Friends blir Strawberry efter jätteaffär
Arena |
Publicerad: 2024-01-14 16:19
Kommersiella villkor och en norsk hotellkung, Petter Stordalen, har slagit ut Friends, en barnrättsorganisation som utan vinstsyfte vill skapa en värld utan mobbning.
Fotbollens nationalarena genomför i juli 2024 sitt tredje namnbyte sedan invigningen 2012. Swedbank och Sparbanksstiftelsen lade 153 miljoner i namnsponsringsavtal med innebörd att namnge arenan till och med år 2023. Swedbank valde omgående att skänka namnrätten till den ideella stiftelsen Friends.
Exklusivt på fabriksområdet
Swedbank var sedan tidigare engagerat mot mobbning, och ett aktivt stöd i detta var att skänka namnrätten.
Nu blåser andra vindar i det tidigare industriområdet i Solna
Petter Stordalen, omskriven norrman, disponerar redan över 1000 bäddar i Arenastaden. Som storägare till Nordic Choice Hotels som maj 2023 blev del av Stordalens företagsimperium, Strawberry.
Ut med Friends på alla loggor, in med Strawberry på nationalarenans fasader.
Varför Strawberry (jordgubbe)? Svaret är jordgubbsfilosofin, ett råd en ung Petter fick av sin far när han debuterade som affärsman med att sälja jordgubbar!
Petter klagade över att hans jordgubbar var så små jämfört med andras, varpå han fick till svar.
-Sälj de jordgubbar du har, för de är de enda du har att sälja!
Med innebörd; gör det bästa av situationen. En devis som Stordalen gjort till sin egen.
Enligt obekräftade uppgifter i Dagens Industri har Stordalen erlagt drygt 100 miljoner kronor för ett 10- årskontrakt. Säljare är Stockholm Live som har driftansvar för arenan Arenas huvudägare är fastighetsbolaget Fabege AB, 65 procent, resterande 35 procent ägs av Svenska Fotbollförbundet.
Stockholm Lives huvudägare, ASM Global, blev i höstas uppköpt av ytterligare en USA-baserad arenajätte, Legends, köpeskillingen rapporterades till 26 miljarder kronor. Legends är bland annat driftsansvarig för Indianapolis Motor Raceway där Indy Car avgörs årligen.
Varken SvFF, eller AIK som återkommande hyresgäster, har haft kännedom, än mindre haft något att säga till om, när Petter Stordalens jordgubbsfilosofi slog ned i svensk fotbolls innersta.
Inte heller Stockholms Lives hemsida hängde med på Stordalens intåg, Inte en rad om förestående namnbyte, Johan Mägi, kommersiell chef, säger i ett uttalande.
"Får en drömpartner"
-Med Strawberry får vi in en drömpartner som delar vår vision för värdskap och att vara bäst på att leverera upplevelser.
Petter Stordalen själv firade det nya avtalet i sin nya arena. Med personalen och personalfest med 4 000 anställda i koncernen som närvarande..
-Det ska bli en arena för mod, energi och begeistring, för tre månader sedan fick jag en förfrågan om jag var intresserad. Jag tvekade inte en sekund, jag är oerhört stolt över att affären gick i lås, säger norrmannen.
Stiftelsen Friends arbete ska fortsatt finnas representerade på arenan och genom ett nytt samarbetsavtal ska engagemanget utökas för att även gälla på Stockholms Lives övriga arenor, i Globen området. Mer konkret är ännu oklart.
Idrottens Affärer har sökt representanter för stiftelsen Friends, de har inte återkommit.
Kjell Nilsson
- Dela
- Tipsa
Kommentera
Vad anser du? Låt oss diskutera, antingen med Facebook – eller med kommentarer direkt på sidan.
- Kommentera med Facebook
- Kommentera utan Facebook
Skriv kommentar
Mest lästa just nu
Brommapojkarna har sålt spelare i rekordomfattning de senaste två åren. Det har varit så lukrativt att styrelsen nu har mod att säga nej till anbud på forwarden Alladoh Det är vad Sportbladet uppger på tisdagseftermiddagen
Utredningen för tryggare idrottsevenemang” har överlämnats till regeringen. Ett av förslagen som utredaren presenterar är en ny lag för kamerabevakning som ger arrangörer möjlighet att dela och hantera kameramaterial kopplade till misstänkta brott.
22-27 juli är det damfotboll som gäller mitt i största semesterperioden. EM för damer avgörs i Schweiz. SVT delar mästerskapet med Viaplay och sänder bland annat Sveriges premiär mot Danmark och Sveriges eventuella kvartsfinal.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Finansmannen Christer Gardell lättar på oplånboken igen. Vill han stötta r OS-guldmedaljörerna i beachvolleyboll, David Åhman och Jonatan Hellvig.
– De är fantastiskt duktiga idrottare och de är jättefina förebilder, säger Gardell till SVT Sport.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
Svenskarna är vana vid att det finns TV-bilder från allsköns idrott, oavset var och när något utspelas . Nu kommer något alldeles unikt.Streamingtjänsten Pluto TV intyroducerar ett samarbete via All Women’s Sports och Sportkanalen AWSN Network för att dygnet runt kunna sända damsport tillgängligt för svenska TV-tittare – helt gratis dygnet runt. Utbudet ska omfatta över 2 500 timmar direktsänd damsport årligen
En drömaffär. Öster från Växjö fick möjlighet att värva Allsvenska 19-årige Youssoupha Sanyang i fjol. Nu får Växjö-klubben möjlighet att tjäna närmare 40 miljoner när tjeckiska mästarlaget Slavia Prag i en rekordaffär vill köpa den tekniske fotbollsspelaren frpn Gambia.
Han har imponerat stort i inledningen av allsvenskan med sin fart och teknik. På det viset har han blivit uppmärksammad och även blivit en publikfavorit.
