sponsorer

Imagerättigheter när en idrottare får ett eget värde

I tidigare artiklar har betoningen främst berört olika frågor kring sports marketing, i klartext  marknadsföringen och kommersialiseringen av idrotten genom olika avtal. Här vill jag också ge synpunkter på avtal kring en idrottsutövares kommersialisering av rättigheter (imagerättigheter) knutna till honom eller henne personligen skriver Karl Ole Möller. Ett ämne som är högaktuellt i och med fallet Christiano Ronaldo. 

Sponsring är ett välbekant i den svenska idrottsrörelsen. Sponsring av den svenska idrottsrörelsen har mestadels varit inriktad mot idrottsförbund, föreningar och idrottsevenemang, ofta med lokal anknytning till det sponsrande företaget.

Det förekommer sponsring av enskilda idrottsutövare sedan lång tid tillbaka. Företag inom sportindustrin är beredda att betala betydande summor för att en stjärnspelare ska spela med företagets sportutrustning.  

Förbunden riskerar att tappa sponsorer

Avtal och åter avtal. Ett papper med skyldigheter och rättigheter. Då vet båda parter vad som gäller och inget nytt fall typ simningens ”kreativa” tjejer uppstår.

 

En vital del av en idrottsorganisations, t ex ett specialidrottsförbunds, arbete är att öka affärsutvecklingen. Dvs förbättra och skärpa försäljningen. 

En viktig del är då att identifiera och slå vakt om rättigheter och möjligheter. Avgörande är att behålla kontrollen över sina produkter.  

Då på reträtt

Under de senaste veckorna har vi kunnat följa den infekterade situationen inom svensk simning, där två i landslaget, Michelle Coleman och Jennie Johansson, på olika sätt har valt att gå emot förbundets sponsorer. 

Och när tidningen ringde...

Det är tradition att idrottsförbund bjuder sin sponsorer och partners till internationella mästerskap. Så gör också Svenska Fotbollförbundet till EM. Många företag säger ja – Folksam säger nej.

 

En vinprovning ställer till det och är uppenbarligen svår att förhålla sig till, enligt flera företag.

Folksam finner det så graverande att det inte blir någon resa överhuvud taget.

De får stanna hemma

- Den här typen av event ska vi tacka nej till, säger Ylva Wessén som är chef för regelefterlevnad på Folksam, till SvD Näringsliv.

100 personer är inbjudna från ett stort antal sponsorer. De har i sina avtal med förbundet inskrivet att de ska få möjlighet att närvara på mästerskap. Erbjudandet gäller resa, hotell, middag och biljetter.

Miljonerna är ingen tröst...

Han är superstjärnan inom skidor. Ingen har vunnit så mycket, ingen har tjänat så mycket under de senaste åren. Men frågan är om han kraschade både bilen och karriären.

 

Sponsorerna sluter upp utan undantag vid Petter Northugs sida, det klargjorde de omedelbart.

För det var frågan som alla ställde sig och som egentligen hade samma svar – nej, vi tänker inte överge honom i den här stunden, det är nu vi ska ställa upp.

"Ta hand om varandra"

- Killar ska ta hand om varandra, sa Alexander Øystå, chefredaktör för herrmagasinet Vi Menn till Dagbladet.

Sponsorerna trogna skidskyttarna

En rejäl generationsväxling sker just nu inom svenskt skidskytte. Men det oroar inte Svenska skidskytteförbundet som har sett en dubblering av antalet åkare och föreningar de senaste två åren.

 

Efter år av framgång, och efter att stora ikoner som Carl-Johan Bergman, Björn Ferry,  Anna-Carin Zidek och Helena Ekholm valt att lägga gevären på hyllan, blickar Svenska skidskytteförbundet framåt.

Trupperna slås ihop

Därför startar förbundet en satsning till nästa OS, 2018. Förbundet slår ihop båda dam- och herrtrupperna, och jobbar med ett helt landslag.

Hemliga affärsmän finansierar satsningen

Den 16 mars greppar Marcus Ericsson ratten i en Caterham vid premiärtävlingen i Australien. Sverige får en formel 1-förare igen och bakom står en hemlig grupp av svenska affärsmän.

 

Marcus Ericsson har haft formel 1 som mål hela karriären. Nu blir 23-åringen från Kumla förste svensk i världens tuffaste racingserie på 23 år.

