Utan Per-Olof Ejendal inget Leksands IF

Mångmiljonären Per-Olof Ejendal har under åren sponsrat Leksands IF med omkring 100 miljoner kronor.

- Utan Ejendals pengar hade inte Leksand varit där de är nu. Hans betydelse de senaste 15 åren har varit helt avgörande för Leksands IF. Peo har betytt mer än han fått cred för, säger Carl Johan Goth. 

Per Olof Ejendal, VD Ejendals och färgstark sponsor av ishockeylaget Leksands IF. Foto: Ulf Palm, TT

 

Han har god insyn i Leksand sedan åren som sportjournalist på Borlänge Tidning. Han har följt Leksand sedan mitten av 1970-talet. Numera är ”Gothen”, 61, liveredaktör på Dalarnas Tidning. Han finns på plats i Tegera Arena på varje hemmamatch om inte arbetsschemat stoppar honom.

Nu väntar Slaget om Siljan, Leksand mot Mora om en plats i SHL. Stora pengar på spel. Lagen i SHL får säsongen 2019-2020 50 miljoner kronor i de centrala avtal som SHL förhandlat fram där framförallt de viktiga tv-pengarna finns. Lagen i Hockeyallsvenskan får nöja sig med 3 miljoner kronor.

Omsättningen över 1 miljard

Peo Ejendals aktiebolag med säte i Leksand omsätter 1,3 miljarder kronor.  117 miljoner i vins senast. Företaget grundades 1949 av Peos pappa Valfrid. 1975 köpte han företaget av sin pappa och köpte samtidigt ut sina systrar.

Hans favoritaktier har alltid varit Atlas Copco, Sandvik och Volvo.

-          Atlas Copco-aktierna fick jag av min far Han hade köpt dem för 10 000. Idag är de värda 45 miljoner kronor, säger Ejendal.

  Företaget är störst i Skandinavien på skyddshandskar med namnet TEGERA och skyddsskor med namnet Jalas. Marknaden i Europa växer liksom i Kina.

 

Vänta nu, heter inte ishallen i Mora Jalas Arena? Jo, Peo Ejendal köpte namnrättigheten 2017 för tre år framåt. Inte för hans hjärta klappar för Mora, tvärtom. Det var en ”affär”. Hans hjärta är så blåvitt det kan bli.

Tidernas fest i Leksand?

I en färsk intervju med Mittmedia-journalisten Kenneth Westerlund berättar Peo att han sett samtliga hemmamatcher sedan 1954, undantaget säsongen 1973-1974 då han studerade i USA.

Tänk vilket 2019 det kan bli om LIF återvänder till SHL. 13 augusti fyller klubben 100 år, dagen efter fyller Ejendal 70. Fest lär det bli oavsett.

Ejendal drabbades av en stroke när han var 47 år. Sedan dess är han rullstolsburen. Han har skrivit över företaget på sina barn. Marcus, 35, är styrelseordförande och vd.

-          Men de är inte så intresserade av ishockey, säger han om barnen.

Tur för Leksand att Peo brinner för sin klubb. Tidigare har företaget sponsrat Leksand. Nu har han sagt att det är slut med det. Men det är ingen hemlighet att det var Peo som såg till att de tyska förstärkningarna Marcel Müller  och Daniel Pietta värvades inför slutspurten 2018. Ejendal betalade ur egen plånbok. Deras landsman Alex Friesen kom inför säsongen. Ejendal betalade också privat när hemmasonen Mattias Ritola återvände från Schweiz våren 2017. Ejendal betalade sign-on-bonusen på närmare tre miljoner kronor.

I intervjun berättar Ejendal om sitt liv. Efter sin stroke tog det ett år innan han kunde börja arbeta igen. Idag är han på kontoret ett par timmar på förmiddagen, mellan klockan 13 och 17 tittar han på teve. Sen sätter han sig vid skrivbordet och ”går igenom papper och kollar privatekonomin’’. Vid 19-tiden lägger han sig – om det inte är match. Då sitter han i sin loge.

