Ikea agerar igen i sponsring

Sällan eller aldrig  frontar Ikea som en sponsor till idrott. Det ingår helt enkelt inte i koncernens marknadsstrategi.

Men med förvåning noterade många att Ikea nyligen sa ja till O-ringen och 1400 orienterare som fick tävla inne i varuhuset i Uppsala.

Och – nu på lördag bjuder Ikea in till ”e-sportens dag”, med flera profiler från e-sporten på plats.

För några veckor sedan sa Ikea ja till en tävling inne i varuhuset i Uppsala. 1400 orienterare släpptes in och sprang bland alla montrar.

– Runt om i världen finns omkring 2,5 miljarder gamingfantaster. Det är en mångsidig grupp som förenas i sin kärlek till e-sport och gaming, men samtidigt en förbisedd grupp när det gäller livet hemma, säger Sara Vestberg på Ikea i ett pressmeddelande.

Jätteföretaget markerar ett intresse för e nymodern idrott och visar inget närmandeför traditionell idrott.

– Genom att uppmärksamma e-sporten – med fakta och diskussioner och vårt eget gamingsortiment – vill vi förbättra livet hemma för fler gamers, säger Sara Vestberg fortsättningsvis i samma pressmeddelande.

E-sporten ska firas på de tre Stockholmsvaruhusen i Kungens kurva, Barkaby och Ikea City i Gallerian. Representanter för e-sporten kommer också finnas på plats på många av varuhusen runtom i Sverige.

På Ikeas hemsida deklareras under rubriken Sponsring & samarbeten:

”Våra sponsringsprojekt fokuserar på barns rättigheter samt miljöfrågor. Vi har valt att fokusera på ett fåtal större projekt tillsammans med våra samarbetspartners Rädda Barnen, Naturskyddsföreningen, We_Change och Generation Pep samt genom IKEA Foundation och deras samarbetspartners”.

Thomas Ejderhov

Skriv kommentar

Idrottens Affärers artikelkommentarer modereras aldrig i förväg. Därför omfattas de inte av utgivningsbeviset utan varje person som skriver en kommentar står själv som ansvarig.
CAPTCHA
För att kunna stoppa spamrobotar på Idrottensaffarer.se ber vi dig fylla i texten i bilden i rutan nedan.
Image CAPTCHA
Enter the characters shown in the image.

Fotbollen är glödhet i Stockholms-regionen, om någon tvivlar – titta i boksluten för 2025.

 Det är märkligt nog endast AIK som faller ur ramen, här talar ordföranden i AIK Fotboll AB, Michael Jomer, om ekonomisk åtstramning efter ett minusresultat på 12,5  miljoner kronor.

Under 2026 ska kostnaderna kapas med 15 procent. AIK:s svaga siffror förvånar, allra helst som laget under 2025 noterade nytt skandinaviskt publikrekord med 30 023 åskådare i snitt per hemmamatch.

Linköping gör ensatsning som få andra kommuner mäktar med. För 700 miljoner kronor ska en ny multiarena byggas vid Stångebro och stå klar 2008.

– Det är efterfrågat och viktigt både nu och för kommande generationer, säger Kristina Edlund (S), kommunstyrelsens ordförande.   

Fyra plusgrader. Det var något annat än vad portugiserna är vana vid.

Då kan man ju tänka sig Vad de kände vid 1-o till hemmalaget, och än mera vid 2-0, även det i första halvlek. Och till råga på allt kom också 3-0 efter pausen, vilket också blev slutresultatet, och därmed har Bodø/Glimt slagit ut Sporting (?)

Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.

Från Rambergsvallen till Bravida Arena till Nordic Wellness Arena enligt ett nytt femårsavtal med Häcken. Samma Samma plats, samma ändamål - men nya pengar. Avtalet är i hamn.Det heter att "Sveriges största gymkedja bryter nya barriärer för att inspirera till träning och bidra till folkhälsan." men faktum är  att parterna har en hel del gemensamt.Nordic Wellness grundades  nämligen 997 i en källarlokal vid Backaplan, på Hisingen. Därifrån har träningskedjan vuxit från inte bara störst i Göteborg utan i hela landet med så många som 550 000 medlemmar på 390 klubbar.

Årets upplaga av Uppesittaren hade många vinnare. Inte minst åtskilliga föreningar som under en kväll tjänade 158 miljoner i överskott. 

Drygt fyra timmars fullspäckad uppesittarkväll, som dessutom firade 30 år, gick i mål strax efter midnatt och mot julafton. Vinster till ett värde av 270 miljoner lottades under aftonen ut av programledarparet Lotta Engberg och Daniel Norberg.

Att sitta hemma, varmt och bekvämt  och ändå vara närvarandet där och då, se händelserna oavsett när och var, det är idealet för åtskilliga människor. Direktsänd sport i tv lockar miljontals tittare.  Och de är beredda att betala. Det insåg ledningen på  Bonnier News som  har investerat allt mer i sporträttigheter. Teknik kostar miljoner och investeringarna är också stora. Men så kan koncernen och alla dess tidningar nu presentera många sporträttigheter, ja, gränslöst mycket.Bonnier News tar, tillsammans med Gota Media och Erna Media, ytterligare steg i storsatsningen på livesänd sport.

Herman Johansson stod för s sju mål och åtta målgivande pass från sin wingback-position och dessutom fick han i år göra landslagsdebut och därför flyttar han  till USA och den den amerikanska MLS-klubben FC Dallas.. Samtidigt står det klart att Mjällbyhar värvar sex spelare, Och det är lika med 10 miljoner in för Herman och 10 miljoner ut för nye daansken, Max Nielsen