Fotbollsallsvenskan är till salu, menar ordförande Lars-Åke Lagrell. Samtidigt går fastighetsbolaget Fabege in som ny sponsor till Svenska Fotbollförbundet och kan de kommande tre åren titulera sig som officiell partner. Samma Fabege som är en av huvudaktörerna i bygget av Nationalarenan.

- Vi hade ett treårigt avtal med Polar Music Prize som vi valde att inte förlänga. Att istället starta ett samarbete med Fotbollförbundet var egentligen ganska självklart eftersom vi sedan tidigare är en av fem intressenter i den nya nationalarenan, säger Mats Berg, informationschef på Fabege, i ett uttalande.

Han betraktar uppgörelsen som bra tajming inför de närmaste åren.

- Avtalet med förbundet löper över tre år, till 2011, samtidigt som den nya nationalarenan står klar.

Fabege får tack vare avtalet exponering på landslagets hemmamatcher via arenaskyltning och programblad, kundevenemang samt rätten att använda landslaget i sin marknadsföring.

- 90 procent av exponeringen sker i samband med herrlandslagets matcher, men det blir också en del exponeringen i samband med damfotbollen, säger Mats Berg.

Samtidigt öppnar fotbollsförbundet för att sälja namnet allsvenskan och uppgifter gör gällande att vissa diskussioner redan är inledda.
– Ska någon köpa liganamnet är det ju inte helt ologiskt att det är vi som huvudsponsor som i sådana fall gör det, säger Svenska spels sponsorchef Johan Lindvall till tidningen Expressen.
Förbundsordförande Lars-Åke Lagrell bekräftar att allsvenskan är till salu för rätt pris:
– Det råder konkurrens med länder som Norge och Danmark och ju mer intäkter man har desto bättre hävdar man sig i den konkurrensen.
Just i grannländerna bär ligorna namn efter företag.