Nu ska vi hårdbevaka Sports Marketing

Denna text är en krönika. Syftet med texten är att påverka. Åsikterna är skribentens egna.
Sportindustrin växer i rasande takt och utgör mer än 3 procent av världshandeln och 3,7 procent av BNP för de 27 medlemsstaterna inom EU. Sportindustrin har blivit ”big business”. Och det ska vi hårdbevaka här på Idrottens Affärer.
Sport tillhör underhållningsbranschen och allt stora evenemang måste regleras i avtal och försäkringar. Från det stora till det stora arrangemanget. Foto: Scanpix


I dess spår har även följt en snabb utveckling av den juridik och de marknadsföringsmetoder som är kopplade till kommersialiseringen av sporten, särskilt sportevenemang och exploateringen av idrottsstjärnors olika rättigheter.

Den här branschen, som har influerats i första hand från USA, kallas populärt för Sports Marketing.

Utan de enorma intäktsströmmar som kommer från avtal inom Sports Marketing, så skulle många stora sportevenemang aldrig kunna arrangeras och genomföras, och många idrottsföreningar och enskilda idrottsmän skulle heller inte ha råd att träna och delta i dessa evenemang.

Överenskommelser måste regleras

Sponsring är i och för sig ett välbekant begrepp inom den svenska idrottsrörelsen sedan lång tid tillbaka.

Men den snabba utvecklingen av nya media och andra kommunikationskanaler, den florerande byggnationen av nya arenor runt om i landet, lanseringen av enskilda idrottsstjärnors egna varumärken, etc., har lett till ett ökat behov av att reglera olika överenskommelser i genomtänkta avtalsstrukturer och hållbara ekonomiska modeller.

Numera står stora belopp på spel och sportindustrins aktörer ställer allt större krav på att de verkligen tillförsäkras de rättigheter som de i många fall betalar miljontals kronor för.

Inga handslag längre

Den kommersiella hanteringen har utvecklats betydligt, vare sig det handlar om sponsring av ett sportevenemang, genomförande av TV-sändningar, hantering av den nybyggda arenan med alla dess ingående komponenter eller enskilda idrottsstjärnors användning av sin egen image och personlighet.

Där man förr löste affärerna med ett handslag på idrottsföreningens kansli kan idag kräva omfattande förhandlingar med stöd av affärsmän och jurister.

Kraven på att förhandla, dokumentera och verkställa träffade avtal har ökat.

Stjärnor som handelsvaror

Vidare har varumärken och andra immateriella rättigheter inom sportvärlden fått en allt ökande betydelse. Sportevenemang, klubblag och enskilda idrottsstjärnor betraktas numera som ”handelsvaror” som kan kommersialiseras, köpas, säljas eller bytas bort för svindlande summor.

Utvecklingen i andra länder inom EU har kommit lång i dessa delar, t ex Storbritannien, där en fotbollsklubb som Manchester United FC idag är noterad på London Stock Exchange och redan år 2000 erhöll en marknadskapitalisering på svindlande 1 miljard pund (ca 10 miljarder kronor).

Ett annat exempel är English FA Premier League, som sålde sändningsrättigheterna för 2010-2013 års säsonger för rekordsumman 1,8 miljarder pund (ca 18 miljarder kronor).

Ställer krav

Avtalens betydelse inom Sports Marketing har alltså ökat signifikant under de senaste åren, mycket beroende på de allt större summor som spenderas inom sportindustrin.

Sportevenemangen ökar i en rasande fart. Klassiska svenska motionslopp som genomförts i decennier blir nu fulltecknade på loppet av några timmar.

Tiotusentals deltagare ställer allt större krav på arrangörerna av evenemangen, som i sin tur blir beroende av att knyta till sig lämpliga sponsorer.

Riskfyllt med arrangemang

Den ökande konkurrensen inom eventindustrin (med flera stora arenabyggen som måste kunna bära sina kostnader) har lett till krav på bättre organisation och högre upplevelsegrad än tidigare.

Dessutom har arrangerandet av sportevenemang blivit en riskfylld verksamhet idag, vilket framgått inte minst av den senaste tidens händelser, där såväl NYC Marathon och Boston Marathon drabbades av oförutsedda katastrofer, om än av olika slag.

Allt det här ska vi återkomma till.

Karl Ole Möller

"Karl Ole Möller arbetar vid advokatfirman NORDIA och har lång erfarenhet som juridisk rådgivare åt välkända aktörer inom sport- och underhållningsbranschen. Bland hans uppdragsgivare återfinns såväl ledande globala företag inom sports management som professionella idrottsmän på högsta elitnivå, bl a inom ishockey och fotboll. Han har medverkat som rådgivare vid några av Sveriges största investeringsavtal inom sport och arenarelaterade frågor liksom vid internationella sportevenemang inom bl a tennis, golf och friidrott.

