geniale mittfältaren och den skoningslösa avslutaren.

 

På resa med dåvarande svenske förbundskaptenen Georg "Åby" i Ericsson i Europa på våren 1974 (inför VM senare det året i Västtyskland, såg jag Johan Cruyff första gången.

Holland, som Sverige senare skulle möta i gruppspelet i VM, hade träningsmatch, minns inte mot vem, inte resultatet, men jag glömmer aldrig den multibegåvade fotbollspelare som totalt dominerande planen.

Bara mer och mer pengar

TV-rättigheterna blir allt dyrare, biljetterna likaså, och spelarna kräver mer betalt – nu finns också siffror på hur penningcirkusen i den internationella fotbollen fortsätter att snurra fortare och fortare.

 

Det tycks inte finnas något stopp. Beloppen blir allt större. 

För första gången passerar Real Madrid, Barcelona och Manchester United 500 miljoner euro i intäkter, enligt rapporten Football Money League från revisions- och konsultföretaget Deloitte.

Giganterna

I den här penningligan framkommer att penningligans 20 främsta klubbar ökade intäkterna med 8 procenti. I klartext 6,6 miljarder euro under 2014/15.

Men här misslyckas Barcelona

Det är förutsägbart vilka klubbar som toppar penninglistan bland världens främsta fotbollsklubbar. Men mindre väntat - Southampton marknadsvärde ökar snabbast.

 

Ena veckan kommer Deloitte med sin lista, andra veckan är det The Brand Finances tur. Här har klubbarnas varumärke listats. Real Madrid och Manchester United är återkommande konkurrenter, men det finns också vissa överraskande fakta.

Uniteds smarta affärer

Pengarna inom fotbollen är så hisnande stora att man för länge sedan har slutat att reagera på antalet siffror.

Barcelona i tvärrandigt

FC Barcelona hade precis säkrat en ny seger i La Liga när klubben gick ut med nyheten - den berömda Barça-ränderna vänds och blir horisontella. ”Stolthet, passion och historia” deklarerade ledningen och sponsorn Nike, medan fansen var måttligt förtjusta.

 

Den nya tröjan är inspirerad av fansen "blaugrana"-flaggor. Blaugrana är katalanska ordet för blått och rött och finns på tröjorna vid lagets hemmamatcher.

”Detta nya kit är en hyllning till klubben, fansens passion och den otroliga idrottshistorien", sa Martin Lotti, Creative Director på Nike Football. 

De horisontella ränderna har tidigare förekommit i klubben i basket, rugby och friidrott medan det är premiär i fotboll. 

Klubbarna har värvat för 8,5 miljard

Världens toppklubbar i fotboll har värvat spelare för smått ofattbara 8,5 miljarder. Räknar man in övriga kostnader som löner och annat passerat man lätt 10 miljarder.

 

Det är goal.com som  har synat transfermarknaden och kommit fram till vilka tio klubbar som har värvat mest och till vilka summor.

Tre spanska, en fransk och sju engelska klubbar finns med på listan. Däremot inte en enda tysk eller italiensk klubb.

Populärt att bo i London

Dessutom, att bo i London är populärt bland fotbollsspelare. Inte mindre än sju spelare, tre till Chelsea (Diego Costa, Filipe Luis, Cesc Fabrega) och fyra till Arsenal (Alexis Sanchez, Calum Chambers, Mathieu Debuchy och David Ospin) finns med på den här heta listan. 

Barcelona och Real avstår miljarder

Barcelona och Real Madrid tjänade nära 1,4 miljarder kronor förra säsongen på att själva sälja TV-rättigheter till sina matcher. Men nu vill allt flera att TV-intäkterna ska fördelas kollektivt på alla klubbar i La Liga.

 

I Sverige och England, exempelvis, har klubbarna delat på intäkterna från TV-rättigheterna. I Spanien har Barcelona och Real Madrid  förhandlat enskilt, och  fått enorma resurser tack vare de här enskilda TV-avtalen.

Majoritet för ändring

Men nu vill allt flera, bl a  Josep Maria Bortomeu, Barcelonas president, att man ska göra gemensamma affärer.

Snedfördelningen blev tydligen förra säsongen när ligaettan Atletico inte ens tjänade hälften av de TV-miljarder som gick till de två dominanterna. 

Historiens dyraste match

Aldrig har så få kostat så mycket och fascinerat så många. Europas största scén fylldes av de största stjärnorna, ja, i alla fall de dyraste. Lördagskvällens El Clásico var unikt. Lirare för 4,3 miljarder kronor sprang omkring på planen.


El Clásico är alltid laddat. Inför lördagskvällens möte fanns en något annorlunda anspänning – båda lagen har med skiftande framgång nalkats denne speciella match.