Elgh och Bräck står bakom

Caterham-stallet har bland fyra kandidater valt honom till en av sina två förare 2014.

Valt och valt, här styr pengarna och kontakterna mer än kanske någon annanstans i sportvärlden.

Eje Elgh, själv med ett förflutet från banracing och dessutom boende i Örebro-trakten, känner de personer man ska känna. Det är han, och delvis Kenny Bräck, som är Marcus personlige rådgivare.

Efterlängtade sponsorer i DN Galan

Äntligen lite positiva nyheter från DN Galan. Nu meddelas att tävlingen har fått nya sponsorer. Ekonomin har varit mycket ansträngd och betydelsen av att kunna presentera nya partners är stor. Com Hem blir ny huvudsponsor och dessutom har Svenska PostkodLotteriet tagit ett unikt beslut.


Den 22 augusti är det tänkt att bli en stjärnkväll på Stockholms Stadion.

Organisationen har utsatts för stora påfrestningar i takt med att ekonomin har försämrats och möjligheterna till att skapa en högkvalitativ gala har minskat.

Blir huvudsponsor

Men i sista stund har man nu klart med två sponsorer av rang.

Elfsborg i dubbel guldsits

Borås och Elfsborg gungar fortfarande på guldvågor. Samtidigt börjar vardagen ta över i en klubb som lutar sig mot ett mycket stadigt och tryggt sponsornätverk. Här är Elfsborg också mycket framgångsrikt. Klubben har gott om pengar helt enkelt.

 

Elfsborg har en marknadsavdelning med fem personer och jobbar med ett brett program för sina sponsorer.

Där finns utöver ordinarie delar som biljetter, resor, vip-parkering, skyltar och programannonser även sådant som Kick Off-lunch med spelarna och övriga sponsorer, tillgång till medlems- och sponsorregistret, medverkan på Elfsborgsdagen i Borås Djurpark och likaså deltagande på klubbens Fotbollsgala.

Örebro vädjar om hjälp

Allsvenska Örebro SK tvingas skicka ett nödbrev till sponsorerna och ber om ekonomisk pengar. Inte nog med att det sportsligt går dåligt, nu saknas pengar och vd:n Jan Karlsson erkänner: ”Vi förlorar en en kvarts miljon per match”.


”Vi tycker inte om att använda ordet hjälp, men just nu är det vad vi behöver – på det ekonomiska planet och stöttning av grabbarna på planen”, skriver klubben i brevet till sponsorerna.

Förlorar kvartsmiljon per match

Publiksnittet för 2012 ligger på 6 330 åskådare – att jämföra med i fjol då ÖSK snittade 7 400 åskådare per match, skriver Nerikes Allehanda.

Publiken har svårt att acceptera klubbens tillbakagång. I fjol var det succé och toppkänning, nu sladdar ÖSK i botten och i takt med förlusterna uteblir allt flera åskådare.

Där försvann också 9 miljoner...

Som mest följde 3 miljoner svenskar den tragiska EM-matchen mot Ukraina. En förlust som innebar att Svenska Fotbollförbundet gick miste om 9 miljoner kronor i ett Europamästerskap där det handlar om gigantiska pengar som flödar åt olika håll.

 

Så är vi där igen. Uppblåsta förväntningar, ett pådrag utan dess like och marknadskrafterna som aldrig annars satsar så mycket pengar som när idrotten kallar till fest.

Det är ju bara några veckor sedan något liknande skedde i Globen. Därifrån till Kiev är det en bit, men likheterna är påtagliga.

Andra idrotter drömmer

Det är sådana enorma belopp som sätts i rullning när fotbollen närmar sig ett mästerskap. Alla event, alla resor, alla fans som sluter upp, alla sponsorer eller andra marknadskrafter som tycker att det är givet tillfälle att satsa.

TV-intäkterna räddar Europafotbollen

TV-intäkterna driver toppfotbollen i Europa. Men trots större intäkter finns det också varnande tecken – de klubbar som inte tillhör de allra största tappar sponsorintäkter.


Intäkterna bland toppklubbarna ökade med fyra procent under säsongen 2010/2011.

Intäkterna enorma

Det visar den årliga rapporten Annual Review of Fotball Finance, som sammanställs av Deloitte Sports Business Group i Manchester och som presenterades på torsdagen.

