Zlatans ego passade Volvo
Sponsring |
Publicerad: 2016-08-18 09:29
Sveriges största idrottsstjärna lanserar nya bilmodeller åt Volvo. Varför just Zlatan? Och hur reagerar vi som konsumenter?
Volvos reklamkampanjer med Zlatan visade sig överträffa förväntningarna.
Det är fråga om att hitta något utlösande. Vad är det för varumärkesassociationer som gör Zlatan intressant för marknadsförarna?
Brand Discovery är ett undersökningsföretag som hjälper företag med insikter och uppföljning av varumärken och sponsorobjekt. Nu gällde uppdraget att mäta varumärket Zlatan Ibrahimovic.
Hur gynnas företagen?
Zlatan är rubrikernas man som väcker uppståndelse med det han säger och gör. Han är dessutom en fantastisk fotbollsspelare.
Men vad får ett företag för värden av att förknippas med Zlatan - utöver kopplingar till fotboll och hans status som framgångsrik fotbollstjärna?
Brand Discovery har lagt mycket tid på att utveckla mätningar av just varumärkesassociationer. I vardagen ingår att på detaljerad nivå förstå skillnaden mellan varumärken inom olika branscher; t ex bilar, dagligvaror, tjänsteföretag mm.
- I somras fick vi tillfälle att mäta och analysera Sveriges kanske största varumärke och sponsorobjekt, Zlatan Ibrahimovic, berättar Anders Fährlin.
- I vårt mätverktyg för varumärkesassociationer stoppade vi in Zlatan Ibrahimovic som mätobjekt. Vi var lite spända när vi genomförde fältarbetet på ett riksrepresentativt urval och tog ut resultaten.
Måste beröra rätt känslor
I en värld med allt fler produkter, alltifrån bilmärken till försäkringsbolag och drycker, är varumärkesägarnas stora utmaning att se till så produkten blir vald i sin kategori.
Forskningen visar att känslor och hjärta ofta styr köp och val av produkt. I kommunikationen handlar det därför om att lägga beslag på de varumärkesassociationer som berör och skapar känslor. Men det behöver vara rätt känslor. Dvs de som säljer.
- Om någon hade frågat oss innan mätningen, så hade vi inte gissat att Zlatan Ibrahimovic skulle bestå av så många som drygt 30 specifika karaktäristika. De tio största associationerna kring Zlatan, upplevs var och en av mer än 10 procent av Sveriges befolkning, fortsätter Fährlin.
Resultaten visar bland annat att ”Självförtroende & mod” är något som Volvo Cars nu får en riklig del av. Att varumärkesassociationen ”kaxig” är en positiv association i Zlatans fall är också intressant att reflektera över i Volvos varumärkesresa.
”Proffsig och målmedveten” finns naturligtvis även med. Listan med intressanta varumärkesassociationer är lång. Flertalet handlar om personlighet.
Både Zlatan och Volvo vinnare
- Det finns naturligtvis negativt varumärkesinnehåll även för världsstjärnor, det handlar då ofta om emotioner eller något som sagts eller gjorts, eller som publicerats stort i media. I Zlatans fall är bl a varumärkesassociationer förknippade med ”Ego” exempel på det.
Sommarens V90-kampanj kan ses som en "perfect match" mellan Volvo och Zlatan.
Båda har ett intressant ursprung och signalerar att de kämpat hårt för att nå framgång. Att bli bäst. Filmerna bygger dessutom inte bara Volvo, utan förstärker även Zlatan - som under sommaren lanserat sitt egna klädvarumärke, A-Z.
Grunden för varumärket Zlatan Ibrahimovic är lagd genom hans fotbollskarriär. Volvos grund har funnits sedan årtionden, men med hjälp av Zlatan putsas den nu till. För varje dag som går slipas två av Sveriges prestigemärken ytterligare – i symbios.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Hammarby IF, allsvensk serietvåa efter Mjällby, presenterar ett bokslut för 2025 på en helt annan nivå än tidigare. Efter skatt redovisas en vinst på hela 85,7 miljoner kronor.
-Vår ekonomi blomstrar, och det är drivet av transfersintäkter i kombination med stor kostnadskontroll. 2025 är ett exceptionellt år både för den ideella föreningen och Hammarby Fotboll AB, meddelar vd. Richard von Yxkull på föreningens hemsida.
I januari i år meddelade regeringen att Riksidrottsförbundet tilldelas 240 miljoner kronor under 2026 för att delfinansiera utvecklingen av idrottsanläggningar och idrottsmiljöer. På bara en månad har ansökningar för hälften av stödet kommit in från idrottsföreningar.
Regeringens beslut i slutet av januari var efterlängtat. Behoven är stora och en tidigare kartläggning från Riksidrottsförbundet visar att var tredje barn- och ungdomsförening tvingas tacka nej till nya medlemmar på grund av brist på plats.
Hon står i vägen för svenskt bronsjubel. Hockeyproffs halva året – och soldat på sommaren. Schweiz målvakt, Andrea Brändli, 27 år, är en av 116 (!) utländska spelare i SDHL, den svenska damhockeyligan.
I Frölunda Hockeys målbur har Andrea spikat igen, och kunde våren 2025 fira föreningens första SM-guld för damer, debutåret i SDHL.
Hon är spelaren som Tre Kronors damkronor måste överlista i torsdagens kamp om OS-brons, nedsläpp 14.10. I den svenska truppen finns tre Frölunda-spelare, bland dem skarpskytten Hanna Olsson, sju poäng hittills i OS.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Varje vecka kommer nya tittarsiffrot för hur svenskarna följde Vinter-OS . Nu står det klart att det blev en svensk tittarfest som enbart i i Telia Play innebar över 35 miljoner streamade timmar
Över 800 000 hushåll följde dramatiken varav hela 95 procent av tittandet skedde live. I genomsnitt såg varje hushåll mer än 43 timmar OS-innehåll, nästan två dygn tillsammans med skidor, puckar och curlingstenar som gled rakt in i hjärtat.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
