Svenska Spel-koncernens resultat efter finansiella poster och skatt för 2011 blev 5 007 miljoner kronor, en ökning med 240 miljoner kronor (5,0%) jämfört med 2010.

"Växer inte som marknaden"

- Det är vårt tredje bästa resultat någonsin, konstaterar , säger Lennart Käll, vd för Svenska Spel, men han säger också:

- Trots det så lyckas vi inte växa i samma takt som marknaden. För att långsiktigt behålla vår position på marknaden behöver vi utveckla delar av vår verksamhet, se över våra kunderbjudanden, samt fortsätta att förbättra våra spelansvarstjänster.

Riksidrottsförbundet och Svenska Spel har haft diskussioner en tid om framtida samarbete. RF har försökt påverka spelbolaget att omvärdera beslutet att dra tillbaka sponsringen om 20 miljoner kronor årligen.

"Vi gör prioriteringar"

Samarbetet har pågått i tre år och Riksidrottsförbundet gör en betydande förlust. Pengarna har använts till särskilda projekt och dessutom fördelats på specialidrottsförbund.

- Det handlar om prioriteringar och vi vill frigöra medel till annat, förklarar Svenska Spels sponsringschef Johan Lindvall beslutet för TV4.

- Vi tar beslut på affärsmässiga grunder och det handlar om marknadsföring.

Svenska Spel är en av landets största aktörer inom reklam och sponsring. Till idrotten riktas inte mindre än 200 miljoner kronor, framför allt till lagidrotterna. Dessutom har det alltså funnits ett sponsoravtal med RF som har fått medel till satsningar för 60 miljoner kr under tre år.

Gav ändå alternativ

”Vi har, efter flera diskussioner och presentationer av en flera av alternativa samarbetsmöjligheter, tvingats konstatera att det inte blir något nytt samarbete. Åtminstone inte för stunden. Skälen Svenska Spel anger är att man i enlighet med ny sponsorstrategi väljer att prioritera ett samarbete med ett fåtal SF.”

Den kommunikén fick specialidrottsförbunden från RF på tisdagen, samma dag som siffrorna från bolagets 2011 presenterades.

RF måste nu försöka hitta en ny huvudsponsor eller flera företag som vill gå in i idrottens paraplyorganisation.

- Många förbund har reagerat och är undrande, medger RF:s generalsekrterare, Erik Strand.

Granskar sin egen sponsringspolicy

Samtidigt framkommer att Svenska Spel garnskar sin sponsringspolicy och när nuvarande avtal går ut ska en ny översyn ske.

- Konkurrensen fortsätter att öka – med nya aktörer, konstellationer och konsolideringar. Vår marknadsandel har på fem år sjunkit från 56 procent till cirka 50 procent. Att tappa marknadsandelar är en utmaning, då en stor marknadsandel är viktig förutsättning för att vi ska kunna ta ett starkt förebyggande ansvar.

- Nu ser vi dessutom att reklaminvesteringarna från utländska nätbolag återigen ökar. Det gör att vi fortsatt måste jobba med att följa kundbeteendet och de krav och önskemål som följer av det.

"Måste bli tydligare"

Lennart Käll tillträdde posten som vd för Svenska Spel den 12 september ifjol och har sedan dess framför allt ägnat tiden åt att sätta sig in i uppdraget, bolaget, marknaden och hur produktportföljen står sig i konkurrensen.

- Det jag kan se är att vi behöver prioritera tydligare i verksamheten.

- Vi genomför just nu en genomlysning av hela bolaget som syftar till att vi ska kunna lägga större fokus på några specifika förbättringsområden, däribland vår digitala plattform.