Platsen har avgörande betydelse

Platsen där ett evenemang ska arrangeras kan se väldigt olika ut beroende på vilken idrott som är aktuell. Det kan röra sig om en arena, där matcher spelas, som till exempel Båstad Tennisstadion.
Valet av Qatar som platsen för VM-fotbollen 2022 är omdiskuterat och ett exempel på hur fel det också kan bli. Med hänsyn till värmen och otillgänglighet är frågan vad som sker med fotbollsintresset. Foto: TT

 

I ett annat fall kan det vara en stad eller för den delen en region, där ett lopp avgörs, som till exempel Stockholm eller de nio milen mellan Sälen och Mora. 

I de ännu större formaten i perspektivet plats finns mästerskap som involverar hela länder, som till exempel Tour de France eller VM i fotboll.

Permanent eller tillgänglig plats

I de här exemplen på platser finns emellertid en viktig skillnad. På ett övergripande plan handlar det om två olika typer av platser med i grunden olika förutsättningar:

 Permanenta platser som alltid är hemvist för t ex ett lag eller ett evenemang

 Tillfälliga platser som skapas nya varje gång t ex vid ett mästerskap 

Stark koppling till produkten

Vid utformningen respektive utvecklingen av platsen finns det en rad faktorer som marknadsföraren har att ta hänsyn till. Det kan handla om hur lätt det är att sig till och från platsen samt vilka kostnader det innebär, hur ändamålsenlig platsen är oavsett om det gäller utövare, besökare eller samarbetspartners, olika miljöaspekter, frågor kring service och säkerhet, samt inte minst var platsen ligger geografiskt, vilket även kan ha en tydlig politisk dimension. Det handlar kort om hur totalupplevelsen ser ut. Före, under och efter.   

Gemensamt för samtliga exempel ovan är att platsen har en oerhört stark koppling till sin respektive produkt. Platsen och produkten blir i sportkonsumentens ögon mer eller mindre samma sak och utbytbara mot varandra i dagligt tal. Det kan ta sig uttryck i att istället för att säga gå på matchen mellan x och y, kan åskådaren uttrycka sig i termer av att gå på arenan z.

Detta innebär vidare att marknadsföringen av t ex ett evenemang kopplas väldigt tydligt till platsen där det äger rum. Platsens betydelse kan i sammanhanget inte underskattas. I den bästa av världar är platsen en av produktens uttalade styrkor. 

Det blir skadligt direkt

Marknadsförarens eget varumärke stärks av platsens varumärke, eftersom platsen på ett positivt sätt bidrar till den enskilde sportkonsumentens upplevelse. I ett för marknadsföraren betydligt besvärligare scenario skapar platsen negativa associationer, vilket på motsvarande vis slår negativt mot marknadsförarens varumärke. Det blir direkt skadligt, inte minst ekonomiskt, om det negativa med platsen, oavsett vad det är i det enskilda fallet, bidrar till att t ex besökare uteblir eller att samarbetspartners drar sig ur. 

Marknadsföraren blir på grund av ett olyckligt val av plats drabbad av en flykt från sitt varumärke. Skadan på varumärket kan vara av både kortsiktig och långsiktig karaktär. 

När det handlar om permanenta platser för sportkonsumtion står marknadsföraren i det negativa scenariot inför det faktum att platsen måste åtgärdas. När det handlar om tillfälliga platser handlar det om för marknadsföraren att välja platser, som dels är funktionella för sitt ändamål, och dels inte är förknippade med problematik av annan karaktär, som riskerar att slå tillbaka mot marknadsföraren.

OS och VM med problem

Två aktuella exempel på där valet av plats har inneburit ett problem för marknadsföraren är olympiska vinterspelen i Sotji samt kommande VM i ishockey i Vitryssland. Med tanke på diskussionen ovan måste båda dessa val av plats betraktas som kommersiellt svåra att hantera, bland annat på grund av den politiska laddningen. 

