SAS har två stora engagemang inom idrotten i augusti.

Dels alla flyg till och från Kina med alla OS-resenärer.

Dels rollen som huvudsponsor för golvtävlingen Scandinavian Masters på Arlandastad utanför Stockholm.

Lyskraften och ansvaret är i många avseenden mycket stort på dubbla fronter.

OS-flyget är en lyckad deal eftersom SAS lyckades få till ett avtal med alla de tre skandinaviska olympiska kommittéerna.
- Vi stödjer stolt de skandinaviska länderna och idrottarna vid de olympiska spelen i Peking nästa månad och är därför glada att få vara flygpartner till respektive lands olympiska kommitté, säger Lars Sandahl Sørensen, vd för Scandinavian Airlines International.

Stora avtal

De tre olympiska kommittéernas beslut att välja SAS som flygbolag utgör inte bara ett partnerskap baserat på sponsring utan det handlar också om utbudet av avgångar på olika tidpunkter. För närvarande har SAS avgångar till Peking 13 gånger i veckan, dagligen från Köpenhamn och sex gångar i veckan från Stockholm.
- Vi har inte bara de bästa anslutningarna till Peking utan även den bästa komforten för att säkerställa att idrottarna kommer fram utvilade för att kunna prestera maximalt, betonar Sandahl.
- Det här är en bra lösning för den OS-truppen och för SOK. Det känns naturligt att SAS är vår samarbetspartner avseende flygresor, säger Stefan Lindeberg, ordförande för Sveriges Olympiska Kommitté.
På Arlandastad den 14-17 augusti spelas Scandinavian Masters och det blir SAS:s debutår som ny huvudsponsor. Det första av fem år och där flygbolaget går in med 11 miljoner årligen.

Det är en jättesatsning som bolaget gör och förklaringen är att bland golfentusiaster finns en stor andel ur flygets målgrupp.

Specialsatsning

Som första europeiska flygbolag har SAS också gjort en specialsatsning med restips för homo-, bi- och transpersoner (HBT). Med en länk på hemsidan tipsar bolaget om gayklubbar, fik och speciella kartor över Köpenhamn och Stockholm inför HBT-evenemang.

- Vi gör det eftersom vi gärna vill stötta mångfald och evenemang som för människor samman. Dessutom är det här ett spännande sätt att få kontakt med våra kunder, säger Mikkel Løndahl på SAS Danmark i ett uttalande för Berlingske Tidene.

SAS är också sponsor för idrottsevenemanget World Outgames 2009 i Köpenhamn som flygbolaget vill locka kunder via den länken. 8 000 personer från hela världen väntas delta i World Outgames.