Värda 4,3 miljarder

Många lirare, hur mycket de än kostade att köpa och hur mycket de än har i lön, kände åtskilliga kravet att leverera.

En fotbollsplan har aldrig varit fylld av så många dyra spelare. Engelska Daily Mail hade räknat ut värdet av de 22 närvarande och kom upp i totalt 4,3 miljarder kronor tillsammans.

Idrottsvärldens 40 främsta varumärken

Här är idrottsvärldens mest värdefulla varumärken. Forbes, den amerikanska affärstidningen med högt anseende, rankar i fyra olika kategorier de främsta inom företag, evenemang, atleter och lag. Siffrornas storlek ger ett mått på hur sporten växer i ekonomisk betydelse.


Varumärket är egentligen en samlad bild av betraktarens syn och mer eller mindre uppskattning av exempelvis ett företag, en person eller ett event. Ett positivt igenkännandet  är en tillgång och innebär i sin tur ekonomisk vinning på olika plan.

TV4 sänder Barcelona-Manchester United

TV4 kickstartar fotbollshösten med att sända stormötet mellan fjolårets Champions League-finalister, Barcelona-Manchester United, på ett slutsålt Ullevi onsdag den 8 augusti. Det är första gången två av världens största klubblag bjuds in för att spela mot varandra på en svensk arena.

 

- Efter ett lyckat fotbolls-EM är vi glada över att kunna erbjuda alla våra tittare ett starkt fotbollsutbud även i höst med en supermatch mellan två av världens mest mytomspunna och sportsligt starkaste klubblag som start, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen.

Matchen mellan Barcelona och Manchester United sänds i TV4 onsdag den 8 augusti klockan 20.00 och innebär att två av världens främsta klubblag för första gången ställs mot varandra på en svensk arena. Inför matchen byggs Ullevi i Göteborg om för att kunna ta emot 48 000 åskådare.

Manchester Uniteds enorma penningflöde

I dag är Manchester United den verkliga vinnaren bland fotbollsklubbarna. United är på väg att noteras på börsen i Singapore samtidigt som det rapporteras att klubben tjänade 492 miljoner kronor på fjolårets Champions League.

United med ägarna, den amerikanska familjen Glazer, skulle vid en börsintroduktion förstärka ekonomin med runt 6 miljarder kronor.

30 procent av aktierna tillgängliga

Ändå ska bara uppemot 30 procent av aktierna bli tillgängliga på marknaden, övriga aktier behåller familjen Glazer, om planerna förverkligas.

Trots dessa enorma belopp och trots segern i Premier League gjorde United faktiskt en förlust på 109 miljoner pund, 1,1 miljarder kronor.

Förklaringen består av engångskostnader från finansiering genom obligationer, enligt guardian.co.uk.

Årets match - och årets jättebonusar

I dag spelas årets match, Champions League-finalen Manchester United-Barcelona på Wembley i London. Enorma intressen står på spel. Bara det att Barcelonas spelare har chans att dela på 270 miljoner kronor.

Om Barcelonas spelare vinner både ligan och Champions League får de dela på just 270 miljoner kronor. Motsvarande bonus i United är 92,6 miljoner. Allt enligt spanska tidningen Sport.

Lyckade förhandlingar

Barcelonas stjärnor belönades med 126 miljoner för vinsten hemma i La Liga. Med seger i finalen på lördag väntar en bonus om 144 miljoner. Totalt alltså 270 miljoner vid en dubbel och det här är möjligt via lyckade förhandlingar mellan spelarrepresentanter och klubben.

Nu blir det extra uppmärksammat efter årets bonusprogram kan ge full utdelning.

Hårdare strider om spanska TV-miljoner

Nu hårdnar striden mellan de främsta fotbollsklubbarna i Spanien. Barcelona och Real Madrid krävs på TV-miljoner och de övriga klubbarna hotar med att bilda en egen liga.

- Det är en skyldighet för klubbarna att införa villkor för spelet och om det inte accepteras, ingenting händer, kommer vi att ha en serie för 18 lag, och en serie för de två stora. Det måste ske något radikalt, säger José María del Nido, Sevillas president.

Frågan aktualiseras med jämna mellanrum. Barcelona och Real Madrid förhandlar för sig själva med TV-bolagen, sedan får övriga klara sig bäst de vill. Och konsekvensen är en enda -deras attraktionsvärde är mindre, ersättningen mindre, och de får heller inte chans att via TV-pengar värva bättre spelare.

Tvivel runt Barcelonas besök i Skåne

FC Barcelona kommer till Skåne i sommar och ska spela träningsmatcher mot både Malmö FF och Helsingborgs IF. Så löd nyheten, men det mångmiljonprojektet är långt ifrån färdigförhandlat.