I stället för att deltagarländerna uteslutande på olika sätt laddar inför och ser fram emot evenemangen och dess sportsliga förutsättningar, får Internationella Olympiska Kommittén respektive Internationella Ishockeyförbundet en negativ diskussion om arrangörernas lämplighet på halsen. Med tanke på att det handlar om två länder i avsaknad av demokrati respektive bristfällig sådan borde detta inte komma som en överraskning.

En annan rättighetsinnehavare och marknadsförare som har satt sig i en minst sagt besvärlig situation är FIFA, som har bestämt att fotbolls-VM 2018 ska avgöras i Ryssland samt att nästa mästerskap 2022 förläggs till Qatar.

Av detta följer att de internationella idrottsorganisationerna med tävlingsformer som innebär att olika länder ansöker om arrangemanget borde diskutera sina urvalsprocesser ur ett kommersiellt perspektiv. 

Som vi i västvärlden uppfattar urvalsprocesserna av arrangörsländer borde dessa bli mycket tuffare och tydligare, bland annat när det handlar om demokrati och grundläggande mänskliga rättigheter. I perspektivet marknadsföring handlar det på ett övergripande plan om varumärkesvård. I de mer extrema fallen handlar det om ren anständighet. 

Anders Ericsson

Svenska Golfförbundet bygger om. Samtidigt anställs både en ny kommunikationschef och ny marknadschef. ”För att möta morgondagens alltmer digitala behov och dynamiska marknadsbild", som det heter. Det ska bidra till att positionera golfen ännu bättre som en av Sveriges största idrotter.

Den världsberömde författaren Mark Twain skrev: ”Ryktet om min död är starkt överdrivet”. Det är mycket diskussion i media om bandyn i dagarna. Häromdagen var det också fler än 100 inlägg på Facebook om den döende bandyn. 

Och det byggs nya konstfrusna bandybanor. Den 26 januari invigs Boda Isstadion i Borås med VM-matchen Finland-Kazakstan

UteblivenPubliktillströmningensom en följd av höga biljettpriser och mindre marknadsföring har diskuterats flitigt i samband med fotbollslandskamper. Men nu har fotbolllförbundet mobiliserat och ansträngningarna ger resultat. Intresset för damlandslagets match mot Tyskland på Friends Arena i april är fortsatt stort. Samtidigt som tjejerna tränar i Sydafrika har försäljningen på hemmaplan nu passerat 18 000 sålda biljetter. Siktet är inställt på att överträffa det befintliga publikrekordet, 20 301. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Vad gör man inte för att visa glädjen över ett nytt sponsorskap. I synnerhet när värdet är så högt, då kan fyra herrar till och med ta på¨sig hockeyutrustning.

200 miljoner kronor i botten plus möjlighet till en mästerskapsbonus. Bonusen är densamma för herr-och damlandslaget och kan uppgå till maximalt 1,5 miljoner kronor per år om både Tre Kronor och Damkronorna vinner VM-guld. 

De nya spelreglerna kräver mycket mer av de bolag som erbjuder spel och vadslagning på nätet. Med nya krav om licens även för kasinon och bettingbolag som finns på servrar i andra länder så förväntas den svenska spelmarknaden bli tryggare.

Staffan Lindeborg ser fram mot sitt nya liv friherre. Efter 50 år på Sveriges Radio och Sveriges Television är han nu Senior Advisor i barnens bolag Lindeborgs Communications AB. Och nu ska han skriva en bok som resande i sportens underbara värld. Han har en del att berätta efter bland annat ha kommenterat 18 olympiska spel.

IFK Göteborgs supportrar börjar se en framtid igen. Under ett halvår har det enbart handlat om förluster, antingen pengar, ledare, anseende eller spelare. Nu vänder strömmen av nyheter. Det uppstår plustecken också. Klubben håller på att att bygga en ny ekonomi och på spelar- och ledarsidan tillkommer nya namn. På måndagen tillkännagav IFK att klubben har gjort klart med ett nytt och långsiktigt samarbete med Ekkono Soccer Services, med huvudkontor i Barcelona.