Brynäs unika mångmiljonavtal

Brynäs IF är den enda hockeyklubb i SHL som har en reklamfri dress. Detta efter ett samarbete med UNICEF, Världens största barnrättsorganisation. Inom fotbollen samarbetar UNICEF bl a med Manchester United och FC Barcelona.
Foto: Pontus Lundahl / TT

 

Samarbetet blev rikskänt i samband med SM-finalen mellan HV71 och Brynäs i våras. En Brynäs-spelare hånade då HV-målvakten Linus Söderström under match för sin sjukdom, adhd samt aspbergers syndrom. Media hakade på och menade att det rimmade illa med Brynäs UNICEF-samarbetet.

Gränserna flyttades

Hela det här samarbetet mellan Brynäs och UNICEF är mycket intressant, Inte bara ur samhällsnyttan utan även som ett frö i kommande sponsorssamarbeten mellan klubbar, företag och kommuner. 

Därför tog jag ett snack med Brynäs klubbdirektör Johan Stark som för övrigt är erfaren inom svensk basket. Så han kan idrott.

– Incidenten i SM-finalen lärde oss mycket, säger Johan. Vi tog ansvar i en självkritisk anda. Vårt budskap var: Ej acceptabelt. Sedan må hockeyn ha sina traditionella ”egna lagar” vad det gäller ”trachtalks.” Men vi passerade gränsen.

– Jag har lyft frågan med kollegor i SHL. De höll med. Här finns jobb att göra.

”En bra start”

Tillbaka till Brynäs samarbete med UNICEF. Klubben skrev för tre år sedan ett 5-årsavtal med barnrättsorganisationen. Så här långt har det gett ett gott resultat! Kanske inte så känt på riksplanet. Men här gör vi ett försök att förmedla innehållet.

Samlingsnamnet ”En Bra Start” har fyra ben: Skolsamverkan, Ledarskapsakademin, Vägen in och Lek/Aktivitet.

– Dessa ben är vår ledstjärna i UNICEF-samarbetet, berättar Johan Stark. Som exempel kan jag nämna projektet lek/aktivitet. Vi öppnar upp vår Arena och bjuder in 25-talet föreningar med alla sina barn som annars kanske inte kommit in i föreningslivet.

– För barnen är allt helt gratis och de behöver inte ha med sig varken material eller kunskap. Syftet är att ge barnen något vettigt att göra under sina lov. Vi vill också ge föreningarna möjlighet att träffa barn som vill in i deras verksamhet.

– Benet ”vägen in” innebär a att vi försöker skapa praktikplatser i samarbete med arbetsförmedlingen. Gäller allt ifrån svenskar till nyanlända.

– Vi träffar runt 15 000 ungdomar årligen i samband med En Bra Start säger Johan Stark. Vi har idag tre heltidsanställda som jobbar med projektet. Snart är de fler, så kraftigt växer projektet.

Nya ingångar

Brynäs har öppnat på dörren till enallt viktigare ingrediens i sponsorsamarbete: samhällsnyttan.

Klubben har fyra stora samarbetspartners. Länsförsäkringar, Bauer, Bilbolaget och Gävle kommun. 

Johan Stark:

– Har vi en timmes möte med dessa så handlar det mest om ”En Bra Start”. Så engagerade är företagen.det handlar om vad vi tillsammans kan utveckla ytterligare etc. Det är företagens prioritering. Och inte minst angeläget för Gävle kommun.

– Vårt bokslut i samband med årsmötet den 19 juni visar en vinst för om 11 miljoner. Och notera, utan att vi har någon reklam på herrarnas dress. Men sponsorernas syn på vårt uppdrag med UNICEF är desto mer populärt och uppskattat. Så bortfallet från inkomster på matchstället kompenseras mer än väl från de större sponsorerna.

– Verksamheten innebär också en ny väg att få nya partners. Många vill bidra till samhällsnytta. Vilket vi gör just nu i allra högsta grad!

Gigantiskt projekt

Efter ett helt vuxet liv som som ledare inom hockeyn, så vet jag hur klubbarna har svårigheter att få ideell hjälp. Här har Brynäs sjösatt ett gigantiskt projekt som kräver många funktionärer. Hur får ni ihop det, Johan Stark?

– För det första. Vi erhåller inga pengar från UNICEF. Däremot garanterar vi dom minst en miljon per år under avtalstiden. Men vad dom ger oss är kompetens. Hur vi på bästa sätt kan hjälpa utsatta barn. Deras kunskap är ovärdelig för oss.

– Men som svar på frågan om ideell hjälp. Funktionärna i samband med våra hemmamatcher ställer även upp i vissa moment i En Bra Start. Många av våra sponsorers personal medverkar här. 

Lugnare för Bengtzén

Johan Stark har en intressant avslutning.

– Vår sportchef Stefan Bengtzén har fått det lugnare i samband med UNICEF-avtalet. All fokus från våra partners är numera inte enbart på det sportsliga. Nu betonas andra värden i klubben.

– SHL har de senaste åren beskyllts för att bara inriktat på business.  Att det handlar om pamparnas liga och att det handlar om att roffa åt sig. Därför är vi stolta över samarbetet med UNICEF. Det ger perspektiv och bredare värden.

 

Gunnar Svensson

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Det var jubel och när Helsingborgs IF säkrade den allsvenska platsen. Men nu har jublet fastnat i halsen. Klubben går med 13 miljoner kronor i förlust.

Nu agerar Vasaloppets organisation och kommer till insikten om att man måste bidra till säkrare och mer miljövänligt resande till alla lopp. Med knappt tre månader kvar till Vasaloppets vintervecka 2019, som redan har över 50 000 anmälda deltagare, har buss- och tågbokningarna börjat ta fart ordentligt. 

SOK startar tillsammans med World´s Childrens Price Projektet Jorden runt. Baserat på den olympiska rörelsens grundläggande värden ska SOK verka för att Olympier inspirerar barn att nå 100 varv runt jordklotet för en bättre värld. Projektet  1 miljon barn i tio länder, bland dem minst 30 000 svenska barn.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Samtidigt som Visma går in i ett femårsavtal som ny titelsponsor för det nederländska cyklings- och skridskolaget Team Oranje kommer meddelandet om att de senaste årens mest framgångsrika  cykellag, Team Sky, är i farozonen.    

Det är med stolthet som jag idag kan berätta för er att SVT utsetts till världens bästa sporttv-kanal! SVT tilldelas priset “TV SPORT EMOTION AWARD - The best Tv Sport Channel of the World” i kategorin ”Sport values of a TV programme” på sportfilmfestivalen i Milano den 17 november.

Festivalen är en av världens största och mest ansedda film- och TV-festivaler med fokus på sport,skriver Åsa Edlund, chef för SVT Sport om priset och äran.

Leksands IF har sedan en tid sökt efter en ny General Manager som skall ha det övergripande sportsliga ansvaret för föreningens herrlag, damlag och juniorlag. Nu står det klart att Thomas Johansson blir den som kommer att axla rollen som GM. I Leksand betraktas han som en drömvärvning..