Uppgifterna är motstridiga. I dagens Sydsvenska Dagbladet säger MFF:s vd, Pelle Svensson, att tanken med en jubileumsmatch mot Barcelonas B-lag - förstärkt med några få spelare, däribland Zlatan Ibrahmovic – är ointressant.

- När vi har diskuterat med Barcelonas agenter - för det har vi - så är det enda vi pratat om en match med deras bästa spelare. Ska vi ha ut något av en jubileumsmatch, så ska det vara mot ett av Europas bättre och lag och alla ska vara där, säger Pelle Svensson. 

- Därför är det inte aktuellt med någon match under VM-uppladdningen eller VM.

Skämtet om Zlatan blir allvar?

Det som började som ett skämt är nu på väg att ta form – att Zlatan Ibrahimovics kommer med sitt Barcelona till Malmö FF:s 100-årsjubileum. Det är drömmatchen som kan bli verklig i slutet av juli.

Barcelona är ändå i Danmark på träningsläget, då kan de väl ändå ta vägen över Malmö. Ungefär så lät det när en ursprunglig vild tanke blev uttalad.

- Vi är i kontakt med Barcelonas matchagent i frågan, bekräftar Malmö FF:s kommunikationschef Per Welinder i Sportbladet.
Malmö FF har framfört intresset och ingen kan dölja förhoppningen om att Zlatan ska kunna bana väg för en match. Nu är det på det viset att Barcelona inte bara kommer för skojs skull utan beräknas ta drygt 500 000 euro för att spela på Swedbank Arena.

Fotbollsmatadorernas miljardkamp

Allt är supportrarnas förtjänst, vare sig de sitter på arenan eller framför tv:n. Därför fortsätter miljardrullningen inom den globala fotbollen. Real Madrid är den första klubben i världen med intäkter över 400 miljoner euro samtidigt som Barcelona öknar intäkterna mest.

Försäljningen av tv-rättigheter har nått astronomiska belopp och visar ingen tendens att sjunka utan tvärtom. Fansen vill se sitt lag, vare sig de kan göra det på plats eller via ett tv-abonnemang, och de är villiga att betala.

Spanska stjärnlagen drar ifrån

Bästa bevisen finns i Spanien. Real Madrid och Barcelona, de två spanska fotbollsmatadorerna triggar varandra till en kamp som saknar motsvarighet. Båda köper spelare för summor som ingen ens kunde drömma om för några år sedan och båda ökar såväl omsättning som intäkter för varje år.

TV4 hårdsatsar på El Clásico

I morgon är det dags. Kl 19 sitter du där, eller hur? Zlatans Barcelona mot Ronaldos Real Madrid. El Clásico är i sig tillräckligt laddat. Nu blir det också ett möte mellan fotbollsvärldens dyraste spelare - Messi, Ronaldo, Zlatan Kaka.

TV4 Sport har en studio i Stockholm och en på innerplan på Camp Nou i Barcelona. Försnacket startar redan klockan 16.55 på söndagen och under de två timmarna inför matchen bjuds det på stjärnintervjuer med bland andra Leo Messi, Iker Casillas, Andres Iniesta och Raúl.

Söndagens El Clásico har varit efterlängtat av en hel fotbollsvärld under en lång tid. Inte minst i Sverige, där många vill se Zlatan Ibramhimovic i sitt första El Clásico.

Barcelona bjuds in till MFF-fest

Malmö FF har reserverat 10 miljoner kronor för att locka ett internationellt fotbollslag till jubileumsfesten på Malmö Arena 2010. Kanske Barcelona och en viss Malmöson kan komma rent av…

- Varför inte? Det kostar ju inget att bjuda in…säger MFF:S vd, Pelle Svensson, i en intervju i Kvällsposten. Tillsammans med styrelseordförande Bengt Madsen framträder Pelle Svensson och berättar om tillvaron i Sveriges rikaste fotbollsförening.

Nu tar klubben sats inför 2010. En bra höstspurt räddade facit i år efter en i övrigt tämligen bedrövlig säsong. Men nu har optimismen återvänd och Madsen-Svensson hävdar att hela ledningen avgår nästa år om det inte blir en topplacering för Malmö FF.

Zlatans val - Nike eller Adidas?

Lust och vilja styr. Pengarna påverkar starkt. Frågan är hur mycket sponsorn bestämmer. I dag är Zlatan Ibrahimovic en av Nikes viktigaste stjärnspelare. Nike som också har avtal med Inter och Juventus – liksom Manchester United och Barcelona…

Kan Zlatan Ibrahimovic spela i en Adidasklubb? När han nu funderar på ett klubbyte är det många faktorer som påverkar hans slutliga val. Inte minst det varumärke han tillhör.

Nike och Adidas är giganterna bland världens sportvarumärken. Båda skriver kontrakt med både klubbar och spelare för att synas inför i framför allt tv och vid matcher.