Avtalet skrevs på under måndagen och gäller för 2014 med en option för förlängning till 2016. 

Det handlar om en affär på cirka 5 miljoner och avtalet är uppdelat på två områden – dels exponering via matchtröjan för både dam- och herrlaget och arenan, och dels klubbens nätverk av affärsidkare. Det är just möjligheten att nå Stockholmsföretag som Prioritet Finans tycker är värt de här miljonerna.

"Modernt sponsorskap"

- De affärsmöjligheter Djurgården Fotboll kan erbjuda, inte minst genom de affärsnätverk som finns kring föreningen, och det stora arbete vi lägger ner på Djurgårdsandan har varit de kanske två enskilt starkaste skälen till att vi nu inlett samarbetet, säger Djurgården Fotbolls vd Henrik Berggren.

Gunnar Gidefeldt, kommersiell chef för Djurgården Fotboll, har också stor del i affären.

- Det här är modernt sponsorskap. Det här är det nya sättet, vi ska försöka utveckla affärer och gynna företaget.

Storsponsor inom idrott

IFK Göteborg, Redbergslid handboll, Hammarby handboll, handbollslandslaget, Tyresös damer – raden av Prioritet Finans sponsorengagemang förlängs hela tiden. Därtill är bolaget 50-procentig delägare i jätteprojektet Änglagården i Göteborg och Nils Wiberg, företagets vd, är inte heller främmande för att delfinansierat en ny arena i Göteborg.

- Prioritet Finans har genom åren valt att arbeta med svensk idrott för att stärka sitt varumärke. I och med samarbetet med Djurgården Fotboll fortsätter den traditionen. Djurgården Fotbolls varumärke och engagemanget, både från supportrar och företag, samt föreningens framgångsrika sociala arbete var avgörande för oss.

Då syftar han på sin satsning på Blåvitt och verksamheten vid Änglagården.

"Tyresö en chock"

Nils Wiberg och Prioritet Finans har ofta hamnat i rubrikerna. Senast i samband med Tyresös ekonomiska problem.

- Det kom som en chock, ungefär som om man hade fått en hammare i huvudet när det här hände. Man blir ju så ledsen, sa Prioritet Finans vd Nils Wiberg till fotbollskanalen.se.

- Idrottsklubbarna får skärpa sig. Om du ska sponsra en idrottsklubb så måste klubbarna lämna balans och resultaträkningar varje månad. 

Tyckte Nils Wiberg, så Djurgården vet vad som väntar...

- Vi kommer ha stenkoll på klubbarna vi sponsrar, på deras ekonomi. Vi går inte in i några jävla konkursbon någon mer gång. Det är en renlighetssak. Vi måste ställa krav på sportklubbar lika väl som vi ställer krav på företag i det här landet.

"Jag har ingenting att säga till om"

Han blev också citerad när det gäller favoritklubben IFK Göteborgs rekrytering av ny sportchef efter Håkan Mildh.

- Olustigt att lägga in en massa pengar i något som man inte kan påverka, menade Wiberg och fortsatte.  Nej, jag är trött på det här att inte veta någonting.

- Skall jag, som jag gör nu, lämna in så väldigt mycket pengar i en idrottsförening utan att ha något att säga till om? Jag har alltså ingenting att säga till om. Ingenting. Vill Prioritet ha det så i framtiden? Det här diskuterar vi väldigt hårt just nu.

Prioritet Finans är också anklagat för samröre med organiserad brottslighet.

- Vi har haft diskussioner om de här sakerna men de är inte fällda för något, säger Gunnar Gidlund i Djurgården.