De fem stora ligorna (Bundesliga, La Liga, Ligue 1, Premier League och Serie A) ger intäkter på nära 80 miljarder kronor i jämförelse med allsvenskan som omsätter lite mer än 1 miljard kronor. 

Marcus Hellners nya sponsorfilm

Marcus Hellner är hjälten i många svenskars ögon. Han hyllas oreserverat och först i ledet står sponsorerna. Nu hyllar de guldhjälten i en ny film.

Redbull, Vattenfall, Volkswagen, Fischer, LKAB, GSA, Salomon, Craft, Team Sportia med flera – Marcus Hellner har ett stort antal sponsorer och ett VM-guld ger exakt den utdelning som företagen har hoppats på med full exponering och total uppmärksamheten.

I sin tur betyder det också att Marcus Hellner tar hem dubbelt guld just nu.

Nya miljoner väntar Charlotte Kalla

När karriären tog fart och Charlotte Kalla började tjäna pengar på sin skidåkning var hon först glad över att slippa sommarjobba så att hon i stället kunde träna. Hon köpte också en lägenhet i Östersund. I dag är hon mångmiljonär och ändå är det från nu som de stora pengarna väntar.

Säsongen 2007/08 tjänade Charlotte Kalla 1,3 miljoner kronor i prispengar från tävlingarna i världscupen. Lägg därtill ersättningen från sponsorerna. Förra säsongen blev ännu bättre och i år har hon redan tjänat nära 300 000 kronor i världscupen.

Hon går hem!

- Vad pengar har för betydelse? Nja, jag kan inte åka till Vancouver och tänka på pengar. Det fungerar ju bara inte, sa hon före avresan till Vancouver.

Lyckosam SVT-affär med sponsorer

Det gick snabbt och smidigt och uppenbarligen fick säljaren önskat belopp. SVT bekräftar nu att det är klart med sponsorer till OS-sändningarna. Avtalen är skrivna och SVT kan betala av räkningen när 33 reportrar och lika många tekniker beger sig till Vancouver.

Bravida, ÅF, Folkspel, Subaru och Nordea och deras namnskyltar är vad vi kommer att se vid ett antal upprepade tillfällen under OS-sändningarna . Rolf Porsborn, sponsringsansvarig på SVT, bekräftar att paketen är sålda till x antal miljoner kronor. Den egentliga summan är hemlighållen.

Men förhandlingarna har gått smidigt. Intresset från flera företag har varit stort och det blev säljarens marknad.

- Det kan vara så att konjunkturen har vänt och att flera har möjlighet att satsa på sånt här. Det gick snabbt att sälja, säger Rolf Porsborn till resume.se.

Umeå IK varslar om konkurs

Slutet är nära i Umeå IK. ”UIK är nära en konkurs”, konstaterar klubbdirektören Britta Åkerlund i ett pressmeddelande i dag. Pengar saknas och både spelare och leverantörer kan inte få betalt i dagsläget.

Britta Åkerlund erkänner att hon och alla ansvariga i klubben har hamnar i en desperat situation:

- Det känns förfärligt att inte kunna betala ut löner till spelare och anställda, säger Britta Åkerlund.

Den 12 oktober blir helt avgörande. Då måste skatter och sociala avgifter betalas och det gäller så mycket som 300 000 kronor. Har inte klubben de pengarna måste styrelsen begära klubben i konkurs.

Robin har redan erövrat sitt livs seger

Veckan i skiftet maj/juni 2009 kommer Robin Söderling aldrig att glömma, vad än karriären i övrigt bjuder på. På söndag spelar han final mot Roger Federer i Franska Öppna. 11 miljoner finns inom räckhåll, förutom all annan framgång som ramlat över honom på några få dagar.

Att den 193 centimeter långe 24-åringen från Tibro haft potential till stordåd har många tyckt i ett par-tre år. Nu sker genombrottet. Från att betraktas som en tänkbar världsstjärna är han plötsligt en av de mest omtalade spelarna.

Han tjänade runt 2 miljoner dollar förra året. Han har totalt spelat in cirka 26 miljoner kronor. Och en fulländad vecka i Paris ger honom 11 miljoner.

Efter 21 turneringar, nu var det dags