Friends blir Strawberry efter jätteaffär
Arena |
Publicerad: 2024-01-14 16:19
Kommersiella villkor och en norsk hotellkung, Petter Stordalen, har slagit ut Friends, en barnrättsorganisation som utan vinstsyfte vill skapa en värld utan mobbning.
Fotbollens nationalarena genomför i juli 2024 sitt tredje namnbyte sedan invigningen 2012. Swedbank och Sparbanksstiftelsen lade 153 miljoner i namnsponsringsavtal med innebörd att namnge arenan till och med år 2023. Swedbank valde omgående att skänka namnrätten till den ideella stiftelsen Friends.
Exklusivt på fabriksområdet
Swedbank var sedan tidigare engagerat mot mobbning, och ett aktivt stöd i detta var att skänka namnrätten.
Nu blåser andra vindar i det tidigare industriområdet i Solna
Petter Stordalen, omskriven norrman, disponerar redan över 1000 bäddar i Arenastaden. Som storägare till Nordic Choice Hotels som maj 2023 blev del av Stordalens företagsimperium, Strawberry.
Ut med Friends på alla loggor, in med Strawberry på nationalarenans fasader.
Varför Strawberry (jordgubbe)? Svaret är jordgubbsfilosofin, ett råd en ung Petter fick av sin far när han debuterade som affärsman med att sälja jordgubbar!
Petter klagade över att hans jordgubbar var så små jämfört med andras, varpå han fick till svar.
-Sälj de jordgubbar du har, för de är de enda du har att sälja!
Med innebörd; gör det bästa av situationen. En devis som Stordalen gjort till sin egen.
Enligt obekräftade uppgifter i Dagens Industri har Stordalen erlagt drygt 100 miljoner kronor för ett 10- årskontrakt. Säljare är Stockholm Live som har driftansvar för arenan Arenas huvudägare är fastighetsbolaget Fabege AB, 65 procent, resterande 35 procent ägs av Svenska Fotbollförbundet.
Stockholm Lives huvudägare, ASM Global, blev i höstas uppköpt av ytterligare en USA-baserad arenajätte, Legends, köpeskillingen rapporterades till 26 miljarder kronor. Legends är bland annat driftsansvarig för Indianapolis Motor Raceway där Indy Car avgörs årligen.
Varken SvFF, eller AIK som återkommande hyresgäster, har haft kännedom, än mindre haft något att säga till om, när Petter Stordalens jordgubbsfilosofi slog ned i svensk fotbolls innersta.
Inte heller Stockholms Lives hemsida hängde med på Stordalens intåg, Inte en rad om förestående namnbyte, Johan Mägi, kommersiell chef, säger i ett uttalande.
"Får en drömpartner"
-Med Strawberry får vi in en drömpartner som delar vår vision för värdskap och att vara bäst på att leverera upplevelser.
Petter Stordalen själv firade det nya avtalet i sin nya arena. Med personalen och personalfest med 4 000 anställda i koncernen som närvarande..
-Det ska bli en arena för mod, energi och begeistring, för tre månader sedan fick jag en förfrågan om jag var intresserad. Jag tvekade inte en sekund, jag är oerhört stolt över att affären gick i lås, säger norrmannen.
Stiftelsen Friends arbete ska fortsatt finnas representerade på arenan och genom ett nytt samarbetsavtal ska engagemanget utökas för att även gälla på Stockholms Lives övriga arenor, i Globen området. Mer konkret är ännu oklart.
Idrottens Affärer har sökt representanter för stiftelsen Friends, de har inte återkommit.
Kjell Nilsson
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Hockeyns mästarlag, Skellefteå AIK, redovisar en överraskande blygsam vinst i bokslutet för säsongen 2025–2026.
Det är årsmötestider för ishockeyns elitlag, och i guldvinnande Skellefteå redovisar klubbdirektör Daniel Fåhraeus en vinst på knappt 2 miljoner efter skatt.
Rögle BK, finalmotståndare, redovisar ett betydligt starkare ekonomiskt år, med en rekordomsättning, 245,8 miljoner samt ett plusresultat på 9,3 miljoner
På fem månader har Riksidrottsförbundet fördelat 240 miljoner, hela det speciella stödet från Regeringen till idrotts-Sverige för att förbättra anläggningar och idrottsmiljöer. Men det är så många föreningar och kommuner som har behov av pengar och som har skickat in ansökningar att ytterligare en kvarts miljon skulle behövas för att skickas fördelas direkt.
Idrottens lokaler åldras och är i stort behov av en rejäl översyn – det bevisar den här stsningen.
Den där Infantino... Än den ena, än den andra historien om honom. Det senaste är att ha har sett till att ha tillgång till ett eget privatjet så han kan flyga mellan arenorna. Han har nämligen fått låna ett flygplan flygbolaget Qatar airways som är en stor sponsor av det internationella fotbollsförbundet. Så det passade bra. Därmed kan han se åtskilliga matcher, ja, alla enligt honom själv
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Christer Gardell satsar 100 miljoner på svensk tennis. Nu följer ytterligare ett liknande initiativ.Stenbecks stiftelse bidrar via initiativet STRIVE stars med 10 miljoner årligen de närmaste fem åren i idrottsrörelsens trygghetsarbete
Riksidrottsförbundet tar nästa steg i arbetet för en trygg och inkluderande idrott. En satsning med ungdomlig betoning ska stärka struktur, arbetssätt och kunskap
Riksidrottsförbundet tar nästa steg i arbetet för en trygg och inkluderande idrott. En satsning med ungdomlig betoning ska stärka struktur, arbetssätt och kunskap
Riksidrottsförbundet tar nästa steg i arbetet för en trygg och inkluderande idrott. En satsning med ungdomlig betoning ska stärka struktur, arbetssätt och kunskap
Mminst sex bolag misstänks ha brutit mot förbudet, uppger DN. Nu framkommer att spel på minderåriga ökar., har Spelinspektionen upptäckt
Minst sex spelbolag med svensk licens kan ha brutit mot reglerna och erbjudit spel på allsvenska fotbollsspelare under 18 år.
Håll med om att 11 juni inte känns så avlägset. Då inleds fotboll-VM, Väntan blir inte så lång.
Och innnan dess blr det spekulationer, mycket snack hit och dit, uppgifter om det ena med det andra – så temperaturen stiger sakta. Förväntan ökar.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
Skriv kommentar