Ut i den stjärnklara spanska vårnatten, 16 grader, vacklade cirka t3 000 blågula Sverige-tröjor. De var alla lyckliga.  vad gjorde ett elakt trafikkaos när den största stjärnan hade varit svensk – och upptäckt redan som ungdom på Aspuddens Bollplan i i nära anslutning till motorbullret från Essingeleden.

Vi kan ropa Hurra. Men vi kan inte ropa Hej.

Det svåraste återstår. På tisdag.

Men nu har vi äntligen något att tro på igen.

De är tidernas två mesta landslagsspelare på damsidan – men i Kosta den 12 april drar Jamina Roberts och Nathalie Hagman på sig den blågula tröjan för sista gången. Hur nu landslaget ska klara sg utan de två särklassiga spelarna…

Utvidgad avdragsrätt för sponsring – ett viktigt steg för idrotten och jämställdheten 

Den statliga utredningen Utvidgad avdragsrätt för sponsring m.m. (SOU 2026:5) presenterade nyligen ett förslag om en ny och tydligare avdragsrätt för sponsringskostnader i näringsverksamhet. Förslaget kan få stor betydelse för svensk idrott och i synnerhet för en mer jämställd sponsring. 

Hur viktigt laget och inte jaget är har framstått väldigt tydligt den här veckan. Man kan ha hur mycket pengar som helst, men utan lagkänsla uteblir framgångarna, och laget missar målet.

 "Laget och inte jaget är det viktigaste i idrott". "Utan laget intet. ". Och "Vi unnar varandra att vara bra.".

Med mina över 30 år i sponsringsbranschen förvånas jag fortfarande över hur liten vikt som läggs vid den förmodligen mest värdefulla rättighet som hanteras i alla sponsringsavtal. Det gäller ju förstås associationsrätten – att en sponsor ges tillgång att nyttja motpartens loggor, klubbmärken och andra kännetecken i sin egen kommunikation. Här finns ju själva kärnan till att nå fram till de gemensamma målgrupperna genom att dra nytta av välkända symboler. En chans som skulle kunna användas mycket bättre i så många avtal. 

Visst känns det tomt idag när Vinter-OS är över? Sexton dagar av fantastiska upplevelser, prestationer och känslor. Men går det egentligen att försvara vinter-OS ur ett klimat- och resurs¬perspektiv? Egentligen inte. Men fascinationen för spelen gör att de knappast försvinner. 

Därför blir frågan i stället hur de kan anpassas till en värld där vintrarna blir kortare, resurserna knappare och tålamodet med skrytbyggen allt mindre. 

Milano–Cortina 2026 erbjöd ett intressant svar: genom att tänka om kring geografi och låta spelen följa landskapet i stället för tvärtom.

Krönika: Vadslagning och odds har varit en naturlig del av idrottsupplevelsen nästan lika länge som idrotten själv har existerat.

I närmare 100 år har spelet också finansierat den svenska idrottsrörelsen genom stöd och sponsring. Och när spelmarknaden omreglerades öppnades fler möjligheter för idrottare, klubbar, ligor och förbund att samarbeta med etablerade privata spelbolag inom det svenska licenssystemet.

Men spelplanen håller nu på att ritas om – den illegala spelmarknaden växer och hotar att urholka idrottens sponsorintäkter, skriver Anders Falk

OS är slut, 171 svenska atleter har försökt prestera efter bästa förmåga under några februariveckor. Vissa har lyckats, andra misslyckats. De nådde inte fram. Det kan finnas många skäl. målsättningar och krav kan vara för höga, från de själva eller omgivningen, kanske både och.

Nu är frågan, hur ska vi få fram en ny generation olympier… hur ska samspelet mellan tränare och aktiva formas bäst?