Agenten bakom Anjas och Sarahs affärer
Namn |
Publicerad: 2012-07-25 16:44
Nedräkningen har börjat. Sarah Sjöström har kommit till London. Martin Klette tar snart flyget till den engelska huvudstaden. Mer än åtskilligt står snart på spel. Nu har de erfarenheten, Sarah av ett OS och flera internationella mästerskap. Martin av elva år med Anja Pärson.
Sarah Sjöström har anlänt till London och OS-byn. Hon längtade efter att få kasta sig i OS-bassängen. Foto: Maja Suslin, Scanpix
Sarah Sjöström älskar sin simning, så pass att få i hela världen är bättre än henne. I dag betraktas hon som Sverige största OS-hopp. Rolf-Göran Bengtsson och Therese Alshammar är de andra två.
En respektlös 18-åring
Men det är alltså till en 18-åring som de största förhoppningarna knyts. Så bra är hon och dessutom har hon en ovärderlig distans till allt annat, främst konkurrenter och förhoppningar. Hon ska göra sitt och hon vet att det räcker långt.
Det kan bli maximal utdelning i dubbel bemärkelse. Framgång och pengar.
Det är här Martin Klette kommer in i bilden.
Tre stora kontrakt i dag
Sarah har tre stora kontrakt med företag som var och ett betalar sexsiffriga belopp.
- Det handlar om bra avtal för att vara individuell idrott, inskjuter Klette.
Axa, Visa och Arena står bakom henne i dag. Men tanken är att intäkterna ska bli mycket större.
- Under våren har intresset för Sarah varit extremt. Allt från både svensk och internationell press till förfrågningar från företag om olika sorters jobb. Men vi har hållit en konsekvent linje och inte velat störa henne, berättar Martin Klette.
"Lite gambling"
- Det är lite gambling, men vi vill vänta till efter OS.
Han vet att i den här branschen kan man inte förutse intäkter. Sponsring och marknadsföring är en färskvara.
Vid Wagnsson Sports & Entertainment ansvarar Martin Klette och Helena Thornadsson för Sarah Sjöströms kommersiella del av idrottslivet.
Lagom som Klettes största stjärna, Anja Pärson, lägger av koncentreras arbetet på en ny internationell stjärna som också kan bli drottning i sin sport.
Gemensamt för Anja och Sarah
- De har mycket gemensamt. Två seriösa och målinriktade tjejer med en naturlig talang och som tycker att det är kul att träna.
Det var för tolv år sedan som Ingemar Stenmark tipsade om Anja Pärsons talang.
- Han kände pappa Anders och tyckte att vi skulle kontakta dem.
Björn Wagnsson var advokaten som drev en agentur där de flesta av landets främsta idrottare ingick, som bl a Ingemar, JO Waldner, Liselotte Neumann, Mats Wilander, Gunde Svan, Börje Salming och de flesta hockeyproffsen.
- Jag fick uppgiften att prata med Anjas föräldrar och samarbetet inleddes 2000.
Samma strategi som för Anja
Med Sarah tog allt sin början efter VM-guldet i Rom 2009. Martin Klette tog då kontakt med Sarah och pappa Göran Sjöström och presenterade villkoren.
- Nu är strategin med Sarah liknande den för Anja. Långsiktighet i alla kontrakt är vad som gäller. Varje förfrågan lyssnar vi till, men det ska vara seriöst, säger Martin Klette.
Han nobbade erbjudanden under våren.
- Det handlade om jobb och samarbeten som skulle påverka Sarahs träning och förberedelser. Här har vi en ständig dialog med henne tränare, Carl Jenner, som avgör när det passar med åtaganden utanför simningen.
Gjorde en mediaplan
Därtill upprättades en mediaplan där SVT, TV4, Sportradion och de största tidningarna prioriterades för intervjuer.
- I övrigt fick vi lov att säga nej.
- Media är ändå en generator. Via reportage stärks Sarahs varumärke.
En sådant omfattande pådrag har han tidigare bara sett vid några få tillfällen.
- Anja hade ju ett antal toppar och det var också ett stort tryck när Albin Ekdahl gick till Juventus.
Informella kontakter
Martin Klette märker också skillnaden på sommar- respektive vinter-OS.
- Nu är allt mycket större och det ser man på medias intresse. Journalister från bl a England, Holland och Tyskland vill träffa Sarah.