 Betalar 27 miljoner i skatt

Ejendal tjänar mest i Dalarna och betalar mest i skatt i länet, 27 miljoner. Hans stora intresse utöver ishockeyn är jakt och fiske. Han äger en skogsfastighet och lantgård, 500 hektar stor, utanför Åtvidaberg. Där jagar han älg, hjort, rådjur och vildsvin. Djuren har han fällt från sin stora Mercedes – genom nedvevad ruta med dörren som stöd. Han har fått dispens av länsstyrelsen att jaga från bilen.

Spåren förskräcker för Leksand när det gäller Slaget om Siljan.

2017 tvingades Leksand kvala sig kvar i SHL, mot Mora, 4-2 i matcher till Mora.

2018 var det Moras tur att försöka kvala sig kvar i SHL, mot Leksand, 4-1 i matcher till Mora.

Mora har en bredare trupp och SHL-tempo under skridskorna och gäller som favorit. Matcherna: 28 mars: Mora-Leksand. 30 mars: Leksand-Mora. 1 april: Mora-Leksand. 3 april: Leksand-Mora. 5 april: Mora-Leksand. Eventuell match sex, 7 april: Leksand-Mora. Eventuell match sju: 9 april: Mora-Leksand.

Göran Söderlund

 

 

 

 

 

 

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Från en position som marknadsledande plattform för livesänd idrott i Norden tar nu Solidsport klivet ut i Europa och öppnar kontor i Hamburg, med sikte på den tyska, schweiziska samt österrikiska marknaden.

-Efterfrågan av sportstreaming fortsätter att växa snabbt, med flera nya investerare i ryggen kan vi fortsätta vår tillväxtresa utanför Nordens gränser, säger vd. Tobias Thalbäck, vd. för Solidsport.

En av Sveriges mest kända och besökta evenemangsarenor, Ericsson Globe, byter namn till Avicii Arena. Genom ett unikt samarbete mellan Stockholm Live, stiftelsen Tim Bergling Foundation samt Trygg-Hansa och Bauhaus, blir en av landets mest ikoniska byggnader nu en symbol och mötesplats för arbetet med att förebygga psykisk ohälsa bland unga.

Fredag lunch, svensk tid, sker OS-invigningen i japan. Invånarna här är fortsatt tveksamma till spelen. Och en av huvudsponsorerna, Toyota, meddelar att företaget inte ska visa någon OS-relaterad tv-reklam.

Torsdagens nyhet ur svensk synvinkel var att Sarah Sjöström  har gett klartecken till start på sin OS-guldgren 100 meter fjäril. 

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Landets största sponsorföretag, ISP Sport & Marketing, tar sats inför framtiden.

2020 blev omtumlande, men huvudägaren, Andreas Ottermark lyckades att styra rätt i en rad beslut och facit blev utomordentligt. Nu siktar Andreas och hans 30 medarbetare högt - en internationell lansering ska ske, planerna ligger klara och snart inleds offensiven.

För ett år sedan avslöjades Unibets rekordsponsring när bolaget gick in som huvudpartner till svensk elitfotboll. Ett avtal som löper över sex år, med option på ytterligare sex år, med ett initialt värde på 900 miljoner kronor eller om optionen utlöses ett totalt värde på 1,8 miljarder.  Nu väljer Unibet att utöka satsningen genom att också bli presentationspartner.

Kommande säsong direktsänder streamingtjänsten Viaplay samtliga matcher från världens mest populära fotbollsliga Premier League.Ett nytt avtal mellan Nordic Entertainment Group och Premier League gör det möjligt att välja och vraka bland samtliga matcher i spelschemat.

Under den gångna säsongen satte han personliga rekord med 19 mål och 30 poäng i Minnesota Wild. Och nu kom klubben och erbjöd ett kontrakt värt omkring 358 miljoner kronor. Det innebär en årslön  på cirka 45 miljoner kronor.