VM är tidernas idrottsaffär
Event |
Publicerad: 2005-12-10 00:00
Fotboll-VM i Tyskland blir en sportslig succé men i minst lika hög grad handlar det om sanslöst mycket business. Tyskarnas BNP beräknas öka med tio miljarder euro och via tusentals tv-timmar världen över får landet en enorm marknadsföring.
Det finns hur mycket som helst att peka på när det gäller mästerskapets betydelse och konsekvenser. Att förbundskansler Angela Merkel kom till VM-lottningen i Leipzig påvisar inte bara ett möjligt fotbollsintresse utan framför allt insikten om att världen riktar uppmärksamheten mot hennes land.
Tyskland rustar ordentligt. Redan har 14 miljarder kronor investerats i de tolv nya arenorna som nu är toppmoderna med tak om så behövs, exklusiva läktare, påkostade utrymmet för åskådarna när de ska äta och dricka. Därtill fashionabla arbetsvillkor för media eftersom det på varje arena ska finnas utrymme för 2 500 arbetande journalister.
Det är ju de som rapporter. Det kommer exempelvis tv-bolag från 213 länder. Plus alla andra mediarepresentanter. Och så tre miljoner fotbollsfans som ska spendera pengar – och upptäcka Tyskland.
Landet står för världens tredje största ekonomi, men ligger i botten på den europeiska tillväxtligan och turisterna prioriterar inte Tyskland. VM ska innebära en vändning. Enbart mobiliseringen har inneburit en allmän översyn av infrastrukturen. Kommunikationer, hotell, arenor, ja, det har putsats och filats överallt. 6 miljarder euro har denna renovering kostat.
Det ekonomiska hjulet ska börja snurra allt fortare i takt med VM närmar sig. Uppskattningen är att tyskarna själv kommer att spendera nära tre miljarder kronor och att alla gäster bidrar med drygt en miljard. Det sker också mot bakgrund av att den tyska momsen höjs med tre procent från 1 januari och att det kommer att gynna konsumtionen.
De tyska företagen ska börja tjäna pengar igen. Adidas gör det definitivt. Koncernen med verksamhet över hela världen har kalkylerat med en ökad omsättning av fotbollsartiklar till över 1 miljard euro. Inte mins tack vare den nya, högteknologiska VM-bollen.
VM-bollen 2002 såldes i nästan sex miljoner ex, EM-bollen 2004 något mera och nu har Tysklandsbollen en kalkyl om tio miljoner sålda exemplar. Sammanlagt beräknas Adidas omsätta över 1 miljard euro enbart med fotbollsartiklar under nästa år.
Högtekonologi-bollen har så kallade "pannel shapes", mönstret om fem- och sexkanter, som ger bollen bättre flygkraft eftersom den inte suger upp något vatten och inte påverkas av vädret. Bollen är också försedd med ett chipsystem som meddelara domaren när den passerar mållinjen.
Puma är annars det företaget som toppar sponsorligan. Företaget har kontrakt med elva av de 32 landslagen i VM. Nike kommer därnäst med Adidas på tredje plats.
TV-bolagen ska förmedla hela denna lek med bollen. Här sker också en kapplöpning om bilder. Som en följd också en försäljning av reklam. I Sverige har SVT och TV4 köpt VM och delar på åtskilligt, som bilder, matcher och sponsorintäkter.
Carlsberg, Svenska Spel, Max hamburgare, Hyundai och Blocket blev sponsorer i konkurrens med flera andra företag. Var och en får betala 4 miljoner kronor, vilket innebär tio miljoner för respektive koncern. Men TV4 har möjligheter att tjäna 100 miljoner kronor totalt – tack vare reklamförsäljning.
Mediebyrån Bizkit har för Resumé synat förutsättningarna. Med utgång från 32 matcher, därmed 18 minuters reklam per match och 36 reklamfilmer à 30 sekunder, och i sin tur en snittrating runt 12, innebär det 90 miljoner kronor i reklamintäkter. Därutöver kommer TV4 säkerligen att satsa på tittartävlingar via SMS och liknande som ger runt 5 miljoner.
Det finns hur mycket som helst att peka på när det gäller mästerskapets betydelse och konsekvenser. Att förbundskansler Angela Merkel kom till VM-lottningen i Leipzig påvisar inte bara ett möjligt fotbollsintresse utan framför allt insikten om att världen riktar uppmärksamheten mot hennes land.
Tyskland rustar ordentligt. Redan har 14 miljarder kronor investerats i de tolv nya arenorna som nu är toppmoderna med tak om så behövs, exklusiva läktare, påkostade utrymmet för åskådarna när de ska äta och dricka. Därtill fashionabla arbetsvillkor för media eftersom det på varje arena ska finnas utrymme för 2 500 arbetande journalister.
Det är ju de som rapporter. Det kommer exempelvis tv-bolag från 213 länder. Plus alla andra mediarepresentanter. Och så tre miljoner fotbollsfans som ska spendera pengar – och upptäcka Tyskland.