Fakta

”I några kommande artiklar ska jag ge synpunkter och praktiska råd för olika typer av avtal inom Sports Marketing, som riktar sig till alla som berörs av dessa frågor, vare sig som sponsor, rättighetsinnehavare, arrangör av evenemang eller andra som är involverade i organiseringen, marknadsföringen eller kommersialiseringen av sportevenemang och enskilda idrottsutövare.

Frans Fransson (inte verifierad)

lör, 2013-04-20 09:48

1. Mycket bra initiativ!

Det är positiva och glädjande nyheter att ni nu kommer hårdbevaka det växande området sports marketing. Behovet av kompetens inom juridiska frågor har vuxit sig starkare de senaste åren. Därför vill jag understryka hur viktigt det är att få flera kanaler som arbetar med kunskapsspridning av ämnesområdet.

Dan Persson

lör, 2013-04-20 10:24

2. Välkomna

Kul, juridiken inom idrotten ökar i betydelse, inte bara för att mängden pengar är stor, även nya lagar och skatteregler ändrar spelplanen med juridiken som verktyg.
Djurgårdens fotboll redovisar inför kommande årsmöte, onsdagen 13 mars, ett eget kapital på historiskt höga 261,4 miljoner kronor, en  ökning med 51,1 miljoner kronor jämfört med 2022.
Aldrig tidigare har föreningen, bildad 1891, haft en sådan välfylld kassakista.  Av de allsvenska lagen är det endast Malmö FF som presenterar ett högre eget kapital, i storleksordningen 700 miljoner kronor.

Allmänna arvsfonden är mycket viktig, för att inte säga avgörande partl för fler och bättre idrottsanläggningar.i Sverige. Bara under 2023 kom 235 miljoner  den vägen till idrotten..

Därför blir reaktionen kraftig inom idrotts-Sverige när Riksrevisionen något obetänksamt publicerar en granskningsrapport av Allmänna arvsfonden och föreslår att fonden bör avvecklas. 

Den svenska OS-truppen till Paris växer – och ambitioner och förhoppningar gör det samma. Utgifterna också för den delen.

I förra veckan gav SOK klartecken till ett handbollslag, ett bordtennislag, två lagkapper i simning och åtta individuella idrottare.

Det är en idrottslig mobilisering för 100 miljoner.

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

- Egentligen har vi inget genuint idrottsintresse, trots att vi åkt både Vasaloppet och sprungit Lidingöloppet, säger Jan Blad,69, företagsledare och gudfader för Amo Handboll, nykomlingar i handbollsligan.

I Alstermo i Kronobergs län finns elit-handbollens mest anonyma lag, men med störst optimism via stor framtidstro. Och med stort stöd av Amokabel, en skandinavisk branschledande koncern med tre kabelbolag som tillverkar olika typer av ledningar och kablar. 

Striden mellan ATG och Svenska Spel fortsätter., Men i en första instans, – Patent- och marknadsdomstolen (PMD), vann ATG. Och nu har även Patent- och marknadsöverdomstolen (PMÖD) dömt till ATG:s förde.

ATG har sedan 1973 registrerat företagsnamnet Aktiebolaget Trav och Galopp hos Bolagsverket. När Svenska Spel 2020 lanserade spel på hästar använde man trots det ordkombinationen ”Trav & Galopp” i sin kommunikation. ATG valde därför att stämma Svenska Spel för intrång i ATG:s företagsnamn.

Den 14 mars släpps podden Radiosporten Hockey och leds av journalisten Magnus Wahlman tillsammans med experten Per Svartvadet. Här ska mixen av intervjuer med stora hockeyprofiler, historierna bortom isen och aktuella händelser ge något den hockeyintresserade publiken inte får någon annanstans.
Radiosporten Hockey med Wahlman och Svartvadet är en podd där lyssnaren i varje avsnitt får höra några av de mest aktuella och tongivande rösterna inom svensk och internationell hockey. Här blandas intervjuer med aktuella och profiler med analyser från programledarna.
Det är nya tider i svensk fotboll, transferintäkter eller intäkter från försäljning av spelare, sätter allt större avtryck i de allsvenska lagens bokslut efter 2023 års säsong.
Nykomlingen BP, som räddade det allsvenska kontraktet via kvalseger mot Utsikten,  redovisar inför årsmötet ett eget kapital på 48,5 miljoner kronor, ett historiskt högt belopp.