Skoda
Gigantiskt ekonomiskt spel utanför VM-rinken
IIHF, ishockeyns internationella förbund, har en del besvärliga frågor att hantera vid kommande kongress i VM-staden Tammerfors. Den mest brännande är hur hedersordföranden René Fasels kända Rysslands-kopplingar, och nära relation till president Vladimir Putin, ska behandlas.
Han lämnade sitt mångåriga uppdrag, 27 år som ordförande, 2021 och utsågs omgående till hedersordförande. Den nyvalda styrelsen, under ledning av fransk-kanadensaren Luc Tardif, valde att inleda en granskning av Fasels närhet till det krigförande Ryssland.
Uppdraget hamnade i knät på IIHF:s etiska kommission som efter avslutad granskning skickade ärendet vidare till IIHF:s disciplinkommitté.
I mail till Idrottens Affärer skriver det svenska förbundets ordförande, Anders Larsson, tillika ledamot i IIHF:s council, ”att det återstår att se vilka slutsatser disciplinkommittén har kommit fram till”.
Bilföretaget kör på två hjul
Skoda är cykelföretaget som blev ett bilföretag – och nu tar fram cykeln igen.
Därför var det ingen som undrade om Mikael Sandberg, PR- och sponsoransvarig, hade fått frisläpp den dagen han föreslog att Skoda skulle ta ett sponsorgrepp inom cykling också i Sverige
Skoda hyllas för Hockeyfonden
Det handlar om Skoda, bilmärket från Tjeckien som under tio år putsat rejält på varumärket.
I takt med allt mer utvecklade bilar och flera köpare har koncernen från huvudkontoret i Tjeckien envetet anslagit stora summor på marknadsföring. Och då till stor del via sport.
Det avgörande mötet
Cykel, rally och ishockey är utvalda idrotter och via hundratals investerade miljoner återkommer märket ideligen vid stora internationella evenemang.
Föräldrar kan söka bidrag ur miljonfond
Genom Hockeyfonden uppmanas föräldrar, ledare och andra engagerade att söka pengar till allt från prova-på-utrustningar, slipmaskiner eller ekonomiskt bidrag till turneringar och fler istider.
Fondens tredje år
Bilföretaget Skoda startade Hockeyfonden 2010 för att stötta de ungdomsklubbar som behöver allt från material till ekonomisk stöttning. 1 miljon kronor har delats ut per säsong, och nu fyller alltså Skoda på med ytterligare 1 miljon kronor och öppnar upp Hockeyfonden.se för tredje året i rad.
Skoda har investerat 40 miljoner euro i VM
För att göra något alldeles extra av 20-årsjubiléet som sponsor lät Skoda skapa en gigantisk formation av bilar i form av en jättelik ishockeyklubba i Hammarbybacken.
En flotta av vita fordon
- När vi nu lämnade över bilarna så ville vi uppmärksamma världens längsta sponsorsamarbete med världens största hockeyklubba, säger Mikael Sandberg, press- och pr-chef på Skoda Sverige.
Vid i synnerhet hotell och arenor ses de officiella VM-bilarna och den flottan av vita fordon formades som en klubba, allt återgivit via fotografer i en helikopter.
Så hittar Skoda sin målgrupp
Under de senaste tio åren har Skodas anseende förbättrats avsevärt. Det har skett via nya modeller, bättre bilar och en massiv marknadsföring där ishockeyn har prioriterats. Nu fortsätter Skoda sin massiva sponsorsatsning i Europa och i Sverige.
Ytterligare ett avtal
Bilföretaget gick nyligen in i ett nytt två-årsavtal med Svenska Ishockeyförbundet som ett led i en flerårig målmedveten satsning i de främsta hockeyländerna.
Skoda avsätter 1 miljoner kronor i sin Hockeyfond ur vilken föräldrar och andra eldsjälar runt ungdomshockeyn kan söka pengar.
Skodas jättesponsring på ishockey
Nu förlänger Svenska Ishockeyförbundet avtalet med bilmärket för de två kommande åren.
"Skoda en aktiv partner"
- Att förlänga och fördjupa samarbeta med Skoda Sverige var självklart för oss. När vi nu dessutom spelar hockey-VM på hemmaplan känns det extra bra. Skoda är en stark partner som jobbar aktivt för att också ge något tillbaka till sporten, säger Tomas Bjernudd, marknads- och kommunikationschef på Svenska Ishockeyförbundet.
Hockeyförbundet kör Skoda
Avtalet löper över två år med en intensiv start med ett kommande OS och VM i början av nästa år. Skoda ska synas i samband med Tre Kronors landskamper och den legendariska ungdomsturneringen TV-pucken.
- Skoda är ett företag som redan är starkt förknippat med ishockey. Därför känns det här som ett klockrent upplägg för oss, säger Jörgen Lindgren, Svenska Ishockeyförbundets generalsekreterare.
Samarbetsavtalet ska integreras i Skodas marknadskommunikation och kopplingen till ishockey blir ännu tydligare.
Skoda bakom rekordavtal
- Arbetet tillsammans med Djurgården har varit givande och lyckosamt för båda parter. Ishockey är en viktig marknadsföringskanal och vi är mycket nöjda med det resultat samarbetet med Djurgården givit oss säger Rainer Jonsson märkeschef Skoda Sverige".
Ser du en Skoda i Stockholm kan de mycket väl vara en djurgårdare bakom ratten. Sponsringsavtalet innefattar många delar, bland annat ska spelarna köra bolagets bilar.
- Skoda är en av våra mest aktiva partners och är en förebild i konsten att nyttja möjligheter, säger Jan Ednertz, VD Djurgården Hockey.