De har sina tält, sina allt större marknadstält och – sina ledande partners. Vasaloppet har Stadium. O-Ringen har Team Sportia och just de två har nu tecknat ett långtidsavtal fram till 2015. Sportkedjorna har mutat in varsin sport och respektive varumärke är självklara för såväl skidåkare som orienterare. Åsa Lilja, Team Sportias marknadschef, säger att O-Ringen är en av de fyra största marknadssatsningarna som Team Sportia gör varje år. De andra tre är Vätternrundan, Längdskidlandslaget och Vårruset. ”Orientering är extra intressant för oss eftersom de motsvarar vår huvudsakliga målgrupp som är familjer och aktiva människor. De respektive avtalen är uppbyggda enligt samma koncept, försäljning kontra kontanter som berättigar till rättigheterna.