Större än Northug och Björgen

Ofta kommer den ganska knepiga frågan ”vad är en ’riktig’ sport?”. Som sponsringsrådgivare brukar jag svara att det går minst lika bra med motionsidrott som elitidrott. Men...
Real Madrid är favoritlaget och då var det förstås en höjdpunkt för Magnus Carlsen att få vara med på planen före avspark och bl a hälsa på Sergio Ramos vid en match på San Bernabeu-stadion. Foto: TT Nyheter

 

Frågan blir en ickefråga, för oavsett om en företeelse är en ”riktig sport” eller ”bara” ett någorlunda organiserat tidsfördriv så går det att hitta argument både hos rättighetsinnehavaren och den tänkbara sponsorn.

Världsetta som 19-åring

Stjärnor däremot ser, precis som duktiga marknadsförare, inga gränser för vad man är och inte är. De bara kör. Och vid framgången knackar både sponsorer och utmärkelser på dörren.

En av raden supernovor förra året var den norske schackspelaren Magnus Carlsen. Han blev världsetta redan vid 19 års ålder och plockade ifjol hem den eftertraktade världsmästartiteln.

Han kallas för ”schackens Mozart” är ett unikum, men långt ifrån bara vid brädet…

Fotomodell och schackvärldsmästare

För vad sägs om att ha modelljobb tillsammans med skådespelerskan och fotomodellen Liv Tyler för urbana klädmärket G-Star och dessutom få frågan om att ha en roll i Star Trek-filmerna?

Lägg sedan till en världsmästartitel – i schack.

Det som väl av allt i världen är som mest förknippat med nördar iförda glasögon tjockare än flaskbottnar.

Där har ni Magnus Carlsen.

Klart med 50 miljoner

Inte heller kommersiellt har framgången låtit vänta på sig. Enligt norska Dagens Naeringsliv kommer 23-åringen tjäna omkring 50 miljoner norska kronor nästa år (prispengar, startbonusar och sponsorintäkter).

Alla sponsorer har naturligtvis förlängt kontrakten efter världsmästartiteln och nya företag står, enligt Carlsens agent, på kö. Som rättighet har Magnus Carlsen nämligen värden som ingen idrottare i världen kan konkurrera med.

Sponsorer till honom inte är intresserade av att ha sina logotyper på kavajslaget, utan istället av att använda hans associativa värden.

Schack som företeelse bidrar med associationer kopplade till kunskap, logiskt tänkande och hög intelligens. Addera sedan att Carlsen räknas som en av världens sexigaste män (Cosmopolitan), en av världens 100 mest inflytelserika personer (Time Magazine) samt har modellkontrakt – så förstår man hans höga kommersiella värde.

Blev idrottsgalans kung

Underbarnet Carlsen hade tidigt i karriären över 200 resdagar per år och att jämföra hans liv med en rockstjärna är inte allt för långt borta.

Direkt efter segern mot indiern Viswanathan Anand, som tidigare haft världsmästartiteln i sex år, ordnade hans sponsorer en fest, där man krönte partyt med att slänga den nyblivna världsmästaren i poolen. Följt av en spontan bild till sociala medier, förstås. Living your brand.

Men det var inte bara firande efter segern utan snabbt tillbaka till verkligheten. Verkligheten som för Carlsen innebär bland annat sponsoråtaganden i London och sedan vidare till Las Vegas. För att sedan hjälpa till att sjösätta ett schackprogram i amerikanska skolor.

Schackens Beckham?

Och däremellan blev han en av de stora vinnarna på norska idrottsgalan, ”Idrettsgallen”, som avgjordes för bara några dagar sedan. Schackspelaren Carlsen zlatanerade konkurrenterna, blev galans kung och kammade tre priser – medan idrottare som Petter Northug och Marit Björgen fick gå helt tomhänta.

Huruvida schack är en sport eller inte spelar ingen roll, Magnus Carlsen har mer stjärnstatus – både i sitt hemland och internationellt – än vad många idrottare någonsin kommer ha. Egentligen borde han inte jämföras med Mozart utan med David Beckham.

Carlsen själv är en kombination av värden som företag skriker efter. Tänk om fler idrottare tänkte så, på sina personliga varumärken. Då skulle framgången komma. Framgång som föder framgång som föder framgång…

Underbarnet. Redan som 14-åring hävdade sig Magnus Carlsen i internationella tävlingar. Nu har han fått sitt definitiva genombrott och vid den norska idrottsgalan hamnade både Petter Northug och Marit Björgen i skymundan. Foto: TT Nyheter

Magnus Berglund

Magnus Sjöholm (inte verifierad)

tors, 2014-01-30 09:58

1. Tack

Intressant text!

Inga publikintäkter, men spelarna ska ändå ha betalt, liksom övrig personal. Sedan tillkommer övriga omkostnader.Då pekar ekonomin åt endast ett håll. Nu medger Malmö FF: ordförande, Anders Pålsson, att klubben har en förlustprognos på ungefär 50 miljoner i resultatet för 2020.

Rögle ska förbli en elitklubb i ishockey. Mot den bakgrunden satsas 250 miljoner krnor för att bygga ut Carena arena i Ängelholm för att få en anläggning som uppfyller kraven.

Den nuvarande hallen blir sju meter högre, utökas med 3 450 kvm och det innebär att publikkapaciteten ökar med drygt 1500 platser och totalt  6 550 platser. Detta via nya balkongläktare, loger, ståplatser och större restaurangytor. Och inte minst, en tredje träningshall med anslutning till arenan tillkommer.

Idrottsförbunden  har kölapp hos idrottsminister Amanda Lind den här veckan. I takt med samtalen stiger förväntningarna.Många ser hur idrotts-Sverige snart öppnar igen.

Då tar statsepidemiolog Anders Tegnell till orda och slår igen dörren med kraft och utan minsta vilja att diskutera ett öppnande.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

SDHL och SHL har tecknat ett nytt samarbetsavtal som ger den svenska damhockeyligan miljoner i flera år framöver.

– Det här skapar en trygghet för damligan att kunna utvecklas, säger Agne Bengtsson, SDHL:s ordförande.

Handbollsmålvakten Johan ”Hubbe” Sjöstrand räddar inte bara bollar. Han vet hur man kryssar i travkuponger. ”Hubbe” har varit utlandsproffs sedan 2009 men svensk travsport har han järnkoll på. På V75 på Bollnäs i helgen fick hans andelssystem in sju rätt. Utdelning: 5 007 965 kronor.

Varje andel kostade 385 kronor. 51 andelsköpare kunde kvittera ut 99 959 kronor. 5-miljonersvinsten var den största i landet.

SVT och TV4 gör gemensamma affärer igen.  Den 14 augusti är det säsongspremiär för friidrottens  Diamond League – och nu står det klart att tävlingarna ska sändas av båda bolagen, Inte bara i år utan det nya avtalet gäller de kommande fem säsongerna.