Båstad lockar allt och alla
Event |
Publicerad: 2006-07-14 21:03
Eventbolaget tog hand om tennisturneringen i Båstad. På fem år är förvandlingen total. I dag överträffas gamla publikrekord när kändiseliten, sportens entusiaster och affärsprofiler trängs vid tennisstadion intill Laholmsbukten. Och på kvällarna är det partaj lite varstans.
Skälet eller alibit är att delta på seminariet ”Ledarskap med serve” som genomförs under tennisveckan. För att koppla ihop idrotten och näringslivet medverkar föreläsare som Pernilla Wiberg, förra alpina stjärnan, och Ulf Karlsson, friidrottens förre förbundskapten.
- Tanken är att få anknytningen till Båstad och att belysa sporten som ett område där ledarskapet och dess drivkrafter har en stor betydelse för de konkreta resultaten, säger Annika Elias, ordförande för Ledarnas undersökning chefsbarometern, som presenterades på torsdagen.
Pepes Bodega, nattens centercourte.
1 000 chefer intervjuade
Budskapet var ”Se upp för löne- och maktcheferna” med uppmaningen att lyfta utvecklarcheferna inom företagen. I Ledarnas undersökning har landets sex olika chefstyper kartlagts med slutsatsen att det viktigast är att ge rätt stöd till rätt typ av chef.1 000 chefer i privat och offentlig sektor har intervjuats via webben varje år sedan 2002, nu senaste med inriktning på ledarskapets drivkrafter.
- Vi vill gärna driva frågan om vad som definierar det goda ledarskapet, och ge våra medlemmar konkreta instrument på vägen mot det, betonar Annika Elias.
Synsam, Sony Ericsson, SEB, Master Card, Carlsberg är ledande sponsorer och har investerat drygt 20 miljoner kronor i turneringen.Marknadsföring åstadkoms främst via vip-träffar med möten på publikterrassen eller inne på hotellet och till de här arrangemangen är det kö. Något som gäller hela stan under de här partyveckorna – barer, hotell, restauranger, affärer, alla uppskattar tennis.
Swedish Open omsätter knappt 30 miljoner, varav 20 kommer från sponsorer. Efter några år där förvisso underskott har växlat till vinst, om än marginellt, hoppas arrangörerna på ett överskott på runt tre miljoner kronor.
Skiftande eventTitelsponsor, huvudsponsor och officiell partner är de högsta nivåerna bland totalt 38 företag. Insatsen bestämmer och i sin tur omfattningen av egna aktiviteter, från kundträffar, marknadsföring mot alla besökare till skyltar runt banan och annonser i trycksaker.
- Vissa sponsorer lägger tyngdpunkten på att kommunicera med en trendsättande publik och visa nya produkter vid tennisstadion. Andra satser mera på att bjuda in befintliga kunder, säger Thomas Wallén, en av arrangörerna.
Titelsponsorns åtagande omfattar cirka 5 miljoner kronor i penninginsats, sedan tillkommer företagets utgifter för event av olika slag. SEB, Sony Ericsson och Master Card tillhör turneringens åtta huvudsponsorer och investerar cirka 3-4 miljoner kronor.
Söndagen är finaldagen och då presenteras en ny titelsponsor. Här har optikerkedjan Synsam frontat under fyra år.
Tenniskompisar tog över
- Vi är oerhört nöjda med hur både tävlingen och sponsorskapet har utvecklats. Det finns flera anledningar till sponsorskapet, ett är att vi vill förknippas med starka varumärken som sponsrar turneringen, anser Synsams kommunikationschef Fredrik Thunell.
Sålunda har företaget etablerat samarbete med andra sponsorer och dessutom har många av Synsams 500 anställda fått chans att representera i Båstad.
Göteborgarna Thomas Wallén och Christer Hult tog startade eventbolaget PR Event 1999. De spelade stadigt tennis i Särö TK och hade ett naturligt intresse till tennis och Båstadsturneringen, vars devalvering de motvilligt hade följt. Svenska Tennisförbundet hade som huvudman svårt att få styrsel på tävlingen som omgavs av stort tvivel.
Här på hotell laddar företagen under Swedish Open.
Tog över rättigheterna
Sedan dess har singelspelarna från Särö utgjort ett vinnande dubbelpar. 2000 var ett prövoår, då de synades av förbundet, men därefter har resultatet stadigt förbättrats.2004 köpte de rättigheterna till Båstadveckan och därmed upphörde kontraktet med förbundet.
Resultatet är imponerade:
/Från en omsättning om 13 miljoner kronor för fem år sedan till dagens 30.
/34 000 av 43 000 tillgängliga biljetter såldes slut i förväg.
/Sponsorerna blir allt mer namnkunniga och skriver långtidsavtal.