Han kommer att finnas på läktaren under OS i London, men några konkreta affärssamtal blir det troligen inte utan det kan handla mer om informella kontakter.
- Vi vill veta hur företagen vill arbeta med Sarah. Om det gäller reklam i någon form, ett event eller ett arbete över längre tid.
Finns en pristabell
Han berättar att det finns en pristabell baserad på omfattningen av ett sponsorskap.
- Ett OS-guld höjer värdet självklart och ju längre kontrakt och ju mer omfattande samarbete ju mer rabatt kan vi ge.
Sista ordet har Sarah, hon ska vilja förknippas med ett visst företag och just den branschen.
Mycket pengar, mycket som styr, mycket som avgörs på några få dagar.
Sarah Sjöström startar i sex grenar, fyra individuella på sju dagar. Där fördelas medaljer och pengar.
Thomas Ejderhov
Fakta
Sarah ska simma sex sträckor, 100 fjäril, 4×100 fritt, 200 fritt, 100 fritt, 50 fritt och 4×100 medley. Den 28 juli dyker hon i OS-bassängen för första gången.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
SHL-laget Leksands IF vädjar nu hos Leksands kommun om ekonomisk hjälp. Av ett pressmeddelande framgår att föreningen ansöker om att förlänga och utöka det befintliga borgensåtagandet samt att förlänga hyresavtalet kring arenan.
Resultatet för verksamhetsåret 2024-2025 pekar på ett minusresultat på omkring 20 miljoner kronor för koncernen Leksands AB, med den ideella föreningen Leksands IF..
Publiksuccén fortsätter. Fler människor följer elitfotbollen än någonsin.Klubbarna räknar glatt publikintäkterna. Över en kvarts miljon åskådare på premiärmatcherna i Allsvenskan och Superettan.
Över 260 000 åskådare såg klubbarnas hemmapremiärer på plats i Allsvenskan och Superettan. Totalt sågs de två första omgångarna av 261 385 åskådare, en stor ökning jämfört med förra årets 240 021 åskådare vid samma tidpunkt.
- Vi har haft två fantastiskt premiärhelger, säger Ola Rydén, ligaansvarig på Svensk Elitfotboll.
0-ringen, eller tidigare 5-dagars, världens största orienterings-tävling med över 15 000 deltagare ska arrangeras i Stockholm 2027. Som alltid i O-ringen gäller vecka 30.
O-ringen staden kommer att byggs upp i Frescati universitetsområde.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Carlsberg Group är tillbaka i den europeiska landslagsfotbollens finrum. Här är man väl insatta i konsten att skapa avtal som gynnar varumärket. Via nya partnerskap med dels UEFA och dels Svenska Fotbollförbundet är bolaget nu fotbollsölet till och med år 2030.
Avtalet har en betoning på en jämn fördelning mellan herr- och dammästerskapen.
Folkspel är föreningslivet eget lotteriaktör. Sedan och erbjuder bland annat föreningslivet ett digitalt lotteri som heter JOYNA. I det ingår premiumvinsten win-win. En prenumerant vinner 100 000 kronor. Dessutom går samma summa till den förening eller organisation som sålt lotten.
I senaste dragningen gick vinsten till breddföreningen med fotboll och innebandy i sin verksamhet, Luleå SK.
I rena glädjeyran storspelade Beachvolleyduon David Åhman och Jonatan Hellvig och är klara för kvartsfinal på världstourtävlingen Elite 16 i Saquarema, Brasilien. Svenskarna besegrade fransmännen Rémi Bassereau och Calvin Ayé med 2–0 i set och det var som att fira att de stadigt återkommer i SVT i år.
SVT har nämligen säkrat sändningsrättigheterna till den högsta divisionen på proffstouren, Elite 16, under 2025 och 2026. Det blir beachvolleyboll med lag Åhman/Hellvig i mängd de kommande två säsongerna.
MFF satsar på en stjärnvärvning. Islänningen Arnór Sigurdsson är klar för klubben.
26-åringen håller dokumenterat hög klass och när MFF fick chansen accepterades att han kostar några miljoner. an får tröja nummer åtta och ansluter till laget nästa vecka.Tränaren Henrik Rydström är lyrisk :– Tittar man på vad han gjorde i allsvenskan, så var det en offensiv av högsta klass. Han kan spela i olika offesiva positioner. Han kan vara åtta, tia eller ytter.
