Klubbarna bakom mångmiljonindustrin
Affärer |
Publicerad: 2010-09-01 22:17
2 000 tjejer sprang den första Tjejmilen 1984. I den 27:e upplagan deltar 28 000 deltagare från 22 nationer. Hässelby och Spårvägen som drar in miljoner från Stockholm Marathon har fått ytterligare ett mångmiljonevenemang.
Tack vare Stockholm Marathon och Tjejmilen har Hässelby och Spårvägen en ekonomi som andra föreningar avundas. Hässelby har exempelvis kunnat investera över 4 miljoner kronor i bättre träningsmöjligheter på Hässelby IP.
- Det måste vara möjligt att samla alla kvinnor i ett lopp, tyckte några friidrottsledare i början på 80-talet.
Tre år senare tog man beslutet att starta Tjejmilen. Hässelby och Spårvägen hade kunskap från Stockholm Marathon och framsynta ledare såg hur allt flera tjejer använde löpning i sitt motionerande.
Så lockades tjejerna
Arrangörsklubbarna satsade intensivt på marknadsföringen inför premiärloppet 1984. Det stod klart att målgruppen bestod av tjejer som inte tävlade och inte heller var så särskilt intresserade av idrott och resultat, mer av sitt eget välbefinnande.
Frågan var hur de skulle bli intresserade av ett motionslopp med ambition att bli stort. Dessutom insåg arrangörerna att det var avgörande för framtiden med många deltagare redan från början.
Klubbarna valde att göra en påkostad åttasidig inbjudan i fyrfärg och tog också beslutet att annonsera i dags- och veckopress för 100 000 kronor, vilket då var en stor summa.
I dag betonar klubbarna i sin historiebeskrivning hur ett avtal med Damernas Värld blev ett klipp. Där ingick tre halvsidesannonser som gav 2 300 beställningar av inbjudan.
Idrottsministern startar
Ett försök blev permanent och i dag betraktas Tjejmilen som Sveriges största idrottsevenemang för kvinnor. 28 000 deltagare på söndag är 2 000 anmälda än förra året.
Tjejmilen är ett lopp som många återkommer till år efter år. Mer än hälften har deltagit fler än tre gånger. Självaste idrottsministern, Lena Adelsohn Liljeroth, har inte missat loppet en enda gång sedan premiären 1984.
Evenemanget är en folkfest, men också en viktig tävling för Sveriges kvinnliga löparelit. Favorit i årets lopp är Isabellah Andersson som vann 2007 och 2009 och nu har chansen att ta sin tredje seger.
- Dela
- Tipsa
Mest lästa just nu
Tala om dominoeffekt. Först lämnar Malmös sportchef Björn Liljander för konkurrenten HV 71 – trots två och ett halvt år kvar på kontraktet. Liljander hade spelat under täcket med Malmö en längre tid, det visar mail i hans dator.
Malmö-duon Mats Larsson, ordförande och Patrik Sylvegård, klubbdirektör, har snabbt ett huvudspår som ersättare, nämligen allsvenska IK Oskarshamns sportchef Oscar Alsenfelt, tidigare just Malmö-målvakt, nu med kontrakt till och med 2027, underskrivet den 8 februari i år, med smålänningarna.
Stockholmarna och Göteborg-arna samarbetade. Allt var så bra och samarbetet hyllades flera gånger om och än mera – för samtidigt utnämndes Gamla Ullevi till damlandslagets nationalarena.
Nu är det ingen som skakar hand längre och överenskommelsen rivs
Svenska Fotbollförbundet deklarerar en ny strategi med en visionen ”Fotboll för alla överallt”.
Efter Luleå är det nu Brynäs som i bestraffas med böter på 5 000 kronor samt förbud mot supporterartiklar på läktarplats i kommande fem matcher på bortais, så kallat flaggförbud..
Det var efter Brynäs-seger i Leksand, 4-1 den 28 november, som pyrotekniskt material antändes av Brynäs-klacken i Tegera Arena.
Jerry Andersson, 56, Mr Troja, fick för ett år sen beskedet via Facebook att han inte var önskvärd i Ljungbyföreningen längre. I dag presenterades han som ny i Växjö Lakers organisation.
En prenumerant i handbollsklubben vann 100 000 på senaste dragningen i JOYNA, ett digitalt lotteri från ideella Folkspel. Samtidigt fick Rimbo HK, som sålde lotten, samma summa.
– Ett oerhört viktigt tillskott till vår verksamhet, säger styrelsemedlem Therese Hurtig.
ATG:s ledning har ägnat mycket tid och ansträngningar till att bygga förtroende.
Nu kommer belöningen. Regeringen vill ge dagens ledning eget ansvar och det innebär att den statliga kontrollen upphör. Nyordningen ska gälla med start under 2025.
Tiden är inne… Svenska vinterhjältar på skidor gör entré igen i TV. Den alpina säsongen drar igång på Viaplay Vinter. Premiären sker i Sölden med storslalom för både damer och herrar. Men helgen bjudet ocks på ett antal fotbollsmatcher, eroende på vilken tv-kanal du har.
Du som gillar att se idrottsdramatik på TV får fullt upp i helgen.
Mästartiteln är säkrad, men det betyder inte att arbetsro infinner sig i Malmö FF. Många spelarfrågor behöver slutföras.
På tisdagen tillkännagav MFF-ledningen att skyttekungen Isaac Kiese Thelin förlänger sitt kontrakt med MFF. Den 32-årige forwardens nya avtal gäller till och med 2026.
