De var kurskamrater vid Lunds universitet där de studerade internationell ekonomi från 1988 till 1992. 

I dag har de en samlad kompetens som få andra. De har erfarenhet från många branscher inom sport marketing, dvs konsten att utveckla affärer inom idrotten.

Mycket att lära

Där har svenska klubbar och förbund med alla dess ledare ett behov av att lära sig mera, mycket mera. Nu vill Jonas Persson och Anders Ericsson dela med sig av sitt kunnande..

- Det finns en brist på ny kunskap. Men vi tänker absolut inte kritisera eller slå ned på vad andra har gjort i branschen, betonar de båda.

- Däremot pekar vi på alternativa möjligheter.

- Svensk idrott kan utvecklas mycket bara genom att ta intryck av vad som sker utomlands.

Finns en efterfrågan

Under arbetet med boken har de mött många företrädande för idrotten och förhandsintresset är stort. Åtskilliga har viljan att utveckla de kommersiella möjligheterna, helt enkelt.

- Nu vet vi att det finns en efterfrågan . Det känns roligt att erbjuda marknaden lite inspiration genom att skriva om olika case.

De har en hel del att peka på. Efter de där åren i Lund har de upplevt åtskilligt.

Har lämnat IEC

Jonas Persson startade IEC in Sports och har en bred erfarenhet från framför allt internationella uppgörelser runt TV-rättigheter och paketering av evenemang.

Två gånger har han sålt bolaget med god förtjänst och har avgått som vd i IEC som han var knuten till fram till sommaren 2013.

- Nu kan jag syssla med annat, till exempel jobba som senior advisor hos investmentbanken Stella. I den grupperingen bir det även en del direktinvesteringar i mediabranschen. Nu senaste i Readly.com.

Med start 2014 har Jonas även investerat i start-upbolaget Sportway samt tagit plats i styrelsen i Mediatec Broadcast där Stena är huvudägare. Han har också ideella intressen i Svensk Elitfotbolls bolag, Sportomedia.

Med fotbollsintresserade barn har Jonas engagerat sig som ledare i FC Djursholm och IFK Stocksund, men är också styrelseledamot i favoritklubben sedan barnsben, Kalmar FF.

Ofta anlitad

Anders Ericsson har också sysslat med rättigheter på sportmarknaden. Han har anlitats av förbund, klubbar, arenaägare och arrangörer och jobbat mycket med affärskoncept.

Under åren har duon stundtals jobbat tillsammans, till exempel när TV-kanalen SPORT-Expressen lanserades 2005.

- Ja, nog har vi haft ett stort antal uppdrag och allt vad vi själva har upplevt kommer fram i boken. Både plus och minus, ska vi väl säga.

- Vi har skrivit något som berör allt inom sport och pengar, från en kommunal simhall med sina villkor till Malmö FF som har mest kapital av alla svenska idrottsföreningar.

Omfattande satsning

Jonas Persson och Anders Ericsson började att prata om boken för ett och ett halvt år sedan. Och från och med i dag finns Sport Marketing tryckt och färdig.

Nu tänker de anslå tid för en satsning som innebär att de bland annat ska göra konsult- och utbildningsuppdrag, få kontakt med läsarna via en blogg och genomföra seminarium.

Sten Söderman, professor vid Stockholms universitet, har varit mycket behjälplig i tillverkningen av boken:

- Här framkommer på ett övertygande sätt att klubbar och evenemangsansvariga måste skapa mer tid, resurser och struktur för att stärka konkurrensförmågan, menar Söderman som i förordet anser att det är en spännande läsning och en guldgruva för de flesta inom sportindustrin.

Thomas Ejderhov

Jonas Person och Anders Ericsson kan påvisa en genuin kompetens inom sport marketing och både tror och vet att många aktörer är inntresserade av att lära sig mer.