Årets Båstadtennis bekräftar all förväntan. Fortsättning blir ännu bättre eftersom det finns högaktuella planerna för en gigantisk satsning.
Mannen bakom projektet är Erik Paulsson, ordförande i Båstadtennis, som äger tennisbanorna, och i Båstadtennis & Hotell AB, det bolag som står för utbyggnad och modernisering av tennisstadion. Men framför allt, Erik Paulsson är vd i börsnoterade fastighetsbolaget Fabege.
Tennisstadion genomgick en första nödvändig ansiktslyftning 2000 när sjöläktaren byggdes och hotell Skansen förvandlades till ett större och hypermodernt komplex. Därefter har en ny byggnad med kansli, spa och omklädningsrum tillkommit.
Vill skapa internationell anläggning
Målet är att skapa en hotell- och sportanläggning av internationella mått. Beräkningarna anger en kostnadsnivå om cirka 340 miljoner kronor under 2000-talet.
170 mkr har använts, nu krävs lika mycket till.Via en företrädesemission för 84 aktieägarna i Båstadtennis & Hotell AB kom 21,3 miljoner i våras och just pågår arbetet för att få samla in ytterligare kapital.
Det krävs ett omedelbart resultat av ansträngningarna eftersom det första spadtaget för nybygget ska ske just i augusti.Projekteringen omfattar en ny landläktare med kongresshall, terrasser, parkeringsgarage, utställningsytor, ännu fler hotellrum, ett tennistorg med serveringar och kiosker, fler åskådareplatser med mera.
Tennisentusiasterna, affärsfolket, partygängen – alla ska få plats.
Thomas Ejderhov
Foto: Mats Gustafsson
Här är sommarens begivenheter.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
AIK Fotboll, noterat på NGM, hade intäkter från rörelsen på 65,6 miljoner kronor under det andra kvartalet i år, jämfört med 57 miljoner motsvarande kvartal i fjol.
Och som av en lycklig händelse genomförde AIK ytterligare en mångmljonförsäljning på fredagen då Lamine Fanne såldes till Luton.
På två affärer har AIK tjänat nästan 100 miljoner.
I slutet av året öppnar Göteborgs Tenniscenter, efter ombyggnad och anpassning av en anläggning som tidigare var Padel Center Delsjön.
Bakom satsningen står fem göteborgare med ett stort engagemang för svensk tennis. En av dessa är den förre storspelaren Magnus Gustafsson som nu får en permanent bas för sin verksamhet som sedan 2012 är inriktad mot att utbilda och utveckla unga talanger i regionen.
De blev kollegor och vänner. Sven-Göran Eriksson tränade Degerfors fotbollslag, Curt Einarsson tränade Boltics bandylag i skiftet mellan 70- och 80-tal. De var värmländska kollegor i början på ny karriär.
Vi hade mycket att diskutera eftersom vi hade likadana erfarenheter, minns Curt och tänker framför allt på åren 1975-91
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Det sker synnerligen lämpligt. Dagen innan invigningen av Paralympics i Paris kan Sveriges Paralympiska Kommitté visa upp ett nytt vässat sponsorkontrakt medJYSK som huvudsponsor, Ja, i själva verket är det en fortsättning på en enighet från 2006, sedan växte och i dag gäller flera parasportförbund runt om i Europa.
Sveriges Paralympiska Kommitté och Parasport Sverige har lyckats förlänga uppgörelsen med JYSK i ytterligare fyra år och 2006 och nu förstärks avtalet när företaget kliver upp som huvudsponsor.
Den nionde vinnaren i Folkspels nya JOYNA-lotteri win-win drogs i fredags och Hans Bull från Falun vann 100 000 kr. Fotbollsklubben Falu BS sålde den vinnande lotten och för det belönades även klubben med 100 000 kr, som går direkt till föreningens verksamhet.
Nu är vi långt från Tipsextra... Premier Legaue i TV serveras vid tio supersöndagar med välknda profiler vid sidlinjen, nämligen Fredrik Ljungberg, Peter Schmeichel och Jaap Stam.
– Det känns väldigt häftigt att ge tittarna en studio på plats i Premier League. Ett nytänkande som vi är väldigt stolta över, säger Viaplays sportchef Erik Westberg.
IFK Norrköping blir starkt kritiserat, Klubben går nu ut med Information om att det bllir en större ekonomisk förlust än väntat i det kommande bokslutet. Lägre intäkter och färre spelarförsäljningar än förväntat är skälen. Samtidigt är landslagsspelaren, Linus Wahlqvis, mycket kritisk och menar att klubben slarvade bort en övergång när hans förra radarkamrat, Alexander Fransson ville återvända till klubben, men nobbades av IFK.