Landet står för världens tredje största ekonomi, men ligger i botten på den europeiska tillväxtligan och turisterna prioriterar inte Tyskland. VM ska innebära en vändning. Enbart mobiliseringen har inneburit en allmän översyn av infrastrukturen. Kommunikationer, hotell, arenor, ja, det har putsats och filats överallt. 6 miljarder euro har denna renovering kostat.
Det ekonomiska hjulet ska börja snurra allt fortare i takt med VM närmar sig. Uppskattningen är att tyskarna själv kommer att spendera nära tre miljarder kronor och att alla gäster bidrar med drygt en miljard. Det sker också mot bakgrund av att den tyska momsen höjs med tre procent från 1 januari och att det kommer att gynna konsumtionen.
De tyska företagen ska börja tjäna pengar igen. Adidas gör det definitivt. Koncernen med verksamhet över hela världen har kalkylerat med en ökad omsättning av fotbollsartiklar till över 1 miljard euro. Inte mins tack vare den nya, högteknologiska VM-bollen.
VM-bollen 2002 såldes i nästan sex miljoner ex, EM-bollen 2004 något mera och nu har Tysklandsbollen en kalkyl om tio miljoner sålda exemplar. Sammanlagt beräknas Adidas omsätta över 1 miljard euro enbart med fotbollsartiklar under nästa år.
Högtekonologi-bollen har så kallade "pannel shapes", mönstret om fem- och sexkanter, som ger bollen bättre flygkraft eftersom den inte suger upp något vatten och inte påverkas av vädret. Bollen är också försedd med ett chipsystem som meddelara domaren när den passerar mållinjen.
Puma är annars det företaget som toppar sponsorligan. Företaget har kontrakt med elva av de 32 landslagen i VM. Nike kommer därnäst med Adidas på tredje plats.
TV-bolagen ska förmedla hela denna lek med bollen. Här sker också en kapplöpning om bilder. Som en följd också en försäljning av reklam. I Sverige har SVT och TV4 köpt VM och delar på åtskilligt, som bilder, matcher och sponsorintäkter.
Carlsberg, Svenska Spel, Max hamburgare, Hyundai och Blocket blev sponsorer i konkurrens med flera andra företag. Var och en får betala 4 miljoner kronor, vilket innebär tio miljoner för respektive koncern. Men TV4 har möjligheter att tjäna 100 miljoner kronor totalt – tack vare reklamförsäljning.
Mediebyrån Bizkit har för Resumé synat förutsättningarna. Med utgång från 32 matcher, därmed 18 minuters reklam per match och 36 reklamfilmer à 30 sekunder, och i sin tur en snittrating runt 12, innebär det 90 miljoner kronor i reklamintäkter. Därutöver kommer TV4 säkerligen att satsa på tittartävlingar via SMS och liknande som ger runt 5 miljoner.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Inte sedan 1980-talet har svensk herrfotboll missat tre raka mästerskap, EM och VM.
På torsdagskvällen, på Estadio Ciudad de Valencia, med plats för 26 354 åskådare, greppar förbundskaptenen, engelsmannen Graham Potter den första livlinan för biljett VM till i USA/Mexiko/Kanada.
Det ännu regerande mästarlaget, Luleå Hockey, tar höjd för framtiden. Efter beslut i Luleå kommun får föreningen köpa Coop Norrbotten Arena för 137 miljoner kronor.
- För oss är det en nödvändig investering, om vi inte utvecklar arenan kommer vi inte att ha ett elitlag i Luleå om fem år, säger klubbdirektör Stefan Enbom.
Arenan är i dag sliten och behöver anpassas för dagens krav – bland annat avser Luleå Hockey att öka publikkapaciteten från nuvarande 6 150 åskådare till cirka 7 000.
När Kennet Andersson dundrade in två mål mot Saudiarabien i åttondelsfinal och säkrade svensk avancemang i 1994 års fotbolls-VM exploderade Sverige. Kennets ikoniska målgest, händerna formade som två ”skjutglada” pistoler, spreds över landets alla arenor.
Kennet hade inspirerats av ett domartecken från australisk fotboll.
Nu återvänder blågult till Dallas, det är här förbundskapten Graham Potter slår upp sin svenska VM-camp, efter beslut av FIFA, VM-arrangörer. Dallas i juni är rekordhett, när Kennet avlossade sina ”pistoler”, 3-1 till Sverige, lade den svenska lagledningen ut nedkylda handdukar vid sidlinjen – där spelarna kunde svalka sig.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.
Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott.
Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.
Under ett år då SVT-sporten for land och rike runt och sände hem bilder från mindre tävlingar och mästerskap kommer nu efterräkningarna. Koncernen ska spara inte mindre än 355 miljoner kronor. – och det kommer att visa sig i TV:n, eller rättare sagt, det blir färre bilder och rapporter då Sporten får lägre prioritet.
Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen
